携手央视《寰宇视野》，心悠然打造品牌差异化新高度

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　　文  王垣力

　　进入2022年以来，小糊涂仙酒业（集团）旗下高端柔顺酱香品牌心悠然迎来品牌升级元年，以“共·时代”IP开篇，开启了高端文化酱酒新征程。

　　继3月与中华环保联合会达成环保公益战略合作伙伴关系后，心悠然再次迎来品牌大动作。4月15日，心悠然正式以特约合作伙伴的身份，登上CCTV9《寰宇视野》栏目。

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为什么选择《寰宇视野》？

　　在微酒看来，心悠然选择合作《寰宇视野》，除了栏目的高影响力，与心悠然品牌调性和品牌诉求的高契合度也是一个非常重要的考量点。

　　首先是品牌精神的高度适配。

　　CCTV9聚焦国际顶尖的精品纪录片，是中国向国际展示良好形象的重要窗口之一，心悠然“让中国的酱酒文化走向国际舞台”的品牌初心将通过在CCTV9上的产品露出进一步践行。

　　作为CCTV9的王牌栏目，《寰宇视野》整体的视觉、质感都和心悠然的“共生精神”非常契合。牵手《寰宇视野》，不论是对心悠然品牌还是对栏目来说都是一次成功的合作。心悠然可以迅速击中消费者心智，深化消费者对心悠然品牌的认知；栏目本身也需要心悠然这样的高端品牌为节目高端的气质和内涵增益。

　　其次是核心用户的高度契合。

　　高端文化酱酒的品牌属性，也圈定了心悠然的核心用户，即有财富积累、有稳定事业基础的高端圈层人士。他们不仅对消费品有高社交需求，对产品品质有高标准要求，还对品牌价值有高共鸣与强认可。反观《寰宇视野》，其核心观众同样具备“双高”特征：一是高知——与“共生”精神能够产生高度共鸣；二是高收入——有着较大的高端酱酒需求。

　　“在《寰宇视野》与心悠然核心用户价值观高度契合的基础上，经过适当的引导，更容易给心悠然的沉淀流量赋予更高的黏性，强化心悠然在高端圈层的价值感。”有行业观察人士如是说道。

　　最后是传播效能的高度加强。

　　据了解，CCTV9是我国唯一国家级纪录片专业频道，覆盖了中国超10.8亿人口，在全球100多个国家和地区播出发行，平台的高流量属性将加强心悠然的品牌影响力。不仅如此，《寰宇视野》热度的走高，还将助力心悠然挖掘新消费潜力，在流量池中实现品牌粘性的场景传递，从而转化为品牌持续增长力。

　　值得一提的是，除了以特约合作伙伴的身份登上CCTV9《寰宇视野》栏目，心悠然还以全新的品牌形象在CCTV13频道黄金时段的王牌栏目露出。

　　在实现高量级曝光的同时，心悠然将节目流量沉淀至品牌建设，进而赋予品牌更深更广的可触达空间。毋庸置疑，通过向核心受众输出品牌定位的特有价值，心悠然将提高传播效率，进一步深化消费者的自发认同与归属感，将单纯的购买行为，升级到精神的自我满足。

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做不浮躁的品牌

　　近年来，随着酱香白酒热度持续高涨，酱酒成长为白酒行业增长最快的品类，投资和消费领域“沾酱即飞”更是一度成为常态，吸引了不少业外资本入局。而在“快钱”理念驱动下，酱酒热下一片浮躁，品牌同质化更成为酱酒赛道所面临的一个突出现象。

　　高端之战，心悠然选择聚焦消费者本身，瞄准高端消费者的品牌诉求，以共生文化增强品牌的差异化竞争力。

　　据了解，作为心悠然“共·时代”IP的关键词，“共生”也是心悠然坚守的品牌精神。心悠然所倡导的“共生”，非追逐博弈，也不是针锋相对，而是克己利他、和谐平衡，互相创造价值、且持续为对方创造价值。

　　差异化的品牌愿景也造就了心悠然不一样的“共生”之路。心悠然通过精准化营销、精细化管理、精致化服务、强化产品品质和支持保障，以社会责任感树差异化品牌精神为驱动，传承悠然共生理念，铸就了不一样的高端柔顺酱香产品。

　　在微酒看来，这也透露出了心悠然品牌作战的两条精神主线——客户主义和长期主义，前者是为客户创造更多的价值，通过价值共振，实现情感共鸣；后者是心悠然将持续性地聚焦与投入“共·时代”IP，用差异化的竞争策略，让“共生”文化的“火焰”越燃越烈。

　　“正因为在浮躁的市场环境之中，心悠然仍能够找到自我，并坚定自我，所以才能够在品牌同质化严重的市场之中脱颖而出。”有行业人士如是说道。

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打造品牌专属IP，心悠然升维品牌格局

　　众所周知，在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的通路打法过时。有行业观察人士认为，在存量博弈的定性环境下，品牌力是保障竞争优势的强有力武器，只有沉浸式地传递品牌信息，立体化塑造品牌的形象，才能让品牌真正进入用户心智。

　　“IP化能够在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识，所以建立起自己的IP情感文化是立体化塑造品牌形象的最佳方式之一。”该行业人士进一步解释道。

　　心悠然“共生”版图中，上线CCTV多个频道仅是心悠然战略落地的“一小步”。

　　据相关人士透露，为强化品牌表达和价值传播，2022年心悠然将建立“共·时代”IP大生态，通过时代主题讲座、东方艺术IP联合、超级环保IP合作、思想与品鉴盛宴、封坛大典等方式落地，开启新一轮品牌营销攻势。

　　不难看出，对心悠然来说，塑造“共生”品牌文化绝不是一个短期的片面行为，接下来，心悠然还将根据品牌核心特质持续打造品牌文化，通过不同的形式发声，以及一系列有记忆点的事件去丰富品牌形象。

　　从品牌定位，到营销策略，再到用户运营，我们可以发现，心悠然的焕新升级是层层递进，环环相扣的。以品牌定位为支撑点，明确营销策略，以差异化的共生文化实现与核心用户的精神共振，心悠然将进一步丰富“共生”品牌文化，拓宽高端“朋友圈”。

　　总而言之，以传承东方之美为核心，以高端目标消费群体为核心用户，心悠然聚焦共生战略这一做法既可让东方美学迸发出新时代价值，为品牌高端化增添营销生力军，又能实现“有效”沟通，真正从高端消费圈为品牌打造品牌认同感，持续扩散品牌影响力。

来源：微酒

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