开年释放强信号，舍得谋划新“乘”长

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　　文 / 吕代茜

全员共创业，阔步新征程。

　　2021年，舍得酒业在复星生态助力下取得的成绩有目共睹，这一年，老酒战略更是收获颇丰，品牌价值与市场认知度持续提升。迈入2022年，舍得酒业亮出了新的发展蓝图。

　　2月12日，以“共创业·共乘长·共美好”为主题的2022舍得酒业年度工作会议在四川射洪沱牌舍得文化旅游区举行，以此开启虎年新篇章。

　　中共射洪市委副书记、市长王能，中共射洪市委副书记张宽，射洪市委常委、统战部部长、市政协党组副书记刘颖，射洪市副市长甘健新，复星国际董事长郭广昌，复星酒业首席顾问李家顺，豫园股份董事长兼总裁黄震，复豫酒业董事长兼CEO、沱牌舍得集团董事长吴毅飞，豫园股份执行总裁、人力资源中心总经理周波，豫园股份副总裁、复豫酒业联席董事长诸炜红，复星酒业发展委员会联席秘书长、复豫酒业总裁助理王尊祥，沱牌舍得集团党委书记、监事会主席王勇，沱牌舍得集团总裁杨中淇，复豫酒业执行总裁、沱牌舍得集团副董事长罗超，沱牌舍得集团副董事长陈亮，舍得酒业董事长张树平，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲等嘉宾出席会议。

　　射洪市委副书记、市长 王能

　　对于舍得酒业新一年的发展，中共射洪市委副书记、市长王能充满期待，“2022年是“十四五”规划承上启下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府将把支持舍得酒业的发展作为建设八区、奋进百强的重中之重，让这朵‘川酒金花’绽放更大精彩。我们将坚持绿色低碳引领，支持企业深度融入川酒发展大局，构建优势白酒产业高地。”

融入、深耕、赋能

复星高照，不负未来

　　2020年的最后一天，复星旗下的豫园股份发布公告称：公司于2020年12月31日参加四川沱牌舍得集团有限公司70%股权拍卖，成功竞得四川沱牌舍得集团有限公司70%股权。

　　自此，舍得加入复星阵营，复星全方位赋能舍得发展。这是一种缘分，也是一种必然。

　　多年来，复星集团深耕健康、快乐、富足、智造四大板块。而舍得酒业是川酒“六朵金花”之一，是获得国家金奖认证的名酒，是川酒的优质资产，也是深得消费者喜爱的优秀品牌。“舍得”诠释了中国智慧，是中国以价值观和哲学智慧命名的白酒品牌。

　　两个为社会创造价值、追求更美生活的企业终究会走到一起。

复星国际董事长 郭广昌

　　年会现场，复星国际董事长郭广昌说到：“在我心目当中，‘舍得’这两个字集合了中国儒释道智慧之精华，成为这个品牌的股东是值得我们自豪的，我们要让它在我们的手里更闪亮。”

　　复星集团入主后，舍得酒业积极融入复星生态群，联动频次愈发频繁，这也向外界释放了强有力的品牌复兴势能，特别是老酒战略通过异业资源获得顶级赋能，也进一步强化了舍得在行业老酒热潮中的引领者身份。

　　回顾过去一年，从郭广昌亮相舍得酒业的春糖千商大会，到舍得与复星共同登陆首届中国国际消费品博览会，再到郭广昌在浙商大会以“舍得”点题，以及舍得酒与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅合作推出“舍得套餐”……都展现出舍得酒业与复星的多层次联动。

豫园股份董事长兼总裁 黄震

　　豫园股份董事长兼总裁黄震则肯定了舍得融入复星生态所做出的努力和贡献。他提到，“无论是从东方生活美学还是从产品属性的角度，白酒其实具备了成为一个生态明珠品类的条件。希望未来，整个舍得酒业在已经进入了一个快速发展的轨道上，仍然能够保持这样一个发展态势。同时，能够承接发展好复星豫园的赋能，真正实现‘共创业·共乘长·共美好’。”

　　融入复星生态以后，其获得的不仅仅是资金，还有人才、传播渠道、经营理念等方面的支持。舍得酒业充分借势复星的全球化、全生态平台，实现了经营、管理的创新和突破。

　　1月19日，舍得酒业披露2021年度业绩预增公告，预计2021年实现归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元，营业收入同比增长83%，净利润同比增长112%到121%。

