酒鬼酒创历史新高：上半年营收17亿，净利大增177%破5亿超去年全年！

白酒十大品牌

　　文  马蹄

　　8月26日晚间，酒鬼酒发布了《2021年半年度报告》（以下简称《报告》），内容显示：酒鬼酒2021年上半年实现营业收入17.14亿元，同比增长137.31%；实现归属于上市公司股东净利润5.1亿元，同比增长176.55%。

　　在此之前，酒鬼酒曾发布业绩预告，彼时行业对于酒鬼酒2021年上半年业绩高增长已经有了初步认知。至此，伴随着《报告》出炉，酒鬼酒以高增长创造了上市以来同期最好业绩——半年度营收逼近去年全年（2020年酒鬼酒营业收入为18.26亿元），净利润超过去年全年（2020年酒鬼酒归属于上市公司股东净利润为4.92亿元）。

　　在“十四五”开局之年的前半段，酒鬼酒以高增长交出了一份“创造历史”的答卷。仔细翻看这份“答卷”，其中还有更多亮点值得关注。

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Q2净利大增174%，3大亮点值得关注

　　综合整理分析《报告》，微酒发现，还有以下数据值得关注。

　　亮点一，2021年Q2营收超8亿，净利润大增。

　　根据计算，酒鬼酒2021年第二季度实现营收8.06亿元，同比增长96.82%；实现归属于上市公司股东净利润2.42亿元，同比增长174.05%。

　　亮点二，全品系发力，中高端增长迅猛。

　　按照产品分类来看销售数据，《报告》期内，酒鬼酒公司旗下内参、酒鬼、湘泉三大主打系列以及其他系列产品均发展良好实现正增长，高端、次高端产品在总营收的占比不断扩大。

　　其中，内参系列实现营业收入5.20亿元，同比增长86.13%；在酒鬼酒整体营收占比中达到30.33%，同比增加86.13%；

　　酒鬼系列实现营业收入9.80亿元，同比增长170.51%；在酒鬼酒整体营收中占比达到57.18%，同比增加170.51%。

　　亮点三，全国市场布局深入，省内外经销商数量增多。

　　从数据来看，2021年上半年，酒鬼酒省内外市场均实现了布局深入，经销商数量已经增加到1055家，报告期内增加292家，较去年同期增加38.27%。

　　披露的数据还显示，目前酒鬼酒在华中区域布局的经销商数量最多，达到453家，随后依次为华东、其他区域、华北、华南。而在此前经销商数量最少的华南区域，酒鬼酒加快了布局步伐，2021年上半年增加经销商42家达到92家，相较于去年同期增长84%。

　　从这些数据可以看到，酒鬼酒今年上半年多方面都在向好发展，延续了平稳高增长态势。

　　对于上述业绩的取得，《公告》表示：2021年是酒鬼酒“十四五”规划开局之年，也是“创新突破年”，酒鬼酒发扬持续创新精神，在上半年通过品牌传播方式创新、营销模式创新、产品创新、文化推广形式突破、管理服务效能突破，夯实基础，助力公司高质量发展，保持营业收入、净利润快速稳定增长，取得了较好经营成效。

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向高而行，酒鬼酒如何打好2021年下半场？

　　正如前文所言，酒鬼酒在2021年上半场交出了一份亮眼答卷，创造了同期最好业绩。这，可以说是酒鬼酒历史性时刻。

　　展望2021年下半年，酒鬼酒将如何继续保持高增长？

　　回答这一问题，微酒认为可以先看酒鬼酒已经形成的几大竞争力。当多力合一，酒鬼酒的业绩增长也就找到了切实支点。

　　首先需要一提的是，就在几天前，酒鬼酒发布公告，郑轶出任酒鬼酒公司总经理。核心领导人的就位，也正式向行业传递了酒鬼酒此轮由组织架构而始，延展于市场、团队等多个方面的调整基本完成且公司发展趋于稳定，更为酒鬼酒的团队注入信心。

　　郑轶也在就任后首次与湘西州委书记虢正贵会见时表示：“来到湘西，成为了一名真正的‘酒鬼人’，将全身心投入工作，一心一意干事业。酒鬼酒公司发展有势头、有底蕴、有好的团队，公司有信心能朝着既定目标和方向，通过踏踏实实地工作和努力奋斗，实现“十四五”经营目标，真正把酒鬼酒做成全国白酒强企。”

