“参演”央视热播剧《人世间》，舍得酒业“收割”爆款背后有何信号？

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　　文  白  晨

　　开播荣获《新闻联播》点赞、

　　收视稳居晚间电视剧TOP1、

　　豆瓣8.1分、

　　全网热搜榜“收割机”、

　　首周斩获35亿阅读量、

　　社交平台上有网友表示“看哭了”

　　......

　　这是现实题材剧《人世间》自1月18日开播后取得的一系列成绩。而值得酒业人士注意的是，在这部热播剧中有一位特殊的“参演者”——舍得酒业。据微酒记者了解，舍得酒业是以《人世间》荣誉品牌的身份在剧中巧妙露出。

　　对此，一位行业观察人士分析指出：“从时间节点来看，《人世间》正好在国人都团聚的春节期间热播，舍得酒业再次押中了央视的这个热点IP，一方面是借势向广大消费者传递‘喝舍得老酒、看品质好剧、品中国智慧、过精彩大年’的理念；另一方面也透露出舍得酒业正在加强央视投放的信号。”

　　01

“参演”热播剧《人世间》，

流量、口碑双丰收

　　1月28日，《人世间》在央视一套黄金档重磅开播。除了开播当晚荣获《新闻联播》点赞外，《人世间》的单集最高收视份额达8.9%，创下CCTV-1近3年剧集收视新高，稳居晚间电视剧TOP1。

　　此外，在网络平台上，《人世间》首周就收割全网热搜184个，微博热搜138个，阅读总量超35亿。

　　除了收获海量的流量外，《人世间》还收获诸多好评。央视新闻称“叫得响、站得住、传得开的‘大剧大作’”；社交平台上的网友纷纷表示：“看哭了”、“这就是我父辈的故事”、“年代感很到位”……

　　由此可见，热播剧《人世间》已经是流量、口碑双丰收。同时，作为以荣誉品牌“参演”的舍得酒业也是最大受益者之一。

　　那么，《人世间》为何能“圈粉”不同年龄群的观众？

　　首先，品质硬实力。《人世间》是由著名作家梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说改编而来，《人民的名义》导演李路执导，众多实力派戏骨参演。高品质的剧本+实力导演、演员，从源头保证了该剧的品质。

　　其次，大时代的故事触动国人内心，引发广泛共情。据了解，《人世间》围绕上个世纪七十年代周家一家五口的命运展开，讲述了以周秉昆、周秉义、周蓉、郑娟等为代表的十几位平民子弟的悲欢离合、命运起伏。时间跨度长达五十年之久，大时代的激荡与个人的命运水乳交织在一起，展现了一副前所未有的当代中国百姓生活史诗，既有波澜壮阔的时代变迁，又有细数烟火的岁月情长，引起观众的共鸣。

　　02

本色“出演”，

不只是热播剧的“收割机”

　　众所周知，在注意力被极大分散的当下，无论是一部电视剧还是一个广告，都很难做到广泛吸引不同年龄段的观众或消费者。

　　从市场营销的角度来看，舍得酒业的这一次选择无疑是非常正确的，收获了流量和口碑；值得注意的是，在影视剧营销中，这不是舍得酒业第一次提前押中“爆款”。

　　微酒记者梳理资料发现：舍得酒业先是抓住了2018年豆瓣评分最高的电视剧《大江大河》，去年又“参演”了年度热播剧《小舍得》以及现实主义献礼剧《美好的日子》。在影视剧植入营销方面，舍得酒业可以说已经是热播剧的“收割机”。

　　但更重要的是舍得酒在这些剧中的本色“出演”，让“舍与得”充分融入剧中人物的成长历程或者人生智慧，从而让“舍得”的品牌精神得到更好演绎、表达和传递，“润物细无声”般影响了更多观众。

　　据了解，在《人世间》的剧中人物经历都与“舍与得”智慧契合。大哥周秉义大学毕业后从政，舍下个人利益，造福一方百姓；长女周蓉舍弃国外优越工作环境，毅然回国任教、奉献社会；老二周秉昆与工厂兄弟共奋斗，与邻里朋友共进退，舍得投入一切。

　　作为当时的“年度压轴剧”《大江大河》，舍得酒业与《大江大河》的时代主题产生深度互通，在对剧中各阶层的探路人集体致敬，引出品牌故事和奋进历程。

　　在《小舍得》中，舍得酒业是独家赞助合作伙伴，双方共同探寻“舍得式”亲子关系，“成年人的世界，就是有舍才有得”贯穿整个剧情，诠释品牌当代的“舍得智慧”和“舍得精神”。

　　在由王千源、张丰毅、王迅等实力派演员主演《美好的日子》中，讲述了在物资和技术匮乏的大时代背景下，一代又一代的青年为理想投身中国建设的故事。剧中主人公放弃干部身份，毅然投身中国机车工业的“舍得”精神与舍得酒业品牌文化内核高度契合。沱牌曲酒在剧中强势露出，唤醒国民记忆。

　　在行业人士看来，这些热播剧向观众传递出：即使是平凡普通人，都承担着各自的担当与责任，为小家、为大家，奉献舍得精神。而这也正是舍得酒业向这个时代所传递的品牌精神，也是这个品牌为社会的贡献。

　　03

加强央视投放，

为老酒战略增添加速器

　　在舍得酒业押中热播剧《人世间》的背后，有行业观察人士认为：“从抢占传播高地的角度来说，这也是舍得酒业加强央视资源投放的信号。”

　　一部好的影视剧能为品牌带来流量和口碑，提升影响力和美誉度。而对致力于传播舍得智慧的舍得酒业来说，央视正是一个契合品牌理念的“黄金”平台。

　　从市场竞争的角度来说，加强央视的投放也是为了市场老酒战略的快速推进赋能。2月12日，在舍得酒业2022年度战略会上，舍得酒业明确指出，要保持老酒战略的定力与耐心，持续推进“1+2+7”发展战略。

　　“在顶层设计有清晰的战略定位，在市场营销上有具体路径，再加上品牌传播上不断拿下‘爆款’影视剧赋能。”在行业观察人士看来，这说明舍得酒业正在加快推进老酒战略的落地。

　　从市场结果来看，在政府的大力支持和复星的全面赋能下，舍得酒业经营业绩再创历史新高，品牌力持续提升。

　　据舍得酒业1月19日发布的2021年年度业绩预增公告显示：预计归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元，同比增长112%到121%。而值得一提的是，舍得酒业连续18年登榜《中国500最具价值品牌》，“舍得+沱牌”双品牌价值达到1141.11亿。

　　总的来说，在行业内屈指可数的优质老酒储量以及“双品牌”这两张“底牌”的支撑下，在复星资源赋能下，再加速可圈可点的品牌传播“组合拳”，舍得酒业的老酒战略犹如配置了“加速器”，快速迈向更大规模的胜算较大。

来源：微酒

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