仰韶品牌升级！擎举“高端文化白酒旗帜”，加速迈上百亿新征程

如何千杯不醉 · 发表于 2022-9-2 08:32:06

由文化白酒

迈向高端文化白酒，仰韶有何谋划？

　　向着百亿目标，仰韶迈出了坚实而有力的一步！8月31日，以“文化仰韶新征程”为主题的仰韶彩陶坊天时品牌

战略升级发布会在郑州隆重举办。各级政府领导、行业协会领导，以及文化名人、专家学者、行业嘉宾与近百家媒体齐聚一堂，共同见证仰韶彩陶坊天时品牌战略升级的璀璨时刻。7000年仰韶文化，酝酿一瓶彩陶坊；连续多年30%以上的高增长，也成就了仰韶酒业的传奇速度。如今，站在品牌升级的新起点上，仰韶酒业将擎举“高端文化白酒旗帜”，加速迈向百亿新征程。

　　悠扬的“韶乐”洗涤心灵，不仅让聆听者“三月不知肉味”，也让人沉浸在7000年前仰韶先民制陶酿酒的盛景中，感受中国白酒的起源。

　　以一场穿越千年的“韶乐”之音，宣告品牌升级的到来，正是为了唤醒仰韶彩陶坊背后的仰韶文化，赋予仰韶彩陶坊高端文化白酒的属性。事实上，文化白酒是仰韶彩陶坊酒与生俱来的基本属性。著名考古学家苏秉琦曾表示，仰韶文化“是中国国家起源史和中华民族起源史这座大厦中的一根擎梁柱”。“我们足够幸运，成为仰韶文化的继承者和弘扬者。让仰韶文化‘活’起来，成为影响人类文明的伟大智慧——这是仰韶酒业一以贯之的企业理念，更是所有仰韶人的不变初心。”仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光表示。

　　▲仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光据侯建光介绍，十四年来，从主打产品仰韶彩陶坊进入市场，仰韶酒业就开始布局文化白酒。“这些年，我们立足传统酿酒工艺，进行技术创新，持续夯实产品品质，并借助仰韶文化基因建设品牌高地，终于探索出了一条中国文化白酒良性发展的特色之路。”时至今日，仰韶彩陶坊日月星系列已成长为兼具文化底蕴与高端品质的产品，仰韶也以30多亿的销量、以领先的优势成为豫酒振兴的排头兵、领头雁。

　　▲河南省豫酒振兴领导小组成员、河南省商务厅二级巡视员费全发河南省豫酒振兴领导小组成员、河南省商务厅二级巡视员费全发指出，豫酒文化是中国酒文化的主根脉和典型代表；7000年前就开始用小口尖底瓶酿造谷物粮食酒的仰韶文化时期，是中国酒文化的源头。“因此，完全可以说，仰韶是中国白酒文化高地上的一面旗帜。”

　　▲中国酒业协会副秘书长甘权在中国酒业协会副秘书长甘权看来，仰韶文化，永远是仰韶酒业集团的精神和魂魄所在。“今天，仰韶酒业集团出于对品牌成长性、市场竞争力的长远考量，顺应发展趋势，对自身的品牌定位、产品定位、传播定位进行全新的战略升级，可以说是恰到好处，正当其时！”

　　目前，中国酒业已进入长期不缺酒，但长期缺好酒的时代，面临着“由量到质”的消费转变。在美好生活、美酒相伴的今天，人们需要一款怎样的美酒？

　　▲盛初集团总经理、盛初咨询董事长柴俊在盛初集团总经理、盛初咨询董事长柴俊看来，当下时代，人们对白酒的需求已经由对酒的物质功能需求跃升到对精神文化的需求，因此越高端的品牌，越侧重文化属性层面。仰韶酒业的品牌升级，正是文化属性的一种跃升。高端文化白酒旗帜，不仅是仰韶彩陶坊天时的广告语，更是一种品牌战略。“仰韶实行品牌战略升级，由文化白酒迈向高端文化白酒，是纵观白酒行业发展大趋势、立足自身发展实际作出的重要选择，顺应了行业发展趋势，把握了人民对美好生活的需求，满足了社会各方对仰韶未来发展更高的期许。”侯建光指出。