　　更值得注意的是，郑轶在此前一直分管酒鬼酒公司，很早就开始接触具体业务。这也意味着，此次人事交接一方面将能够实现顺利过渡，另一方面也标志着新发展阶段的酒鬼酒迎来了“懂行更懂酒鬼酒”的新掌舵者。

　　此外，在之前的团队建设中，酒鬼酒着重打造了一支攻城略地的“牛团队”。酒鬼酒方面更是发布了牛团队的九条标准，即布局牛、终端牛、利润牛、圈子牛、文化牛、专卖店牛、客户牛、管理牛、团队牛。

　　如果说组织构架是一个公司的“骨骼”，那么产品就是公司的血肉，合理的产品矩阵能够为公司带来源源不断的生机。

　　截至目前，酒鬼酒已经形成了覆盖高、中、底价位段的三个主打系列产品。半年度业绩数据也显示，目前这三大系列产品均处于稳步上升阶段。其中，酒鬼酒公司高端产品内参系列更是表现突出，不仅在多个市场实现高增长，还切实拉升了酒鬼酒公司的品牌力。

　　当骨骼与血肉齐备，独特的“文化白酒”理念更为酒鬼酒注入了灵魂。

　　酒鬼酒不仅诞生于独特的湖湘文化之中，更在诞生之初就有了文化大家黄永玉的加持。在此后的发展中，酒鬼酒更成为中国白酒文化营销的先行者，至于于成为“第一文化名酒”。

　　在今年上半年的工作中也可以看到，酒鬼酒正通过跨界合作，不断输出文化白酒的品牌理念，也为自身品牌加码。酒鬼酒方面曾表示：“做酒的做高境界就是做文化。”

　　可以预见，成为文化名酒的道路，也将是酒鬼酒不断发展壮大的道路。

　　如果说，以组织架构为骨骼、以产品矩阵为骨血、以品牌理念为灵魂，酒鬼酒已经成长为一个完整的个体，具备稳健前行的先决条件。

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拟投15亿投资产能，“馥郁香”护城河加速酒鬼酒全国化进程

　　从上述业绩以及可以看到，酒鬼酒已经走在快速发展的道路上。展望更长远的未来，酒鬼酒将如何保持动力、持续高速平稳发展的态势？

　　那么在此之上，《馥郁香型白酒》国家标准的出台，以及产能扩充又为酒鬼酒的前行添注新动力。

　　微酒还主要到，酒鬼酒还同期发布了《第八届董事会第五次会议决议公告》，内容显示：根据公司未来发展战略规划，为进一步满足公司发展需要，公司拟启动新建生产三区二期工程项目，提升公司基酒产能，为未来公司产品进一步推进全国化提供基础支撑。

　　据介绍，项目总投资15.11亿元，资金来源全部为自有资金；建设内容为酿酒车间3幢，毯子酒库2座，粮食筒仓12个，以及其他附属配套工程。

　　展望未来，酒企竞争势必会经历品质竞争阶段，这必须以产能为基础。扩建产能，酒鬼酒这无疑是布局未来之举，也是做大馥郁香的必经之路。

　　据了解，酒鬼酒公司新建生产三区将于近期正式开工。此项工程将新增1.08万吨/年的曲酒产能。同时，酒鬼酒公司将通过巩固生产一区、改造生产二区，力争通过三年努力，实现曲酒产能倍增。

　　酒鬼酒公司新建生产三区工程是湘西州“十四五”重点项目，是打造中国馥郁香型白酒核心产区的标志性工程，也是湖南省、湘西州高度重视酒鬼酒产能扩建项目。

　　可以看到，新建生产三区工程将为酒鬼酒公司实现中长期目标提供战略保障。产能扩建，也是酒企基于当下谋局未来的先见之举，可以为企业品质以及更大规模发展提供保障。

　　在既有的优势以及未来谋篇布局之下，酒鬼酒已经为连续平稳高增长进行了多方储备。

　　站在高点，继续向高而行，酒鬼酒又将创造怎样的酒业风景？让我们持续关注。

来源：微酒

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