　　对于舍得酒业未来的发展，郭广昌寄予厚望：“非常希望舍得跟复星的大生态很好地融合在一起，非常希望舍得品牌发展好文化，非常希望舍得能够代表中国走向世界。”

发布高速“乘”长方法论

共进共享激发全员战斗力

　　2021年，舍得酒业全力融入复星生态体系，乘数效应初步显现。年会上，舍得酒业董事长张树平在致辞中指出：“在新一年我们一定要两手抓住，其中一手要抓住战略内容，另外一手还要抓住支撑战略的关键点。”

舍得酒业董事长 张树平

　　具体而言，战略内容分为六点：首先是方向，舍得要专心做酒，要把酒做强做大；二是理念，坚持生态酿酒，绿色发展；三是内核，老酒战略的旗帜要高高飘扬，双品牌战略是基础，全球化、年轻化是方向和未来；四是目标，近期、中期、远期目标已经制定；五是宗旨，共创共赢共美好；六是健康、快乐、助天下的愿景。

　　支撑战略的关键点则是：市场要爆发，组织要裂变，质量要保障。

舍得酒业副董事长、总裁 蒲吉洲

　　大会上，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲对2021年工作成果以及2022年重点工作做了汇报，并指出了打造一流行业竞争力的五个要素：第一，匠心极致的产品力；第二，高溢价能力的品牌；第三，卓越的高效能组织；第四，共创业的企业文化；第五，规范管理长效机制。

　　而这一切的推进，离不开全体舍得人的共同付出与努力，当前积极向上的发展态势与优异业绩，让舍得酒业迎来了新的成长黄金期，也拥有了团结一致执着向前的动因。于是本次大会中舍得酒业用一系列大奖，为即将开启的征程汇聚力量。

　　“卓越销售团队”“卓越生产团队”“销售精英奖”“最佳赋能奖”“乘长贡献奖”“舍得未来之星”等荣誉，是对优秀工作者高度认可的最好注解，也是促成全员奋进的最好动力。

　　舍得酒业还为与公司携手超过30多年的员工，包括舍得酒业原董事长、现复星酒业首席顾问李家顺，董事长张树平，总裁蒲吉洲等245名功勋员工授予了“荣耀舍得30+”荣誉勋章，激励更多员工与舍得携手向前长远发展。

　　同时，舍得酒业还举行了战略发展的“军令状签订仪式”、“营销誓师仪式”。通过这一庄严而有仪式感的行动，激发全员动力，让他们把工作当做一份崇高的事业，共创业、共奋斗，朝着共同创业的目标前行。

定力、魄力、恒心

老酒战略势不动摇

　　从战略提出到深耕布局，舍得酒业在实践老酒战略的过程中，进一步夯实了自身在白酒行业的品牌地位与号召力，无畏前路漫漫，唯有风雨兼程。

　　老酒战略，也成为2021年舍得战略体系中最浓墨重彩的一笔，从2019年提出至今，舍得酒业汇聚各方资源，以全盘思维来推进老酒战略的实施，使之成为企业优势变现，产品价值提升，品牌个性塑造，行业地位抢占的核心途径。

　　2021年，从高调亮相春糖释放老酒复兴信号，到舍得智慧·老酒盛宴正式启航，再到出击秋糖备受市场瞩目……舍得酒业围绕展览、品鉴、传播等途径加快品牌的全国化布局，不断落实“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略。

　　依托老酒战略的持续深化，舍得藏品系列以及全国范围内舍得老酒产品的稳步布局。如今，舍得酒业产品矩阵愈发完善，拥有沱牌复古系列、品味舍得、智慧舍得本品与藏品系列等中高端产品，还有高端产品吞之乎，以及超高端产品天子呼等，在老酒品质护航下全面覆盖各价格带。

　　此次年度工作会议上，老酒战略自然也是大会关键词。特别在2022年的发展规划中，舍得方面再次明确，要保持老酒战略的定力与耐心，持续推进“1+2+7”发展战略。

　　在战略定位上，舍得酒业将“坚持内生式增长加外延式发展布局战略”，战略主题上仍围绕“老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略”四大战略，明确规划中长期战略目标，并制定了实现战略目标的具体路径。

　　如今，老酒战略已然全方位融入舍得的品牌口号、经营策略和营销实践之中，成为一以贯之的战略体系，指引舍得的持续发展，企业上下传递出的战略定力与决心，更是舍得在2022年继续扩展市场空间，实现深度全国化的最强保障。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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