心悠然携手央视王牌栏目，打造文化酱酒东方名片

白酒陈列协议

谁在引领酱酒“共生共赢”新生态？

　　本月中旬，小糊涂仙酒业集团旗下高端酱酒品牌“心悠然”，以全新的品牌形象上线CCTV多个频道，在CCTV9、CCTV13等频道黄金时段的王牌栏目相继播出。最引人关注的是从4月15日开始，心悠然正式以特约合作伙伴的身份，登上CCTV9《寰宇视野》栏目。年初，焕新升级后的心悠然开启了不一样的2022年：倡导“东方品位·悠然共生”的价值主张，推出核心战略形象产品——心境系列，着力打造“共·时代”品牌专属IP……而随着多举措、全方位品牌营销活动的相继落地，心悠然不断打造时尚化、国际化的文化酱酒东方名片。

　　今年，在“东方品位·悠然共生”的价值主张下，心悠然开启了一轮聚焦高端圈层的品牌传播攻势。作为国家媒体平台，CCTV以权威性、及时性以及精彩的栏目保持着较高的收视率，是很多商业品牌的最佳选择之一。其中CCTV9、CCTV13是除了CCTV1之外，收视率和观众口碑最好的两个频道。今年心悠然先后登陆CCTV13、CCTV9等频道，在CCTV13《新闻30分》、CCTV9《寰宇视野》栏目露出，重点突出旗下心境系列。

　　此次心悠然携手CCTV9《寰宇视野》，成为该栏目的特约合作伙伴，被视为极具意义的营销事件。资料显示，CCTV9是我国唯一国家级纪录片专业频道，覆盖了中国超10.8亿人口，在全球100多个国家和地区播出发行，是中国向国际展示良好形象的重要窗口之一，其受众人群具有“双高”特征：第一是高知，这一特征意味着这部分受众与“共生”精神能够产生高度共鸣；第二是高收入，这部分高收入人群有着较大的高端酱酒需求。

　　《寰宇视野》作为其王牌栏目，整体的质感、视觉与心悠然品牌非常适配。这次的特约合作意味着心悠然在“东方品位·悠然共生”的中国传统文化底蕴基础之上与国际接轨、与全球共享。

　　通过CCTV平台切入到更多高端圈层的同时，心悠然聚焦高端人群轨迹，已在全国多个重要城市的机场、高铁等场景的户外媒介重金投入，直接高效地传播了心悠然的产品形象和品牌文化。酒业家获悉，截至目前，心悠然的形象广告片已在广州南站、长沙南站、杭州东站等13个高客流量的高铁站和广州、杭州、成都、济南、福州、茅台等重要机场进行了展播。

　　广州、杭州、成都、长沙等城市的高铁站、机场是我国重要的交通枢纽，每天来往的旅客数以万计，其中高净值人群、精英阶层是重要的组成部分，心悠然选择在这些场所投放广告，不仅强化了品牌的高端形象，也在更广的范围内为自己引流、为渠道赋能。行业人士表示，心悠然宣布进行品牌焕新升级仅数月，其全新品牌IP和价值主张就已经从概念逐渐走向落地，通过一系列营销落地打造了全新的品牌高度，建立了一个品牌文化闭环和“共·时代”的IP大生态，强化品牌表达和价值传播。

　　可以看出，上述一系列精准匹配品牌调性的广告投放，旨在为心悠然的品牌高端化造势、为“共生”文化赋能，为小糊涂仙酒业集团的高质量发展助力。2021年末至2022年初，小糊涂仙酒业集团旗下品牌先后完成焕新升级，这标志着集团“浓酱并举”的战略布局以及品类矩阵正式构建完成，步入高质量发展新阶段。

　　多年来，心悠然保持着每年100%的增长，相比这一轮酱香热潮下一些酱酒企业动辄翻几倍的增长，心悠然的表现算得上理性和克制。心悠然从开始就选择了一条不同寻常的路，从品类创新、品质提升、品牌文化等方面实现差异化发展。在品类创新方面，心悠然酒，承千年酿酒文化，开柔顺酱香一脉，与茅派酱香、川派酱香并立而成“中国三大酱香流派”。从2011年开始，心悠然秉持天人共酿的理念，立足于赤水河谷三大酱酒核心产区之一习水土城镇，创立至今已累计投入超过10亿元，拥有酱酒行业最大的单体酿造车间，目前年产能规划逾万吨，拥有大曲坤沙基酒储能近万吨。在品牌文化方面，心悠然秉承长期主义，通过品牌的力量传承中国传统文化，演绎东方大国品位。

　　在这一轮酱酒热潮中，酱酒行业暴露出一些积累的问题，比如渠道堵塞、动销不畅等，心悠然坚持理性化、重品质、强品牌、差异化发展，不仅保证了渠道和价盘的可控有序，更赢得了市场的尊重。可以看出，无论是品类创新、产品品质、品牌内涵还是产品结构和营销策略，心悠然都称得上特立独行。在小糊涂仙集团实现百亿战略的新征程上，心悠然是其品牌高端化、产品高端化和品牌全国化的核心版图，随着品牌高端化形象不断跃升、产品品质持续提高、渠道信心不断增强，相信心悠然的高质量发展之路必然行稳致远，造就一个柔顺酱香的大时代。

来源：酒业家

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