坐标海河，“天津1号”国台大健康产品数智体验中心启动

五粮液出厂价

　　文 / 罗玉婷

　　每个城市都有独特的地标。在天津，海河是母亲河，沿着海河可以看尽天津最具特色的景点，品尝最有天津风味的美食。5月11日，随着国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）正式启动，海河边再添一枚酒香四溢的地标。

　　作为国台营销创新的重要载体，国台大健康产品数智体验中心有着非凡的意义，它是国台精心打造的，以国台美酒为核心、大健康产品协同，为消费者提供“品美酒、喝好茶、饮好水”的一站式服务体验的平台。

　　在去年国台举行的几次厂商恳谈会上，国台酒业董事长闫希军就多次强调，国台大健康产品数智平台对国台未来发展的重要意义，它是国台品牌“把根扎到消费者的心里，占领消费者的心智”的重要举措。在国台以“打造中国新名酒”为目标的发展新阶段，数智体验中心是国台“新名酒”内涵的重要体现，肩负着国台品牌持续培育C端用户，促进品牌不断成长的使命。

数智营销模式 丰富“新名酒”内涵

　　20多年前，天士力相应响应国家西部大开发战略的号召和贵州省招商引资的邀请，从渤海之滨到中国酒都仁怀市茅台镇投资建厂。在国台发展的这二十多年中，母公司天士力精益求精做药的精神潜移默化着国台的酿酒精神。可以说，国台酒产自茅台镇，根在天士力，是来自贵州的正宗大曲酱香酒，也是属于天津人的好酱酒。

　　天津作为国台的总部市场，多年来在本地大商和众多经销商的努力下，国台在天津市场牢牢扎下了根。了解、熟悉、喝过、喜爱国台的消费者越来越多。坚固的总部市场对国台联动京津冀版块起到了重要作用。

　　事实上，天津的消费者对国台酒抱有很高的好感度。在国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）启动当天，引来不少市民和消费者围观，对“数智体验中心”充满了好奇，不少人表示想要亲身体验一番。

　　据了解，国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）目前由8个功能区组成，分别是产品售卖展示区、品牌展示区、文创展示区、9DVR体验区、健康管理体验区、封坛酒展示区、大健康产品展示区以及品鉴酒体验区。消费者可以在这里参加品鉴会、主题沙龙等活动。在开业仪式上，闫希军向大家介绍了大健康产品数智体验中心在“数智”方面有三个特征：

　　第一是厂商赋能，合作伙伴共享。由厂家把有资源的商业伙伴聚集到一个平台上来，提供数智化的平台、数智化的营销、数智化的商业模式，形成合力；

　　第二，消费者可以体验到“数智化”的身体健康管理。未来可以对消费者的健康实现数智化的检测。比如，消费者用手机扫描系统以后，在饮酒过程中，系统会实时提示身体的饮酒耐受量等数字指标，确保健康饮酒不伤身。

　　第三，消费者依靠数智化手段，近距离体验酱香白酒的酿造。目前，消费者在体验中心可以通过视频、VR来了解国台酒的酿造情况。未来，消费者还可以实时数智化“更真实”地参与到国台的造酒、储酒过程中，并且对中国的酿酒文化有更深入的了解。

厂商协同 “智”造未来

　　在国台的五个“四梁八柱”规划中，数智营销体验平台是构建经销商网络的重要一环，上承接战略合作商，下连接专卖店，在品牌营销中起到不可替代的核心作用。

　　在开业仪式上，国台酒业总经理张春新说：“产品价值做加法，模式价值做乘法，产品价值总有上限，模式价值永无止境。”

　　他表示，国台大健康产品数智体验中心，就是要把有资源、可协同的朋友聚合到国台大健康产品数智体验中心合伙人平台上，深化战略合作商、合伙人平台商、专卖店商三类九级的经销商体系，是对传统模式的创新突破，通过模式创新，更好的实现商业价值并推动和引领商业创新，把国台推进到数智营销时代。

　　国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）董事长郑焕杰表示，“喝国台，好运来；卖国台，好未来”。大健康是当前的消费需求，也是未来的发展趋势。天津体验中心将抓住大好商机，推进销售工作，努力把体验中心这一财富平台建设得更好。

　　体验中心成立后，一方面将在天士力集团大健康理念的引导下，形成以国台美酒为核心，为消费者提供“一瓶好酒、一杯好茶、一瓶好水”的大健康产品，提供一站式的健康服务体验。另一方面，体验中心也将是“品一杯美酒，交一群好友；建一个平台，拥抱大健康”的结交朋友、享受健康品质生活的平台。

　　据了解，国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）已经与天津高尔夫球协会、海河游船、新杰物流、宝轩饮食集团、八号码头蒸汽海鲜等签订战略合作协议，打通渠道端与消费端，向行业及消费者预示着，国台美酒和大健康理念将以坚定步伐，走进千家万户。

　　国台计划在全国落地布局400个国台大健康产品数智体验中心平台，届时将在全国范围内形成一张覆盖力很强的国台品牌输出和氛围营造网络，用数智化的营销手段，推动国台酒营销晋级，掌握更大的市场主动权。

构筑C端护城河

　　近两年来，随着白酒的竞争环境从渠道端过渡到消费端，用户中心论以及圈层建设成为企业当下最核心的竞争方向。当消费者变成了“用户”，互联网式的“用户中心论”开始影响白酒营销模式，直接推动了白酒品牌越来越重视自主的C端建设。

　　可以看到，一线品牌早几年就开始做C端的构建。茅台用文化为旗帜，郎酒造了一座庄园，泸州老窖则用七星盛宴圈定自己的目标客户。在这些营销手段的背后，都是企业在编织自己的C端网络。

　　有业内专家认为，酒企的C端策略，更多的是营造一个针对核心团购用户的样板，并将其赋能经销商和终端商，让他们依照这种范式，来开拓发展C端市场。

　　从这个层面来看，国台大健康产品数智体验中心正是国台推进C端建设，赋能经销商的重要决策。在数智体验中心这一平台上，通过国台自身和经销商的努力，形成C端风潮，推动了国台酒及相关大健康产品的饮用场景和多元饮用需求不断拓展。

　　实际上，在国台大健康产品数智体验中心里，“大健康”是重要一环。围绕大健康，布局了国台美酒，帝泊洱茶珍、金士马瑟兰葡萄酒、C胞活力矿泉水等产品，以及大健康集成医学、健康管理等体验服务。以健康为向导，发挥国台自身的跨界资源优势，优化消费环节，令消费体验更为全面、便捷，同时与其他白酒体验馆形成了差异化的竞争优势。

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　　以国台大健康产品数智体验中心为纽带，通过数智营销带来的逼真体验，消费者能够更加深刻地理解“国台是正宗大曲酱香白酒”的含义，理解国台酒的品质。在选择优质酱酒时，会自然而然地产生“喝不到茅台就喝国台”的想法。

　　同时，在大数据和智能化技术的帮助下，国台能够更为准确地把握消费者需求，为消费者提供更为精准、个性化和趣味化的服务体验，强化品牌形象，使得品牌扎根消费者心智。进而帮助经销商做好C端运营，让国台品牌价值在C端得到更大释放。

　　通过数智体验中心，国台将经营C端、深化消费培育上升至战略层面，用模式创新+差异化优势，在C端用户心中，留下更清晰的国台品牌和产品印象，筑牢C端用户护城河。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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