2021酒业热点人物之陶石泉：以“江小白”的实践，探索“创造不存在”

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　　年度评语

　　不缺流量和关注的“老陶”，2021年因为“江小白十年”更加活跃，尤其是带着他鲜明个人风格的2021年“江小白”的动作和实践以及他个体化的观点和“思考”，更加强化了他“酒业深度思考派”的标签。

　　不管你认同不认同，江小白和陶石泉都是消费品行业——当然也包括白酒行业，一个“现象级”的存在。从2011年到2021年，十年时间，江小白从无到有，从销售规模“零”到稳定在30亿元之间的不能忽视的酒业“新生品牌”，从“一个OEM贴牌者”到“‘包含原料种植、酿酒发酵、成品灌装、存储’等拥有全产业链的中型酒类生产制造企业”，你很难说它“十年时间只是完成了从一个‘商标’到一个‘品牌’的转换”。陶石泉和江小白的十年是卓有成效、实践成果显赫的十年，是“现象级”的十年。

　　未来很美好，但现实很残酷。2021年，作为江小白之父和中国酒业真正打造“用户品牌”的第一人，陶石泉多次公开讲述他的“不易”和“艰难”。他的“真实”令人感佩，他的“真实”令听者动容。在春天的时候，陶石泉公开撰文，以“创业10年，江小白活下来已经很不容易”为题，首次披露江小白十年间不为人所知的“艰辛”和“别人”对江小白的“不解”和“质疑”，甚至是“批评”。文中陶石泉首次正式公开表露“心迹”，清晰阐释他的“品牌观”和“发展观”：

　　“江小白不做沽名钓誉的公司，不做盛名之下的公司；而是努力在喧嚣的外部环境下，能在迷茫的赛道探索中，能在艰难的市场竞争下，多活一天，多做一天”。“在品牌年轻化和品牌国际化方面，江小白愿意做先行者、开拓者”。“‘大’不是江小白的追求，‘小’是创新开拓带来的与众不同，是江小白的心之所向”。“优质平价是江小白的长期战略，用户是江小白的衣食父母，这是江小白坚守的原则”。“江小白或许不是一个高端品牌，但我们希望它是一个高级品牌，我们的战略重点是我们的酒应该让用户买得起、到处都能买得到，并且还很喜欢买”。

　　著名营销人刘春雄认为，“在传统的白酒行业，江小白先后创造了‘江小白’、‘果立方’、‘梅见’三个新品类”。他高度评价陶石泉和江小白的“创新、创造价值”，他也明确指出，“当前，江小白虽仍在白酒的边缘创新，但实际上扩大了白酒的边界”。

　　值得说明的是，2021年不仅是江小白的十年，也是“江小白十年金盖新品”的上市年。江小白十年金盖新品的上市是陶石泉和江小白继续探索和创造“酒业不存在”的实践延续！

　　“见证酒业变化，记录发展力量”。过去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新开局，中国酒业积极顺应疫情防控新形势，以稳中求进的新姿态，在守正创新中突破，在转型升级中奋进，在高质量发展的道路上取得显著成绩和长足进步。

　　过去的一年，中国酒业闪耀着一批优秀的代表人物，他们创新求变、锐意进取、活力四射、笃定前行，是中国酒业发展的中流砥柱。

　　立足2022新起点，为记录酒业发展的重要时刻，向引领中国酒业前行的榜样人物们致敬，酒说从2022年1月28日起，将陆续发布“2021中国酒业年度热点人物”系列文章，敬请大家持续关注！

　 来源：酒说

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