提前完成年度配额，尖庄“大光”停货预演价值加速回归

白酒招商方案

　　文  千树

　　今日，微酒记者从市场获悉，五粮浓香公司已下发尖庄“大光”停货通知。通知主要内容为：

　　根据尖庄品牌战略规划，2021年尖庄“大光”配额已执行完毕，为调整品牌的产品结构，10月1日起，停止接收尖庄“大光”订单。通知同时指出，五粮浓香公司将根据市场实际需求适时恢复接收订单，恢复后，尖庄“大光”配额将减少50%。

　　刚过去的中秋可以说是尖庄“收获季”，从市场旺销，到供不应求，再到“大光”停货，预演着尖庄这一“百年国民品牌”的价值加速回归。

　　01

开瓶率“暴增”，尖庄成中秋消费“明星”

　　作为一款国民口粮酒，尖庄受益于品质、品牌消费意识的崛起，在五粮浓香公司“一盘棋”统筹赋能下，尖庄持续走俏并提前完成2021年度配额，夯实了“百年国民品牌”的行业地位。

　　在微酒记者近日调研中，不少商家反映，中秋期间尖庄开瓶率增长迅猛，大部分商家表示同比平日增长在100%以上。

　　“除了品质好、名气大，尖庄促销活动中奖率高，且最高红包金额高达1911元，这在同价位产品中是不可想象的。”南京一位商家表示，随着名酒品质的优化和产能的扩张，百元价格带内，头部企业的口粮酒就是未来，尖庄成为中秋乃至年度消费的“明星”顺应着消费趋势。

　　微酒记者从市场获悉，上市以来，尖庄价值引领国民口粮酒消费，此次停货，主要是因为今年以来，经销商积极执行合同，使得尖庄“大光”今年的配额提前执行完。

　　02

“新国标”开启新时代，“纯粮固态”迎来新风口

　　近期，国家标准化管理委员会发布“2021年第7号中国国家标准公告”，“新国标”对白酒有了最新的定义：“以粮谷为主要原料，以大曲、小曲、麸曲、酶制剂及酵母等为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成的蒸馏酒。”关键的一点是在于明确了白酒必须以“粮谷”为主要原料。

　　白酒“新国标”对于规范品类界定，特别是界定粮食酒等概念有着重要价值。而基于“新国标”对固态法白酒酿造工艺特征界定更清晰，相关分类原则更明确，业内人士认为，这预示着白酒行业“纯粮固态时代”的全面到来。

　　在“新国标”的推动下，以尖庄为代表的“纯粮固态”口粮酒，无疑将迎来更好的发展机遇。

　　03

配额减半，“百年国民品牌”加速价值回归

　　“尖”是顶尖的意思。百年前宜宾赛酒，“利川永”酒坊所酿“提庄大曲”拔得头筹，遂得名“尖庄”，“尖庄”意即提庄中之最佳者。

　　穿越周期，尖庄这一“百年国民品牌”更显含金量十足。

　　有行业观察人士认为，当前畅销的口粮酒主要有五大特点：一是品质与口感过硬，纯粮固态酿造是首选；二是品牌大，头部企业的塔基产品是风口；三是视觉优美，外观符合现代人审美；四是有底蕴，情怀标签明显；五是促销力度大，活动多且返利大。

　　“满足以上条件的口粮酒不多，尖庄恰好是‘最优解’。”他补充到。

　　据微酒记者了解，尖庄不仅现有产品提前完成年度配额，目前老酒市场尖庄也持续走俏，80年代末期尖庄市场收购价已达到1850元一瓶，且有价无货，老酒市场表现也反映出消费者心中尖庄的“百年国民品牌”的含金量。

　　优质五粮浓香不可复制的酿造条件，赋予了尖庄独特的品质和品味；百年国人幸福的见证与参与，增加了尖庄深刻的岁月印记；尖庄品牌内部治理体系的优化，升级了尖庄的价值表达……尖庄市场走俏有着硬核支撑，也成为其加速价值回归的内生动力。

　　停货表明市场需求量大增，配额减半意味着进入稀缺领域，尖庄带给行业的，是“百年国民品牌”加速价值回归，也是理性消费下国民口粮酒市场的觉醒。

来源：微酒

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