从30%到80%，酱酒主产区包材格局上演“大逆转”丨观察

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遵义白酒包材市场已成一块令人垂涎的大蛋糕

　　文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

　　从30%到52.8%再到80%，这组不断上升的数据，是酱酒主产区遵义市不断提升的本地包材配套率。随着“酱酒热”的延续发展，酱酒主产区的包材市场已成一块令人垂涎的大蛋糕。近日，遵义市工业和能源局官方微信号“遵义工业”发布的数据显示，2021年，遵义包材产业企业总数达211家，包材企业全年完成产值48亿元，实现本地配套率超过80%。同时提出，争取到2025年实现包材产业产值达100亿元，形成工业经济新的增长点。2019年包材配套率为30%，2020年上升为52.8%，再到2021年的80%，“颜值经济”时代，遵义白酒包材产业格局是如何实现大逆转的？

　　包装设计已成为酒企的产品符号，始于“颜值”忠于“品质”的消费法则在酱酒行业依然通行。在“看脸的时代”，2021年遵义包材配套率上升为80%的数据的出炉，让酱酒行业信心倍增。事实上，几年前遵义市严重不足的酒类包材配套率曾让行业人士深感困扰。仁怀市酒业协会包装物流分会会长、贤俊龙印务公司董事长任明在接受酒业家采访时介绍，2009年企业从深圳落户仁怀之前，这里上规模的包材企业不超过10家，绝大多数原材料从四川、重庆等地购买，成本高出20%左右。在酱酒热起来前，白酒产业与白酒包装产业的发展“不相匹配”的现象突出，产能和需求存在巨大缺口。据酒业家了解，2018年以前，遵义酱酒产业虽然独步全国，但白酒包装业务大量外流，省内配套率不足30%。“过去5-6年，贵州省包材企业极少，我们90%以上的包材从省外采购。”仁怀某腰部酱酒负责人表示，过去遵义和仁怀本地包材配套率不高，不少酒企远赴深圳、山东郓城、温州等地“千里寻材”，从设计、打样到运回包材，一个订单需跨越2000公里以上，经历10-15天，耗时长、物流成本高。“颜值经济”时代，包材的重要性不言而喻。为缩短供应半径，打造产业闭环，2018年，贵州发布《贵州省促进包装产业转型发展的实施意见》指出，要依托仁怀-习酒名酒工业园、黔东白酒产业园打造防伪包装材料产业集群，让贵州包装由“向外看”到“向黔看”的转变，提高包材的省内配套率。在此背景下，贵州白酒产业重镇的遵义市立足资源禀赋，发挥比较优势，以做强规划、做实招商、做优服务的“三大举措”，大力扶持包材企业做大做强，积极打造白酒包装配套产业聚集区。在引入龙头企业方面，遵义优选申仁印务、贵州贤俊龙包装、新邦羽包装、裕同包装、艺森源包装、同力文化等重点彩色印刷包装企业以及首创、晶华、邦飞等重点玻璃包装企业进行培育和扶持，实现白酒包装配套全产业链集群发展。园区方面，建设以新蒲经开区印刷包装产业园--播州区包装印刷文化产业园——仁怀配套服务园——习水白酒包材配套园为主的包装产业带。引导关联企业入驻园区，形成全链生产能力，逐步打造印务一体化的白酒配套产业新园区。在政策方面，遵义对入驻企业进行3年免租，对新投资建设的印刷规模达5000吨及以上企业、新入规入统企业、科研创新获得认定企业给予扶持奖励；主动承接省白酒企业与包装企业供求现场对接观摩会、组织召开茅台集团包材供应商座谈会等，2021年新引进包材产业项目110个，投资额150.17亿元，到位资金88亿元。在多重优惠政策的吸引下，国内不少包材企业入驻遵义：2019年初，营收破百亿的裕同科技在遵义市新蒲新区投资成立贵州裕同包装科技有限公司，2020年营收达1.55亿元；2021年，深圳上市公司美盈森投资3亿元在习水县建设精品包装智能制造项目，锚定5亿元产值......“2020年底，规模10万平方米、总投资约8亿元的仁怀国际商贸中心酒包材市场建成投用。”仁怀国际商贸中心新亿商管理公司总经理黄升地介绍，截止目前，包材市场招商率100%，全铺开业，入驻商家超过300家，有来自本地的酒包材行业的资深企业和各大品牌，也有从四川古蔺、泸州和浙江温州招商引进的外地包材品牌商家。贵州新邦羽包装有限公司于2016年入驻遵义市新蒲经开区，刚开始仅生产白酒包装盒。2020年8月，公司的玻璃喷油生产线投产，每天可以生产约10万个白酒瓶，不仅满足了客户“一站式”需求，公司也迅速发展壮大起来， 计划在现有包装、纸箱等生产基础上，新增酒瓶、盖子生产线，打造白酒包材“一条龙”产业链。在遵义，诸如新邦羽和新蒲经开区印刷包装产业园的企业、园区还有很多。在贵州省大力重视工业园区发展大背景下，辅以优厚的招商引资政策，遵义涌现出一批像习水白酒包材产业园这样的“明星园区”。按照资源、区位优势，以及园区工业基础，遵义市重点打造了新蒲经开区印刷包装产业园、遵义市包装印刷文化产业园、仁怀坛厂配套服务园、习水白酒包材配套园等包材产业带，引进包装企业128家，包装产业初步具备为白酒配套的能力。酱酒核心区的龙头酒企也响应包材“向‘黔’看”的号召，将包材供应商引入遵义：茅台集团10家供应商完成投资签约和厂房租赁，其中4家落户习水；国台引导裕同、上诚、兴茂、力迦等10余家包装企业在贵州设厂发展；金沙酒业的4家包装供应企业已落户建厂，旨在就近配套，抢占更多的市场份额。包材商的不断入驻，有效提升了本地包材配套率，有效缩短供应半径。公开数据显示，2021年，遵义市白酒包材配套率超过80%，其中，2021年上半年，茅台、习酒、国台、金沙的省内配套率分别达69%、86.8%、83.2%、70%。酱酒主产区的包装企业经历了从小到大、从弱到强、从分散到集群的转变。

