销量同增126%！名庄荟如何靠“造节”撬动亿级传播声量？

白酒十大品牌

　　文  邱梦思

　　葡萄酒消费放缓了？这个中秋旺季，中粮名庄荟再次以人气和数据给整个行业提振了信心。

　　近日，微酒从市场获悉，中粮名庄荟于9月启动的“919优荟节”，实现了1.98亿元的终端销售成绩，同比增长126%。

　　同时，这一为消费者量身打造的创新节日，更是在全渠道进行了布局，线上线下实现了多点开花，被行业人士视为名庄荟在品牌传播策略上的一大升级动作，颇具亮点。

　　01

开启红人共创计划

抖音播放量破1.7亿

　　9月6日，“919优荟节”的快闪店在北京中粮福临门大厦亮相，标志着为期14天的活动正式启动。

　　微酒观察到，以“幸会幸荟”为主题的快闪活动由内而外展现了品牌的年轻化与个性化，快闪店设计成卡车形象，新颖活泼的外观吸引不少消费者驻足停留，现场参与者不仅可以免费品鉴特调美酒、了解品牌故事，还能参与打卡抽奖、惊喜盲盒等一站式体验。

　　除此之外，在核心视频平台的二次传播也是活动的一大亮点，这也是名庄荟全面拥抱消费者，于线上“破圈”的一大利器。

　　据了解，名庄荟邀请了8位抖音的腰部网红共创，分别从舞蹈、时尚、绘画、美食等多重领域全面开启“919优荟节”红人共创计划，其中的爆款视频单条点赞高达百万。

　　截止到发稿，“919优荟节”在抖音的传播覆盖人次破1亿，#919幸会幸荟#话题播放量已冲破1.7亿，参与人次破200万，整体传播覆盖量同比增长99%。

　　02

调动全渠道资源

助力品牌强国

　　如果说，快闪店的启动给“919优荟节”开了一个好头，那么，9月19日当晚紧随央视《新闻联播》播出的120秒全新宣传大片则成为了整场活动的画龙点睛之笔。

　　据了解，名庄荟从年初就在积极落实此前定下的品牌升级规划，“踩”着春节旺季的关键时间点启动了央视广告投放。

　　从6月开始，名庄荟积极响应央视2021年“品牌强国工程”，联手央视资深制片人策划并制作了品牌故事广告片，全面登陆央视七大核心频道。

　　在此基础上，中粮名庄荟加大投入，持续发力，于9月19日当天登陆央视新闻频道的黄金时间段，借助具有全球视野的中央级主流媒体提升了品牌曝光度，强化了“美酒天下，美好生活”的使命。也在这个过程中，再度夯实了其“文明使者”的全新定位。

　　03

紧跟时代步伐

积极拥抱消费者

　　事实上，如何去拥抱新媒体并且用好新媒体，始终是央企以及传统平台商面临的难点和痛点；而在消费需求不断增长、消费结构加快升级的背景之下，企业要想具备持之以恒的生命力，都必须尝试以年轻人喜闻乐见的方式来重塑品牌传播体系。

　　这对于名庄荟来说同样是一个不小的挑战，此次“919优荟节”则以拥抱消费者为切入点，让央企站位和年轻化实现了巧妙平衡。

　　这样的创新，首先是体现在尝试“造节”的新玩法，名庄荟以打造企业品牌的方式来提升整体的曝光度，让消费者在认可名庄荟品牌与平台实力的同时，也加深了对旗下产品品牌的了解和忠诚度。

　　其次则是抖音等新媒体的发声亮相。微酒发现，名庄荟在抖音的内容输出并非是强制性的灌输品牌内容，而是真正以活动的趣味性、个性化为出发点，赢得用户的好感度，以此来达到广泛传播与占领消费者心智的目的。

　　有行业人士告诉微酒，“其实近10年来，整个葡萄酒行业在营销方式、品牌传播等方面并没有做出根本性的改变，这也是葡萄酒品类增速放缓的重要原因，而名庄荟意识到了消费者的重要性，这一点非常关键。”

　　从2020年启动的“荟见酒世界”到品牌焕新计划，再到“919优荟节”，名庄荟始终在面向市场、面向消费者制定传播方案，以更加年轻化、国际化的形象出现在大众视野中，通过各种新、奇、特的玩法来吸引年轻消费者的关注。

　　在上述行业人士看来，这不仅加深了与消费者的沟通与情感联结，更重要的是释放了名庄荟紧跟时代步伐，以客户与消费者利益为先的重要信号。

来源：微酒

云南红酒网

云南红酒网，这里有所有求购北京产品的信息，点击此处查看！。这里有所有供应北京的信息，点击此处查看！。所有与北京有关的新闻、案例、知识点击此处查看！。销量同增126%！名庄荟如何靠“造节”撬动亿级传播声量？，白酒十大品牌

澳洲葡萄酒

波尔多雄狮庄园，波尔多一级酒庄，，澳洲葡萄酒，，白酒十大品牌，<<销量同增126%！名庄荟如何靠“造节”撬动亿级传播声量？>>