清香中国 汾酒论道——山西省酒业商会会长级高端研讨会召开

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　　文 / 山西省酒业商会专职副会长 王琦

　　当清香全面复兴，文化强力崛起成为北纬37度上的酒业集体信仰，一次首开先河的研讨，里程碑式的会议应运而生，并为更为广阔的锦绣前景开启盛大序幕。

　　5月17日，由山西省酒业商会组织，主题“相信品牌的力量，山西酒业在行动”的高端研讨会在汾酒厂召开，与会者均为商会会长级单位领导。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂亲临会议并发表重要讲话，这是他自今年初主政汾酒以来，首次与山西酒业同侪共商清香白酒发展大计。

　　袁清茂董事长指出，汾酒是山西的一张靓丽名片，历史悠久，文化悠长，在省委、省政府的大力支持下，汾酒将围绕品质为核心，发挥好文化优势构建品牌，从“深”和“活”两个角度，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，让品质“立起来”，让文化“活起来”！

　　为整体振兴清香白酒，他倡导酒业商会各酒企未来在产区保护、企业管理、电商布局、产品研发、新媒体传播等方面与时俱进，与汾酒共同努力，共赢发展，全方位推动清香型白酒高质量发展。

　　作为这次活动的“组局者”——汾酒总经济师、山西省酒业商会会长张春生表示，山西省酒业商会以推动、振兴、发展清香型白酒产业为己任，号召会员单位向“清香航母”——汾酒学习。未来山西省酒业商会将抱团发展，走品牌化道路，为山西酒业做大、做优、做强贡献力量，让清香型白酒的表里河山光耀中华大地。

　　座谈会上，与会嘉宾就“相信品牌的力量”2022山西十大清香型白酒品牌评选活动提出了相关意见和建议，并围绕袁清茂董事长在人民网“中国品牌之声”就中国品牌建设发表的重要讲话内容，探讨了清香型白酒未来的发展态势。

　　汾阳王董事长王再武表示：汾酒是白酒的一面旗帜，清香白酒的领路人，也是国企改革的样板，我们要向汾酒学习，向汾酒致敬，感恩汾酒！商会组织的这次座谈会很及时，同时也倍受鼓舞，愿和汾酒共同把清香品类做得更大。

　　新晋商酒庄董事长侯清泉同样强调要紧紧围绕在汾酒的周围，从品牌定位上，“汾杏”有清晰的方向，要“填空白”、“补短板”；从品质定位上，坚守传统工艺，通过打造酒庄文化、晋商文化、储酒定制等方面赋予更多的价值；从产区引领上，作为吕梁白酒协会会长单位，积极倡导产区酒企不要抄袭、模仿汾酒，走个性化特色品牌道路，技术培育、员工教育、企业管理等各方面提升产区酒企；从未来发展上，希望解决目前散、乱、小的产区现状，把清香生态打造好。

　　随后，山西晋善晋美酒业董事长武文宝表示，在大清香即将真正崛起的时候，全力支持商会的活动，并向同行发出热情倡议，相互团结，抱团发展，做好自己，不诋毁他人，构建良好的清香大家族的氛围。

　　汾酒销售公司副总经理、山西省酒业商会秘书长乔宇星结合二十年来营销汾酒一线市场实战经验，分享了品质和品牌之间相互促进、相互赋能，并勉励各酒企要坚持各自文化的挖掘。

　　山西杏花村晋裕公司李国文分享了保护品牌的重要性，并探讨了当下品牌热和低端热所存在的问题；山西庞泉酒庄总经理苗晓岗希望汾酒厂、酒业商会多给一些技术、营销方面的指导、帮助。

　　山西庞泉酒庄总经理苗晓岗讲道：2015年开始庞泉酒庄就开始扩建，历经7年时间，现在已完成基本建设。希望汾酒厂、酒业商会多给一些技术、营销方面的指导、帮助，通过商会能增加经销商圈中的曝光率，以及一些行业的背书。

　　最后，山西省酒业商会专职副会长王琦总结道：汾酒好，清香才会好！汾酒正在袁清茂董事长率领下，从中国酒魂时代升级新时代文化价值、消费者审美价值。作为白酒领袖级企业，汾酒将融汇中国白酒文化与中国白酒美学价值，开创白酒行业新时代，并带领清香白酒迎接全面的市场崛起和文化复兴。

　　此外，酒企代表还就清香白酒发展思路，重视品类集体发声，重视建立C端培育品牌的信念展开讨论。

　　2021年，山西汾酒营收199.7亿元，业绩增速高达40%；净利润增速同比超过了70%，远超过行业平均增速。伴随汾酒强势崛起以及“三分天下有其一”的宏伟目标，清香白酒品类市场也快速扩容，像汾阳王、晋泉、汾杏、晋善晋美、庞泉等品牌均表现出全面向好的发展态势。

　　2020年以来，山西省关于技改、扩产、新建清香白酒的生产项目接近20个，规划总投资金额100亿元，一场清香产区“扩产运动”正蓬勃兴起。专家指出，目前清香白酒市场份额已由2016年的12%左右增长至15%左右，未来两至三年将增至20%左右，意味着清香白酒将达到2000亿左右的市场规模，近500亿左右的市场增长空间。

　　共话清香品类发展，共谋清香产区未来，这场凝聚思想汇集力量的里程碑式盛会，给中国酒业释放出明晰的信号：与汾酒精诚团结，清香白酒将集体发出行业最强音！”

来源：糖酒快讯

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