香型IP化催生五大价值认同，金种子进入馥合香“馫”时代

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　　消费多元化、品牌IP化、产品亲民化、渠道扁平化、营销极致化，徽酒“五化”是近年来形成的板块特色，也体现了徽酒军团与时俱进的品牌发展观。 在华东市场，从消费端来看，消费者的顾客口感悄然发生了变化，口感偏好开始从”香幽味柔”逐渐走向”香浓味厚”，白酒消费成多元化、个性化趋势。徽酒品牌越来越注重白酒口感的差异化创新以及消费者培育。

　　对于处于调整中的金种子而言，如果要在徽酒主流品牌中站位脚跟，要在华东乃至全国市场获得一席之地，就必须要有自己的“杀手锏”。经过多年的摸索，这柄直击消费者需求的品类利刃已经找到，那便是2020年8月上市的金种子馥合香新品。这个产品，十分完美地诠释了酒企在品类、产品、摸索等方面的创造力，直击消费者内心深处。 金种子馥合香的手酿技艺自明代大升酒坊以来，历经二十八代口传身教、薪火相承，造就了独特的品质内涵：在工艺和原料上融合创新，凭借6粮酿造、514年历史沉淀、470余米深层矿泉、3曲共酵、28代薪火相传、1步成香，成就了金种子馥合香“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的独特风格和品质。

　　酒食汇团队从金种子酒业了解到，自去年金种子馥合香系列上市以来，金种子酒业陆续在合肥、阜阳、宿州等重点市场举办了60多场“馥香盛宴”，构建了“馥香IP”的重要用户阵地。有白酒人士认为，金种子借助馥香盛宴，也成功地探索出一套区域酒企品牌提升和产品升级的新模式。

　　同时，金种子酒业还在不断推进“馥香荟”系统建设，完善消费者互动社群营销体系，实现金种子馥合香私域流量的数字化深度运营。据悉，今年以来，金种子开展“以馫为媒，共赢未来暨金种子馥合香名酒进名企”活动，通过持续深挖政企资源商务需求，构建新圈层，取得了良好的进展。 如今，金种子馥合香已经逐渐在目标消费人群中，形成了“口感认同、品质认同、人群认同、行业认同、品牌文化认同”的五大价值认同，中国白酒一个经典香型诞生了。

来源：酒食汇

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