52°内参酒安徽焕新上市，将迎新一轮爆发期

白酒陈列协议

　　文丨酒食汇团队

　　11月9日，“52度内参酒焕新上市 · 合肥站”发布会在合肥洲际酒店举行，国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源，酒业公益组织酉贤会创始人、中国酒业智库专家吴勇，酒鬼酒公司副总经理兼酒鬼湘泉销售管理中心、内参业务发展部总经理王哲，内参酒中原战区销售总监许焱锋等领导，以及合肥地区经销商、消费者意见领袖共计500多人，共同探讨馥郁香酒鬼酒·内参酒的价值。

　　

　　行业掀起“馥郁热”，内参焕新再启程

　　十七年前，内参酒惊鸿问世；十七年后，内参酒成为经典。凭借自身独特的文化魅力和超高的产品品质，经过十七年的发展，内参酒成为行业公认的高端白酒四大品牌之一，在行业内掀起“馥郁热”。

　　内参酒所带来的“馥郁热”，安徽一省知全国。

　　2020年9月，合肥内参价值研讨会参会人数首次超过千人规模；2021年安徽市场举办6次大型会议，次次人数超标；去年9月第一家内参酒专卖店在合肥的开业，短短一年时间，安徽市场签约专卖店数量已达30余家，超过原定计划，就在今天上午，合肥市场再次新增了一家内参酒专卖店；在签约金额上更是跨越式增长，截止目前，安徽内参专卖店累计签约金额相对于2020年激增近10倍；从2019年初全面布局安徽，到销售破亿，内参酒仅用 2 年多时间……

　　从今年前三季度报告也不难看出“馥郁热”。前三季度酒鬼酒营收增速位列白酒上市公司首位，过去两年，营收、利润增速更是领跑白酒上市公司。可以说，内参酒在安徽乃至全国的燎原之势，让中国高端香型风口呼之欲出。

　　今年8月28日，酒鬼酒官宣52度500mL内参酒（2021版）焕新上市，升级后的内参酒首印“中粮”标识，同时优化设计元素、加入数字化技术，赋能产品“高颜值、高品质、高价值”。这是内参酒上市17年来的首次升级，标志着内参酒将在中粮的品质背书下，加速出发。

　　王哲在致辞中表示，内参酒是酒鬼酒公司旗下高端品牌，具备非凡的产区价值、艺术价值、收藏价值、品鉴价值和精神价值，是成就酒鬼酒企业价值的核心品牌。近年来，通过文化名酒与文化名人、文化名城、文化遗产、文化艺术的深层对话和深度融合，内参酒过去沉淀的高端文化价值得到充分释放，正走在不断尝新创新的酒文化旅程上。

　　众专家认可，内参大有可为

　　“内参”二字，取意“内敛乾坤、参悟天地”。内参酒严格遵循自身的品牌内涵，针对自己的核心消费群，每次重要活动都不惜重金邀请名人大咖。自首次召开以来，大会先后邀请的名人大咖有张召忠、樊纲、沙祖康、罗援、尹卓、郦波、姚景源、龙永图、李肇星、向松祚、王立群、管清友等。

　　本次会议上，姚景源再次应邀，进行《宏观经济形势解读》演讲。他站在大国经济趋势的角度，对“内参酒价值”给予了肯定和期待，并表示“企业家应围绕美好生活做投资”，而白酒恰恰是满足人们美好生活的“必需品”。

　　吴勇以《顺势而为》为主题浅析行业发展趋势、酒类香型变迁。他指出馥郁香型“一口三香”的独特口感，内参文化名酒的差异化属性，中粮集团的品牌背书，高端白酒集中度趋高的大势下的正确决策，以及持续推进全国化布局和行业本身增长的双重驱动，配合专业团队、机制和经销商，内参酒大有可为。

　　今年是“十四五”规划开局之年，也是馥郁香型白酒列为国家标准的元年。为抓住历史性发展机遇，引领湘酒振兴，9月份，酒鬼酒投资23亿的“生产三区项目”正式奠基，意味着酒鬼酒“馥郁香核心产区”计划的落地，是实现酒鬼酒中长期战略目标的有力保障，是加快以酒鬼酒为龙头、引领湘酒振兴的重大战略举措，标志着酒鬼酒迈向高质量发展的新时代。

　　与优商共成长，将迎新一轮爆发期

　　白酒行业常说，“东不入皖，西不入川”，拿下安徽市场，这是一个强势白酒品牌才具备的勇气。伴随内参酒在安徽市场势如破竹的过程中，一批“优商”也迅速的成长起来。

　　合肥怡升农业有限公司总经理侯桂芳表示，内参酒具有央企背景，同时兼具深厚的文化支撑、品质支撑，与其他高端白酒品牌相比，内参酒以其独特的文化和极高的商业价值，让我看到了其蕴含的巨大能量。从去年第一场内参价值研讨会开始，短短一年时间消费者对内参酒从陌生到熟悉，内参酒的高端属性、品质优势得到了一致性认同。

　　安徽参玖商贸总经理吴桂林表示，每一个超级高端大单品背后，都有一个香型的支撑：飞天茅台之于酱香白酒，五粮液之于浓香白酒，汾酒青花汾之于清香白酒……而内参酒作为中粮集团旗下酒鬼酒公司馥郁香型白酒的超高端品牌，代表着馥郁香型白酒的至高品质，不仅有着独一无二的香型优势——“前浓、中清、后酱，一口可品三香”，三香融为一体，和谐共生；更承载着酒鬼酒“中国文化白酒第一品牌”的文化战略使命，内参酒会成为高端酒的价值高地。

　　此次升级后的内参酒提出了自己的“三高”和“四新”，对此许焱锋在会上进行解读，“三高”即从产品自身出发，带来高品质、高颜值、高价值的产品，“四新”则是满足消费者对美好生活的追求，带来新的消费体验与生活享受。

　　筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化为品牌赋能，内参酒已经在激烈的市场竞争中赢得更多主动，随着消费的升级加速，高端白酒市场持续扩容，内参酒将迎来新一轮的爆发期。

来源：酒食汇

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