四大升级，丰谷酒王经典上市，向次高端发起“总攻”

白酒十大品牌

　　8月29日，以“承时代经典 谱酒王新篇”为主题的丰谷酒王经典新品发布会在成都香格里拉大酒店隆重召开。

　　四川中国白酒金三角酒业协会副会长兼执行秘书长郭剑新，四川发展资产经营投资管理有限公司总经理助理肖伟，四川国科资产管理有限公司兼丰谷酒业党委书记、董事长姚光华，丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明，盛初咨询联合创始人、董事长，中国著名品牌整合咨询及渠道规划运营专家柴俊，中国白酒学院常务副院长、四川轻化工大学教授杨柳等领导和嘉宾，以及300余位核心合作伙伴及媒体嘉宾出席，共同见证丰谷最新代表作品的正式发布。

　　传承创新，“四新”丰谷匠心之作

　　新时代、新产品，必将担当新使命，迈向新征程。

　　回顾过去的“十三五”，丰谷酒业历经多重困难坚定发展，逐步摆脱历史包袱，发展态势逐年向好，实现了销售收入和经营性利润恢复性双增长，品牌价值强势提升、产品结构愈加清晰、市场布局全面延伸、企业管理提档升级、团队士气不断高涨，形成了新名酒、新格局、新机遇、新财富的“四新”丰谷。

　　2021年上半年，丰谷酒业再次呈现爆发式增长。其中，销售收入同比大增75.69%，经营利润幂数式增长。经过“十三五”砥砺之后，丰谷在“十四五”开局之年迎来大爆发。

　　郭剑新表示，丰谷是川酒阵营中快速崛起的后起之秀和新时代名酒代表之一，更是川酒振兴的中坚力量；丰谷专注于酿造技艺的传承和创新，为传统白酒产业注入了新的生命力；致力于“低·醉酒度”核心技术研发，持续提升产品“低醉”特性，为消费者提供更健康的饮酒体验；丰谷酒王经典焕新上市，既是禀赋自然的孕育，也是四川美酒文化的传承，更是新时代传达经典的弥久之作，体现丰谷美酒味之和谐、度之适当、态之平和的经典。

　　卢中明在会上表示：传承和创新，始终是丰谷酒业在产品研发中的两大主题。通过对优势工艺和工匠精神的延续，打造出迎合消费需求的高品质白酒，是每一位丰谷匠人的职业追求。丰谷酒王经典，正是在这样主题和态度坚持下，丰谷人拿出的又一款匠心之作。

　　四大升级，产品力铸造竞争力

　　针对丰谷酒王经典的产品价值，丰谷酒业市场部经理胡立志进行了深入的诠释。他指出，酒王经典是丰谷酒业的核心战略单品，也是丰谷立足行业次高端价位、打造“低醉”新品类的差异化核心。为落实产品定位，实现品牌目标，丰谷在这款产品上，倾力实现了“四大升级”：

　　一是品质升级，实现三感合一。通过增加特殊调味酒的比例，让香感更加幽雅；增加老酒的使用比例，让味感更加绵柔；与江南大学合作，持续深入科学研究，让体感更加低醉；总体以“三感合一”，为消费者创造“花要半开、酒醉微醺”的惬意享受。

　　二是包装升级，传承大师手作。丰谷酒王经典的包装出自大师手笔，瓶身蕴藏方圆之道，展现正直、包容；瓶盖融入帝王朝冠和金銮殿的传统设计元素，精心雕刻，独具匠心；酒王经典盒体大面积留白，寓意为人处世多思考、留余地；整体造型以“方”为型，传达出守规矩、讲诚信的人生态度。是传统艺术、文化和商业艺术的完美结合。

　　三是防伪升级，让消费更放心。结合三大防伪技术，确保产品保真，让消费者喝得更放心。通过二维码技术打造一物一码，实现箱码、盒码、盖码关联配套，每一瓶均可溯源；追加无色荧光油墨防伪暗记，让假冒产品无所遁形；酒盒、瓶盖均采用结构防伪技术，开启后不可复原，杜绝重复使用。

　　四是品牌升级，领略低醉智慧。围绕丰谷酒王经典产品，丰谷进一步挖掘品牌文化，升级产品品牌内涵。设计理念、低醉品质和饮后感受，三重境界合而为一，展现低醉格局，彰显人生智慧。

　　大势所趋，向次高端发起“总攻”

　　只有把握需求风向才能驱动消费升级。

　　近年来，次高端成为白酒行业结构型增长的主要来源，被称之为行业周期“放大器”，更是区域品牌抵御竞争、蓄势全国化的关键所在。从19家白酒上市公司发布了的2021年半年报来看，在次高端拥有代表产品的品牌业绩增速多超出了市场预期。

　　业内普遍认为，“目前次高端白酒价位成长才刚刚开始，未来还有千亿元以上的成长空间。”基于此，瞄准次高端必然是丰谷酒业“十四五”发展的关键落子，同时也是加速实现“突破20亿、跨越30亿、迈向50亿，并实现主板上市”的“十四五”发展目标的重要一步。丰谷酒王经典的上市，是丰谷酒业向次高端发起“总攻”的开始。

　　据了解，丰谷酒王经典将立足次高端价位段，共享消费升级新红利，抢占行业发展新机遇，顺应健康中国新潮流，以“低醉”为核心，不断强化行业差异化竞争力，坚持“打造丰谷酒王矩阵大单品”的营销战略定位，以“创新品牌建设、迭代消费者培育、实施渠道改革、生动化终端建设”四大动作确保市场提档扩容，并通过着力创新驱动，激发发展新动能。

　　在题为《新时代川酒产业新机遇》的演讲中，杨柳教授提出，川酒在中国白酒发展史上的地位举足轻重，以丰谷为代表的“川酒新金花”品牌，将在下一阶段的白酒行业消费升级中迎来新的机遇，同时也将成为推动川酒产业发展的中坚力量。

　　在《行业新周期下的次高端营销趋势》的分享中，白酒营销专家柴俊则围绕次高端这一特殊价位段，从市场趋势发展、消费者需求变化等角度提出专业思考，并充分认可了丰谷酒王经典产品的产品实力和战略眼光。

　　新时代孕育新机遇，新起点蕴含新希望，新丰谷承载新梦想。丰谷酒王新品在社会主义经济发展的新阶段以新的姿态拥抱迈出新征程，必将取得新的更大成绩，让我们拭目以待。

来源：酒食汇

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