第六个“中国品牌日”，泸州老窖榜上有名

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　　文 / 吕代茜

　　“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这是2014年国家领导层就提出的重要判断与发展期望。

　　近年来，随着整体经济的稳步增长，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出了更高要求。品牌，则成为一个企业综合实力与市场信誉的集中反映，而品牌力也成为产业竞争中最为重要的衡量标准。

　　过去几年，各行业涌现出一大批新兴品牌，拥有历史底蕴的老品牌也在国家的倡议与号召中不断焕发生机。

　　今天（5月10日），我们迎来了第六个“中国品牌日”，在一份权威平台发起并评选的“2022中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”榜单中，我们欣喜地看到了中国酒业的品牌力量。

　　其中位列榜单的泸州老窖，作为中国白酒龙头企业和“浓香鼻祖”，再次凭借强劲的市场号召力与良好的品牌美誉度，成为消费者眼里中国白酒的代表品牌。而在练就这份荣誉与信任的过程中，泸州老窖在多个维度为塑造品牌而不懈努力，由此也成为新时期下传统产业全面升级焕新的代表。

传承历史

以强大品牌矩阵破浪前行

　　中国品牌日的主题是“中国品牌世界共享”，中国白酒作为民族产业的代表之一，在民族品牌振兴上扮演着重要角色。

　　泸州老窖是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，有着“浓香鼻祖、酒中泰斗”的美誉。深厚的文化底蕴与历史荣耀，是泸州老窖在行业内外享有品牌声望的重要支撑。

　　其1573国宝窖池群在1996年成为行业首家全国重点文物保护单位，泸州老窖酒传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录，世称“活态双国宝单位”。1952年，在第一届全国评酒会上，泸州老窖荣获“中国名酒”称号，并在接下来的历届全国评酒会上续写荣誉，成为唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒。

　　70年的名酒发展历程中，依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，泸州老窖始终顺应消费趋势和时代潮流，利用多年来积累的宝贵财富，实现中华优秀传统文化的创新表达，不断完善丰富品牌价值。

　　近年来，泸州老窖清晰聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略，使得国窖1573品牌价值持续提升、泸州老窖品牌复兴工程成效显著，品牌辨识度和含金量进一步匹配企业底蕴与历史荣耀，浓香鼻祖、浓香正宗的形象也深入人心。

　　泸州老窖投入丰富资源围绕国窖1573开展的品牌塑造成为推动白酒行业品牌价值提升、消费体验升级的最佳模板之一，而这也成为泸州老窖在创新探索中履行传承中国白酒文化使命、践行“让世界品味中国”品牌愿景的载体。

　　同时，泸州老窖还在创新品系上不断满足多样化、细分化市场需求，以新轻奢主义白酒“高光”为核心的“第三曲线”强势布局轻奢消费领域。

　　去年，泸州老窖推出了战略新品泸州老窖1952，以及背负着大光瓶战略使命的核心大单品泸州老窖黑盖，使其产品布局更加健全，“双品牌、三品系、大单品”战略取得突破性进展。

　　随着各项品牌营销、核心消费者培育进程的加快，泸州老窖品牌影响力大幅提升，品牌年轻、时尚、健康元素不断凸显，品牌底蕴也更加丰富。

创新开拓

让品牌与时代同频共振

　　细数泸州老窖近年来的营销动作，涵盖了体育、科技、艺术、文学等多个方面。同时，泸州老窖又跳出传统方式，在形式与内容上创新表达，输出众多品牌IP，不仅获得了业内认可，还成为了增强品牌用户黏性、丰富品牌故事的利器。

　　品牌知名度和美誉度在市场竞争中产生，最终要被消费者认可。而泸州老窖在消费者体验和互动上已经深耕多年。

　　过去几年，泸州老窖塑造了泸州老窖·国窖1573封藏大典、国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS、窖龄研酒所、“泸州高粱红了”文化采风活动、国际诗酒文化大会、等多个品牌IP。

　　能在行业形成持续不断的影响力，除了活动本身的吸引力之外，还在于企业能在活动上实现不断的创新与升级，泸州老窖之所以能成为佼佼者，是因为它能够在这些方面做到最优。甚至是根据不同的品牌特点打造专属的IP，用精准的方式让消费者在互动性、趣味性和参与感极强的活动中，感受到泸州老窖全方位的魅力。

　　而与新希望、钟薛高、茶百道等等品牌的联动，也让消费者看到泸州老窖的时代活力与创新精神，使泸州老窖“时尚、健康”的品牌形象深植人心。

　　在体育跨界方面，继国窖1573携手澳洲网球公开赛后，泸州老窖还成为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，助力TEAM CHINA/中国国家队征战世界赛场，为中国品牌走向世界贡献力量。

　　除了与新兴品牌、顶级艺术、体育竞技的联动外，与众多名酒企业一样，泸州老窖在传承历史积累的过程中也在顺应时代潮流。特别在科技创新与技艺革新上，泸州老窖让白酒酿造与品质不断适应新时期需求，在提升白酒科技含量过程中不断探析中国白酒的奥义。

　　过去数十年年来，泸州老窖在传承非遗酿制技艺基础上，借力科研机构、国际先进装备制造企业，一同开展酿酒、制曲、蒸糠等环节自动化、智能化设备研发；搭建国内领先的数字化信息管理系统助推 “智能酿造”，与传统技艺一起扩大泸州老窖的品质优势。

　　尤其是总投资超百亿的国内规模最大的酿酒技改项目——泸州老窖黄舣酿酒生态园，更是为行业描摹了中国白酒未来发展的样板。最近，泸州老窖养生酒科技园的投产，也再次展露了泸州老窖在科技创新端的孜孜不倦。

　　泸州老窖前行的每一步，都秉承“天地同酿，人间共生”的企业哲学，践行“与社会同行、与环境相依、与人类共存”的理念。在质量安全、环境保护、乡村振兴、公益事业等方面积极探索并取得卓越成绩，印证了身为中国品牌的责任与担当。

　　“中国品牌日”的设立是为了大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。此次泸州老窖能够入选“消费者喜爱的中国品牌TOP100”，是对其品牌知名度、质量认可度、企业美誉度、消费者信任度的高度认证。

　　如今，以中国名酒70周年为节点，营收突破200亿元的泸州老窖定然用自我革新式的精神不断成长，做好推动中国文化、中国制造和中国生活方式走向世界的准备。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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