首开中国品牌之旅，古20为何而来？

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　　文丨酒食汇团队

　　当前，行业向名酒企业集中的趋势不断加快，名酒品牌已成为战略性稀缺资源，作为安徽省唯一的老八大名酒，古井贡酒在省内“一超多强”之后，全国化也成为了必然路径。

　　近日，酒食汇记者获悉，“年份原浆·古20中国品牌之旅”活动将于6月10日正式启动，奏响古井贡酒加速全国化的强音。

　　壹

　　从杭州出发，走进11省市

　　“古井自古有名，贡酒应贡人民”。这句话完美阐释是古井贡酒开启“年份原浆古20中国品牌之旅”的初心。

　　一直以来，古井贡酒都在践行着“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的核心价值观，以“中国酿、世界香”新的姿态拥抱改变，行稳致远，不变的还是那颗“贡献美酒，乐享生活”的初心。

　　因此“年份原浆古20中国品牌之旅”是一场醇香之约，也是一次不忘初心的品牌文化之旅。这场旅行的起点选择在杭州，接下来古井贡酒将陆续走进上海、南京、合肥、济南、天津、北京、郑州、武汉、西安、石家庄11个城市，以名酒与名城的激情碰撞，升腾起“醉美”芬芳。

　　“上有天堂，下有苏杭”。

　　浙江是中国经济发展的前沿，同时也是引领消费升级趋势的地区之一。同时，浙江省是一个酒文化比较特殊的省份，浙江是黄酒酿造的核心产地，白酒的产量却很少，没有强势地产品牌。白酒市场整体容量约200亿元，300元以上次高端市场容量超过30亿元。随着消费的价位在逐年走高，预计次高端在未来能达到近百亿体量。

　　浙江也是古井贡酒的优势市场之一，特别是2016年G20峰会在杭州的举办，古井贡酒作为会议招待专用酒亮相，成功在浙江市场破圈。根据草根调研，古井贡酒浙江省销售额超3亿元，随着古16、古20在浙江市场加速导入，市场份额还在持续提升。

　　贰

　　从“广”度到“深”度，古20为何而来？

　　在年份原浆的产品体系当中，古20一直是其核心战略品牌。自2018年，问世以来,以高端的品质迅速成为新一代精英的选择，古20的旺销也让古井贡酒在徽酒次高端价格带的领先优势进一步扩大。

　　随着品牌势能的不断强化，古井贡酒开始以古20为“大国重器”，以“一个声音，一个画面”的品牌支持，加快推进全国化布局，不断充实和巩固以“品牌驱动”为核心的高质量增长。

　　在快速“跑马圈地”之后，古井贡酒全国化布局的“广”已经基本完成，开始向精耕市场的“深”迈进。从“年份原浆古20中国品牌之旅”所选的11个地市看，紧密围绕长三角、京津冀、环安徽市场以及西北地区。以此不难发现，古20中国品牌之旅在全国各地全面开花，并非简单地铺开市场，而是精耕细作，在深入研究区域市场的特点之后，精准施策。

　　从行业发展趋势看，白酒行业进入结构性增长阶段，次高端扩容趋势是行业量价齐升的重要支撑。而在次高端领域，600元左右价格带已然呼之欲出---有一定市场规模、增速快、未来空间大，根据华创证券分析，预计在五年内，将突破700亿元。

　　古井贡酒以“年份原浆古20中国品牌之旅”为载体，加速全国化深耕落地，是对白酒市场新增长点出现的精准把握。在消费升级的大趋势下，未来三年，白酒次高端天花板将持续提升，而现在两头集中，名酒资源稀缺，正是古井贡酒大力拓展市场的好时机。

　　叁

　　从环游世界到走遍中国，做酒文化的传播者

　　酒与文化密不可分，古井贡酒则是中国酒文化的传播者与推动者。

　　2014年1月，古井贡酒中国酒文化全球巡礼走进联合国，同年12月，古井贡酒全球巡礼绽放法国；结缘世博会，已经连续四次成为2012韩国丽水世博会、2015意大利米兰世博会、2017阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会中国馆指定用酒，让世博会有了中国酒香……

　　迄今为止，古井贡酒产品已经进入韩国、俄罗斯、美国、澳大利亚、英国、加拿大等20多个国家和地区以及近百家免税机场，弘扬中国酒文化，彰显了中国品牌自信。

　　从中国酒文化全球巡礼到年份原浆古·20中国品牌之旅，带给行业的，也远不止一瓶美酒。从产业发展的规律来看，将酒业所承载的传统文化价值，发挥出更强的时代性，通过酒业的行走与行动，去推动传统文化的创造性转化与创新性发展，这或许才是酒业长期繁荣发展的不竭动力，作为先行者古井贡酒也必将在酒文化的传播中受益。▲春节动销超预期，金种子为何如此“馫”增长！

　　 来源：酒食汇

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