上新的天之蓝，洋河的新燃点！

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　　日前，酒说记者获悉，升级版天之蓝已在全国陆续上市，各大终端门店火热开售，产品受到了消费者的广泛关注和众多好评，也为洋河的“二次创业”又添一把火！

　　那么，升级版天之蓝有何升级之处，如何看待这一超级单品的迭代升级？在洋河“二次创业”新征程中，它又将扮演怎样的角色？

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经典焕新，四大升级

　　畅销近二十年的国民品牌，天之蓝的经典形象和创新特质在业内享有盛名。如今，2021版天之蓝在传承经典的基础上，融合时尚创新潮流，实现了品质焕新、形象焕新、互动焕新和体验焕新的四大升级。

　　一瓶好酒的诞生，离不开酿酒大师和专业技术团队的保驾护航。由洋河股份技术团队组成的“梦之队”屡获全国大赛奖项，并多次突破核心技术，先后成功研发梦之蓝·手工班、“梦之蓝M6+”、头排·苏酒等深受消费者喜爱的产品。

　　升级版天之蓝，就出自洋河的这支“梦之队”之手。早在一年前，洋河酒体设计中心的国酒大师们就为天之蓝新品投入了巨大精力、潜心研发；之后，研发人员又跑遍全国市场，对升级版天之蓝进行海量人次的“封测”，再根据品鉴者的建议和意见，对新品不断改进、优化口感。

　　升级版天之蓝，集幽雅的陈香、浓郁的窖香、清爽的粮香于一体，以“一品三香”的品质优势，让消费者获得更加绵爽舒适的美酒体验。‍‍‍‍‍

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　　高颜值的形象升级，让升级版天之蓝焕发极致美感。瓶身采用更具线条感的美学设计，显得挺拔饱满；瓶身色彩由原来的深蓝色升级为精致时尚的“极光蓝”，加之温润细腻触感，让人获得美妙体验和时尚气息。

　　瓶盖施以“天空之眼”的造型设计，蔚蓝的底色配以直线+弧线的线条组合，其灵感正是来源于“浩瀚星空”和“中国天眼工程”。这不仅有助于对天之蓝品牌形象的自然联想，同时赋予“放眼未来、站更高、望更远”的深远寓意。

　　创新与消费者的互动体验。升级版天之蓝同步升级“红包玩法”，不仅承诺扫码中奖率100%，而且消费者在领取红包后，还有机会获得“再来一瓶”的奖励。

　　同时，升级版天之蓝充分发挥洋河的数字化优势，让消费者获得更高级的审美品味，更方便的开启体验，更舒适的酒质享受以及更精致的工艺防伪，真正解决消费者的选品难题与保真顾虑。

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天之蓝上新，选对最佳时机？

　　消费升级带动下，次高端价格带加速扩容，这正是天之蓝精准卡位的优势价格带。作为影响力十足的行业大单品，天之蓝的上新时机，向业内释放出四大信号：

　　一是张联东出任洋河股份董事长，带领洋河迎来新发展周期。

　　2021上半年，从推动“洋河、双沟、贵酒”的多品牌协同发展，到发布“十四五”战略布局，洋河全面理清战略逻辑、强化发展动力、明确奔跑方向，全面吹响“二次创业”的进军号角。现在洋河迎来的大好发展局面，正是升级版天之蓝发力的最佳时机和根本保障。

　　二是洋河大单品有序升级，让天之蓝上新变得水到渠成。

　　洋河有序推进的梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版相继升级到位。梦之蓝M6+已基本站稳600-800元价格带、进入放量阶段，同时梦之蓝水晶版终端动销良好。这样来看，积极推动天之蓝大单品的焕新升级，顺其自然地成为了洋河今年市场营销的重点工作之一。

　　三是2021年中秋旺季即将来临，新品上市的“时间窗口”开启。

　　中秋作为传统的白酒旺季，既是代表这一年市场消费变化和商家状态的风向标，也是新品顺利导入、终端动销的好时机，关键而稀缺。加之今年受疫情防控和市场变化等因素的叠加影响，2021年中秋节的重要性更加凸显，市场竞争也会更加激烈。

　　升级版天之蓝在中秋节前上新，这既是洋河对“二次创业”阶段性成果的实战检验，也是6月启动的“百日攻坚”专项行动的中秋交卷时间，落实好“强队伍、练精兵、出成果”的重要目标和攻坚任务。

　　四是为配合新品上市动销，洋河在前期预热和氛围营造上做足了准备，有力带动消费者的参与感和购买热情。

　　据悉，“洋河中秋礼，双瓶享惊喜”活动于8月10日正式上线。凡购买天之蓝等主力产品的消费者，开瓶扫码就能100%领现金红包，每扫两瓶（同品）还可再得一次抽福袋机会，包括华为手机、10g足金金条、阳澄湖螃蟹礼盒等众多惊喜好礼。

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洋河发力的新燃点，火热开启！

　　天之蓝上新，这是洋河全面发力的重要信号，也是其名酒价值回归的标杆力作，将加速驱动洋河股份驶入名酒发展新赛道。

　　时间是最好的记录者。自2003年洋河蓝色经典系列上市，天之蓝一路表现突出，历经市场检验并成功获得“消费者最喜爱白酒品牌”、“消费者产品好评度第一”、“消费者质量认可度第一”等荣誉称号，天之蓝给消费者留下深刻的品牌记忆和经典印象。

　　重视员工关怀，强化内部管理，持续激发人才价值。张联东上任以来，深入基层增进与一线员工的沟通交流，相继出台全员加薪、加大营销激励、实施核心骨干持股计划、加大年轻人才培养等政策，不断增强内部凝聚力和内生动力，调动全员的参与感和积极性。

　　持续发挥数字化优势，全面加快洋河的数字化转型。比如从梦之蓝M6+到梦之蓝水晶版，洋河在数字化营销方面积累了丰富经验和创新思路，升级版天之蓝也全面实施数字化管理。

　　一方面渠道端，在销售价差和扫码收益上“下功夫”，多维度提高渠道利润；另一方面，洋河借助数字化营销系统，升级版天之蓝将精准触达消费者，与消费者产生强互动。

　　渠道改革成效显著，低库存助力新品顺利迭代。正如东吴证券在研报中分析，洋河“一商为主，多商配称”新模式，重塑渠道体系，公司强化与经销商的利益共同体关系；严格控制发货节奏，包括天之蓝在内整体的渠道库存水平处于历史低位，商家积极性较高，未来有很大的成长机会和放量空间。

　　从更高维度读懂大单品迭代升级，升级版天之蓝的全面上新和消费者好评，不仅得益于品牌势能和营销战术层面的领先优势，核心还是行之有效的改革创新赋能，激发洋河股份的发展新动能。

　　升级版天之蓝是洋河价值重塑和持续发力的新燃点，持续做大超级单品的行业影响力，未来发展可期！

对于升级版天之蓝，您有哪些思考和期待？欢迎留言分享

　　作者：冯亚伟   

来源：酒说

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