茅台第一季度营收272.71亿，直销收入47.78亿，占比17.5%

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　　茅台直销体系力量开始彰显……

　　4月27日，贵州茅台酒股份有限公司发布了2021年度第一季度报告，根据第一季度报告显示，茅台集团第一季度营收额272.71亿元，同比增长11.74%；净利润139.54亿元，同比增长6.57% 。

　　从销售情况来看，茅台酒第一季度销售额达到245.92亿元，占比90%以上；茅台系列酒第一季度营收26.43亿元，占比约10%。

　　其中，批发渠道营收224.57亿元，直销渠道营收47.78亿元，占比达到17.5%，相较去年同时期的8%，增长了一倍有余。

　　从渠道上看，据茅台官方公布的相关数据显示，茅台目前已和68家直销渠道商合作，囊括了电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业。从2020年第四季度可以看出，茅台也再次加码直销渠道，投放超4000吨茅台酒用于自营、商超、电商等渠道。

　　从政策上看，早在去年茅台就对2021年的直销体系画出过重点，从理性管理价格到多开瓶维护市场，从把控区域市场和体现式营销，到产品结构和营销渠道的进一步调整和优化，茅台的每一步棋，都在2021年这第一个季度内得到了应证。直销渠道的翻倍式增长，不仅是去年直销渠道大刀阔斧式改革取得的成果，更是茅台实施逐步放货和精准投销后所形成的联动效应。

　　文   马康瑞  

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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