“百城千店”工程深入华南，这个酱香品牌如何在冷静期反攻？

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　　文  邱凡轩

　　5月20日，成義燒坊将市场触角首次延伸至改革开放的前沿城市——深圳，其位于锦盛财富广场的专卖店盛大开业。

　　分众直投合伙人张亮，集团公司副总经理、成義燒坊事业部总经理江勇，集团公司品宣事务部总经理潘佳，事业部副总经理、成义烧坊销售公司总经理王海涛，成義燒坊专卖店事业部总经理朱晓辉等嘉宾亲临开业现场。

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进驻深圳，成義燒坊启程华南市场

　　对于成義燒坊来说，开设线下专卖店至关重要，这是集品牌展示、消费者培育、美酒品鉴，以及为客户提供商务洽谈的重要载体。

　　5月14日，成義燒坊就在2022年第一季度销售会议上制定了，未来五年要达成“百城千店”计划，要在全国范围内形成成義燒坊的饮酒氛围，为品牌发展、经销商销售工作赋能。

　　此次落子深圳，不仅是在落地这一“五年规划”，同时也意味着成義燒坊正式开启了华南市场发展的全新里程碑。

　　据了解，锦胜财富广场位于深圳宝安区，是深圳市投资推广的重点园区，也是集商务办公、产品研发、人才公寓、酒店餐饮、休闲娱乐等多功能为一体的商务综合体。目前广场所属片区已经形成约80万㎡商圈，商圈规模超罗湖的东门商圈，福田的华强北商圈。

　　集团公司副总经理、成義燒坊事业部总经理江勇在致辞中说道，“深圳是我国重要的经济特区，作为成義燒坊在华南地区的重点市场之一，成義燒坊深圳专卖店的开业象征着成義燒坊全国性布局的进程又迈出了新的一步，深圳宝安区锦胜财富广场专卖店得到了行业各方的高度关注，在提升成義燒坊在深圳乃至广东市场的品牌形象和影响力的同时，也为成義燒坊的发展注入了全新活力”。

▲ 集团公司副总经理、成義燒坊事业部总经理江勇

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多点开花，2022开启全面进攻之势

　　开业现场，嘉宾纷至沓来，大家都被成義燒坊的酱酒展示台所吸引，听着工作人员的详细介绍，品鉴着美酒，不少嘉宾都对这一历经百余年、已传承七代人的品牌有了更深的理解和认同。

　　成義燒坊深圳专卖店有着鲜明的区域划分，包括产品展示区、品鉴体验区以及商务洽谈区域，承载着传播品牌文化、诠释品牌价值观、做好消费者用户体验等多种功能，能够为广大消费者提供更专业、更有温度的服务。

　　一位行业分析人士告诉微酒，如今酱酒已经度过了第一阶段的野蛮生长期，开始朝着精细化市场运作的方向发展，专卖店则是一个很重要的载体，一方面是给消费者提供了品鉴、社交的场所，为品牌获客引流提供了支撑，另一方面能够帮助经销商动销，为企业的可持续发展提供长期动力。

　　分众直投合伙人张亮也对深圳专卖店的发展表示看好，他表示，“成義燒坊与分众有着深厚的合作基础，双方携手积极开拓了珠三角、长三角、京津冀等区域的重点市场，此次深圳专卖店的开设必将助力品牌在华南区域的知名度和影响力再度升级。”

▲ 分众直投合伙人张亮

　　值得注意的是，2022年是成義燒坊在全国实现快速发展、全面布局的重要一年。除了深圳之外，成義燒坊还在重庆、成都、杭州、海口、三亚、厦门、泉州、长沙等重点城市都布局了专卖店，在全国“多点开花”，希望让更多消费者了解、认识并喜欢上成義燒坊的酱香美酒。

　　与此同时，为了配套市场动作的快速发展，2022年也成为了成義燒坊的品牌全面发力的元年。自2021年成立了品牌全国化的专业运营团队之后，成義燒坊迅速和全国主流媒体形成了深度的战略合作，对机场、高铁、高速公路等多渠道进行了品牌投入，大力提升了成義燒坊的品牌知名度与影响力，为品牌崛起打好了坚实基础。

　　据了解，今年6月初，成义烧坊还将在全国重点城市集中做广告投放，通过分众传媒、新潮传媒的楼宇屏进行高频次、大规模的品牌曝光，让更多消费者认识和了解拥有160年发展史的茅酒本源。

　　在业内人士看来，“此次成義燒坊专卖店入驻深圳，是在战略发展举措上至关重要的一步。而全国专卖店的陆续开业，也表明了成義燒坊做强品牌、做大市场的决心和底气。在‘好酒’成为刚需的背景之下，像成義燒坊这样有品牌、有品质以及有实力的‘三有’企业将有着更为广阔的发展天地”。

  来源：微酒

习酒蕴奇

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