　　如何打造高端文化白酒旗帜？侯建光表示，仰韶酒业将发挥传统工艺、科技创新、地缘区位、仰韶文明的优势，这四大优势可以用一个“融”字来概括：第一是融传统工艺之和，稳固提升品质。品质是仰韶的立企之本，为稳固和提升品质，仰韶将牢牢把控“变与不变”，“不变”的是渑池传统生态酿酒技艺，“变”的是现代生物酿造技术上的创新。第二是融科技创新之和，加大创新投入。仰韶集粮融、曲融、工艺融，三融成一“融”，形成了陶融香“平衡、协调、圆润”的品质风味特点。多年来市场深耕取得的丰硕成果表明，独具标识的陶融香是仰韶制胜的关键。第三是融地缘区位之和，打响品牌知名度。仰韶陶融香白酒融南北美酒风味之所长，而不失中原的独特风味。仰韶将以新的品牌战略为行动指南，找准品牌差异化优势，持续提升品牌高度和传播力度，使中原味道遍布大江南北。第四是融仰韶文明之和，建设文化高地。仰韶文化是仰韶品牌的精神财富，是取之不尽用之不竭的智慧源泉。一直以来，仰韶以“传承弘扬仰韶文化时代精神、持续挖掘仰韶文化深刻内涵”为企业发展理念。这也是仰韶打造高端文化白酒旗帜新征程上必将坚持下去的优良传统。

　　▲中国文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙发布会上，中国文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙将“高端文化白酒旗帜”授予仰韶酒业，由侯建光董事长挥动旗帜，完成授旗仪式。随后，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋带领高管团队宣读了《高端文化白酒宣言》，宣告仰韶再启崭新征程。

　　今年5月，河南省政府办公厅印发的《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》明确指出，将在2025年推动豫酒实现260亿营收。其中，仰韶需要在2022年营收突破50亿元，2025年突破100亿元。百亿在望，如何续写“仰韶速度”？答案是：高举高端文化白酒旗帜，践行文化仰韶战略！2008年，仰韶全新推出以“天时、地利、人和”为品牌主题的仰韶彩陶坊系列。据了解，仰韶彩陶坊系列的外观设计灵感源于7000年前仰韶文化中鱼纹葫芦瓶的外形，并采用仰韶文化中的制陶工艺精心烧制而成，同时又将仰韶文化气息的彩绘图案与现代烤金工艺相结合，充分诠释了仰韶文化的魅力。凭借优美的瓶型设计、卓越的产品品质、独特的香型

味蕾、完善的价格带，仰韶彩陶坊系列一经上市即获得多方肯定，在短短几年时间快速成为销售规模超10亿元的大单品，为仰韶文化的传播注入新的活力。

　　‍‍‍‍‍‍此外，仰韶酒业还以IP营销为破局点，不断强化仰韶文化的影响力。2019年，仰韶举办了“天时盛宴”酒文化活动，在弘扬仰韶文化的同时也让天时系列逐渐深入人心；2020年，仰韶开展“彩陶坊天时名家讲坛”，以文化学者之口阐明仰韶与中国酒的历史渊源；2021年，仰韶携手河南卫视，推出“中国节日奇妙游”系列节目，让仰韶文化与中国传统节日有机融合……如今，仰韶彩陶坊已成为仰韶文化的“形象代言人”，仰韶文化也为仰韶彩陶坊的发展注入强劲动能。

　　在礼赠墨宝环节，中国书法家协会原副主席宋华平书写了“文化仰韶”赠与仰韶。“文化仰韶”四个大字既是对仰韶的褒奖，也蕴含着对仰韶未来发展的期许。

　　此外，仰韶酒业还分别与华铁传媒集团有限公司，CCTV《大国品牌》栏目进行了战略合作签约。可以预见，借助中国品牌、中国速度，仰韶将开启一段全新的品牌升级之旅。在连续多年跑出30%以上高增长速度后，仰韶品牌从文化白酒向高端文化白酒升级，必将以更耀眼的发展速度，加速冲向百亿目标！

来源：酒业家