遇见灿烂，奠定茅台悠蜜果酒领军地位！

如何千杯不醉

　　8月22日，“云上生态，灿烂启航——第二届茅台悠蜜节”在黔东南州丹寨县万达小镇举行。

　　会上，“遇见”系列蓝莓精酿第三款单品，定价819元/瓶的“遇见·灿烂”新品上市的同时，茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布了茅台生态农业公司“站在新的历史起点，锚定更美的目标、寻找更美的路径、付出更美的努力，一切为了更美的‘遇见’”新战略定位。

　　新产品、新战略，茅台悠蜜将开启怎样的新未来？又为什么说其奠定了果酒品类领军地位？

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“遇见”更美悠蜜

　　2015年2月，茅台集团响应大扶贫战略号召，在丹寨县投资建设茅台生态农业公司，深耕蓝莓种植和精深加工。

　　2015年9月，结合黔东南州的生态优势，公司的新产品“悠蜜”系列利口酒正式上市，为了坚定战略落地，让生态农业公司“轻装上阵”，彼时，茅台集团给予生态农业公司亏损四年的政策支持。

　　而今天，其已成长为黔东南州一张靓丽的生态企业名片。黔东南州委副书记、州长安九熊在现场表示，茅台生态农业公司现达到了年处理蓝莓一万吨的产能，带动蓝莓种植近万亩，助力8000多农户参与到产业发展中，解决就业十多万人次，有力助推黔东南州绿色生态农业经济发展，成为龙头企业赋能乡村振兴的标杆样板。

　　在规模上，茅台生态农业公司也实现了量的突破。据茅台生态农业公司党委书记、董事长李贤富透露，在“1+2+3”的品牌发展战略（一个品牌悠蜜，两个品类轻饮酒品、休闲果品，三个产品UMEET蓝莓精酿、蓝莓果干、果汁）引领下，茅台生态农业公司在2020年营收破亿、2021年突破2亿，2022年争取达到3亿元。

　　悠蜜“遇见”系列，作为茅台生态农业公司核心大单品，取自“优质蓝莓外皮上雪花般白霜”之意的“蓝雪”寄意人生的突破与奠基，源于“产地丹寨，自我对话赤城红心”的“丹红”寄意人生的奋斗与感恩，此次上新的高端产品“灿烂”，则寄意人生的敬重与辉煌。

　　从品质、产区到产品和定位，此次悠蜜上新，不仅是“遇见”系列中高端体系化的产品构建，也是茅台悠蜜从产品到商品再到品牌的系统升级。在回答完“我是谁”、“我从哪里来”之后，茅台悠蜜以新品上新了“我到哪里去”的品牌认知，这对于非常依托场景化消费的果酒来说，更美悠蜜的“遇见”，无疑完成了“关键一跃”，打通了消费者心智，构建了专属消费场景。

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预见“更美”未来

　　

　　丁雄军说，因为蓝莓，我们遇见了美丽的“地方”，遇见了美好的“产品”，遇见了美善的“人”。美的产区、品质，美的消费者，加上其肩负的茅台产业扶贫美好使命，在“美时代”的茅台生态农业，必有“美未来”！

　　在“更美”发展战略下，丁雄军强调，为了更美的遇见，生态农业公司要用“良育”种出更美的蓝莓，用“良法”生产更美的产品，用“良态”创造更美的生活。

　　首先，以“良土”培植“良种”，以“良种”促进“良收”，在这片绿色生态的美土上，精心打造“第一次产业”，让“悠蜜蓝莓”更好与世界相遇；

　　其次，用“良法”生产更美的产品，坚持“质量是生命之魂”，树牢“五匠”质量观，把茅台对于质量的严苛贯穿于产品全生命周期，加大蓝莓酒独特酒体风味研究，精心打造“第二次产业”，让“悠蜜产品”更好与世界相遇；

　　最后，要用“良态”创造更美的生活，把“实现更好的收益、创造更多的税收、带动更广的就业”作为重要任务，精心打造“一、二、三次产业综合体”，让“悠蜜生活”更好与世界相遇。

　　作为行业参会领导代表，中国酒业协会执行理事长王琦从专业角度对茅台生态农业公司的未来发展前景给出了肯定。他认为，倡导轻饮、健康，紧抓新酒饮消费风口的茅台悠蜜蓝莓酒，有望成为果酒行业新的价值引领和标杆。

　　事实上，酒说曾在2019年提出了“茅台集团正式进入了子品牌序列化崛起的新时代”的论断，认为在茅台巨大品牌价值的引领下，大茅台系品牌正在梯次化崛起。

　　茅台生态农业公司，作为茅台系中具备独立品系和独立品类属性、扶贫美好使命的子公司，在超强主业竞争力的优势下，天然具备一定的渠道、市场和品牌基础，处于价值洼地，此次在丁雄军定调的“更美”战略下，融入茅台大酱香“美好”版图的茅台悠蜜，也迎来了崛起的新机遇！

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为什么说奠定了果酒品类领军地位？

　　在国家统计局的统计范畴里面，果酒归于“其他酒种”里面，2021年1-12月，规模以上生产企业169家，亏损企业23家，累计完成销售收入245.74亿元，利润总额40.54亿元。其中，果酒（含利口酒）整体规模约在60亿，长期处于“有品类无品牌”的发展境地。

　　在新生代多元消费驱动的“新酒饮”千亿风口下，中酒协认为，果酒多年未实现质的突破，主要在于水果产区地域限制、生产工艺设备缺乏创新、产业标准亟需健全、投资过热和品牌无序化等方面。

　　在此背景下，可以说遇见“灿烂”的“更美”茅台悠蜜，奠定了果酒品类领军地位。

　　和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江认为，首先，随着“灿烂”的发布，茅台悠蜜完成了向上价格的布局，借助蓝莓品类既有的功能属性、高端认知，进一步打开了果酒品类天花板。

　　其次，技术突破是成为行业领军品牌的核心，茅台悠蜜具备品牌动力、品质保障、品类优势和美学生态四大优势和能力，以差异化品质，破除果酒产品同质化竞争，以强大品牌力，重塑消费者果酒品质新认知，以“美学生态”，引领新消费文化潮流。

　　历经8年厚积薄发的沉淀，以新品发布会和全国主销市场大型新品品鉴会为抓手，冠名高铁、点亮地标等事件营销集中发力，茅台生态农业公司通过前期努力调整和坚持，已经完成了基础准备。

　　同时，伴随着茅台集团“后千亿提速、协同发展”方针的强力实施，茅台悠蜜也获得了进一步发展的动能，具备了“起势”，以新产品、新消费、新美学，引领果酒品类新发展的良好条件和基础。

来源：酒说

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