发起“百万试饮”，古井这款新品如何“圈粉”消费者？

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这酒，dei劲！

　　近日，酒业家获悉，古井贡酒55度年份原浆献礼版全网上线，登陆天猫、京东、抖音、快手等电商平台。焕新上线的古井贡酒55度年份原浆献礼版将作为线上专售产品，以差异化的产品定位开启古井贡酒全国化的新征程。

　　近年来，由于疫情反复，酒类电商迎来新一轮发展机遇。这其中，尤以直播电商、线上线下相结合的新式电商发展最为迅猛，成为酒类销售新的增长极。为进一步推进线上布局，古井贡酒于今年5月推出全新的线上专属产品——55度年份原浆献礼版，以此把握酒类电商发展新机遇。酒业家了解到，55度“献礼”版锁定百元价位段。此次全网发售，55度“献礼”版将以差异化打法，同时登陆全网众多电商平台，更加全面地满足全国区域消费者需求。在营销玩法上，55度“献礼”版上线之际，在全网开展了百万美酒试饮活动。活动将“招募”一大批“金牌品鉴官”，以百万美酒大派送，让“献礼”版的口碑再台阶。百万美酒试饮这一“圈粉”神器，也将推动55度“献礼”版形成裂变式传播，进一步提升品牌知名度。

　　酒业家获悉，此次55度“献礼”版的全网上线，古井从slogan、视觉呈现设计等方面都进行了创新定义，55度“献礼”版将以全新姿态面向全网消费者。“55度献礼，dei劲！”全新的slogan表达出“献礼”版所倡导的积极向上的理念，小酌，忘却人间纷扰事；豪饮，留得欢愉满庭间；献礼，敬献长辈暖心田。在忙碌中保持激情，在烟火气中保持热爱，这就是“献礼”版所要倡导的人生理念。

　　

　　事实上，“献礼”版的“dei劲”之处，并不仅限于其所倡导的理念。首先是55度这一经典度数。作为中国老八大名酒之一，古井贡酒四次蝉联全国白酒评比会金奖，其中就包含55度产品。采用55度这一经典度数，正是古井贡酒对经典的献礼。系出名门的55度“献礼”版，具有天生的品质、品牌优势。颜值与形象则是“献礼”版的又一“dei劲”之处。“献礼”版产品包装的主题色为棕色，游龙浮雕高端大气，彰显着古井贡酒的内涵、气质；细节刻画精湛传神，彰显古井贡酒传承数千年的酿造品质。55度年份原浆献礼版，在品质保障、品牌聚焦的同时，把握当下酒类电商新潮流，推陈出新，自我进化，成为古井贡酒又一“dei劲”力作。

来源：酒业家

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