　　按照规划，到2025年,遵义市白酒产量达到60万千升，产值达2000亿元。依托于白酒产业发展的宏伟蓝图，遵义市提出，“十四五”期间将抢抓白酒包装产业发展势头强劲的机遇，以抓产业园区优化布局、抓龙头骨干企业打造、抓产品供给结构调整、抓技术创新体系建设、抓人才队伍建设、抓政策服务保障“六抓”举措，实施工业倍增行动，争取到2025年实现包材产业产值达100亿元，形成工业经济新的增长点。实际上，这一目标的提出遵义有着足够的底气。一方面，国务院2号文件出台后，贵州省多次将酒类项目列为重点发展项目，如2月8日贵州省发改委发布《贵州省发展和改革委员会关于大力推进实施2022年2500个重点民间投资项目的通知（黔发改投资〔2022〕67号）》中涉酒项目为56个，总投资超过735.5亿元，这些项目全部建成达产后，贵州将新增产能近30万吨，在现有产能基础上翻一番。56个涉酒项目中多个集中在遵义，其背后是旺盛的包材需求。

　　另一方面，“十四五”期间，贵州将推动众多重点酒企实施一系列重大建设工程，如茅台集团3万吨酱香系列酒技改工程、习酒公司1.9万吨酱香酒及配套建设项目，国台酒业6500吨酱香白酒技改扩建工程建设项目等。目前这些项目正在逐步释放产能，为包装配套市场提供巨大的需求商机。如何抢抓酱酒主产区的这波包材需求红利？有行业人士建议，加大从深圳、山东郓城地引入具有产能、工艺、成本、设计、品牌硬核优势的龙头包材企业，带动上下游产业链企业在遵义落地生根，形成产业闭环，提升包材的品质和水平，方能更大程度为为酱酒健康、快速发展加持赋能。贵州华富天玻璃包装有限公司总经理王跃建表示：“我们酒瓶生产中，有些工艺还需要拿到四川那边去完成。我们现在的首要任务是完善配套工艺，如此才能降低生产成本，进一步成长为行业龙头。”“预计三年后，遵义市包材产业将形成龙头引领的市场格局，遵义市包材配套率也有望提升至100%！”王跃建进一步表示。

来源：酒业家

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