600余个大屏广告已就位，汉酱3.0提前占领中秋假期视觉传播制高点

泸州老窖头曲 · 发表于 2022-9-6 08:38:23

　　文 / 罗玉婷

　　双节“霸屏”，汉酱

3.0开启节日品牌

传播攻

势

　　9月3日，沈阳市沈河区市府广场辽宁大剧院外的LED大屏广告播放的广告中，出现了“汉酱·传承的力量”的画面。距离沈阳数千里之外的福建泉州，两个地标建筑世贸中心和千禧汇的LED屏中，也出现了同样的画面。

　　不止沈阳和泉州，进入9月，从南京到兰州，从北京到广州，从济南到昆明，大江南北数十个城市繁华路段的户外大屏广告登陆了汉酱3.0的广告，以及四十多个城市的高铁站广告、9个枢纽城市的机场广告，都能看到汉酱3.0“汉酱·传承的力量”的广告画面。

　　中秋渐近，国庆在望。白酒

行业的销售战、品牌战也越演越烈。今年全新升级上市的汉酱3.0在此时以大手笔在全国范围内广发投放户外和大屏广告，提前占领品牌传播高地，利用节日流量让消费者

快速熟悉新升级的产品，营造节日期间的品牌氛围。同时，在传统节日做品牌传播，也让汉酱的“传承文化”更加深入人心。

节日抢位战

汉酱3.0多城市齐发品牌造势

　　机场、高铁站、地标建筑户外广告一直是品牌营销的高地，高投入、高触达、高传播率、汉酱3.0在中秋之前在全国40多个城市，超过600个广告位同步推进“汉酱·传承的力量”广告投放，编织了一张超大品牌传播网，将双节期间的品牌氛围推向高潮。这一举措也用行动证明了，汉酱3.0在茅台

酱香

酒家族中的重要地位。

　　汉酱酒

于2011年5月正式上市，凭借独特的51度绵柔风格，在酱香酒开辟了一条新赛道。上市至今11年，汉酱酒凭借过硬的品质，受到越来越多消费者的喜爱，产品体系也逐步丰富，市场基础持续夯实，成为股份公司旗下重要的单品之一。

　　今年茅台酱香酒对汉酱酒进行了全面升级，酒体在延续51度“绵柔酱香”的独特风格的基础上进一步优化，口感更加柔和，更能适应现代商务消费时尚的趋势。包装设计方面更能体现“美”的主旨：深棕色的瓶身上，中国汉代的服饰纹样围绕在瓶颈处，沉稳大气的设计风格与汉酱精神相契合，不仅进一步凸显优雅细腻，醇和绵柔，在包装上更为时尚、精致。

　　目前，汉酱3.0已经在广东、河南、山东等地上市，并在十多个城市举行了上市品鉴会。在形式多样的品鉴会中，消费者们深度感受到汉酱酒“股份出品”的品质之美。配合线下上市品鉴会的推进，汉酱3.0再通过大范围地投放广告，立体攻势营造出强烈的品牌氛围，给消费者带来更强烈的品牌冲击。

稳固次高端核心地位

汉酱3.0彰显传承的力量

　　在茅台酱香系列酒的产品矩阵中，汉酱的位置既特殊又重要。按照茅台酱香系列酒“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构思路，在500-1000元的次高端价格带中，主打的就是“汉酱”品牌。

　　随着茅台1935在上市之后顺利站稳千元带，急需要汉酱去占领次高端，成为次高端线上的主力和核心产品，担负起茅台股份产品矩阵中承上启下的重要作用。

　　北京正一堂张略咨询机构董事长杨光

认为，汉酱3.0作为茅台酱香系列酒的战略单品，在酱香系列酒的产品战略中担任着一个关键角色，它担负着茅台酱香酒在500元到1000元价格带中彰显品牌力量，体现“茅台酱香，股份出品”的高品质的责任。杨光表示，汉酱在次高端拥有经营了十多年的市场基础，高品质铸就了好口碑，产品升级为汉酱3.0后，在价格带中具有很强的竞争实力。

　　汉酱3.0在次高端中不仅具有品质和品牌上的优势，在文化上同样具有强大的张力。与茅台酱香系列酒中大部分以凸显“茅台”品牌的产品不同，汉酱的品牌故事更加源远流长，从汉武帝评价“甘美之”枸酱酒，到如今的茅台酒，两千多年的时间背后，是文化和技艺的传承，作为茅台酱香酒公司的主力产品，汉酱自诞生那天起，就肩负着“传承酱酒古法酿造技艺，守护茅台品牌文化传奇”的责任，也由此形成了汉酱的文化根脉。

　　全新升级上市的汉酱3.0不仅深度承袭了茅台酒文化底蕴，彰显了贵州茅台酱香鼻祖地位，在更高层面融合交汇了中华传统汉文化精髓与现代文明的创造力。在双节霸屏的“汉酱·传承的力量”海报中，汉酱3.0静静地驻立于一本翻开的古籍之上，于无形中彰显了“汉酱·匠心传承”的品牌文化。

　　在汉酱3.0的上市品鉴会中，从场景呈现到环节设置，传承汉文化都是不变的核心。在灯光舞美中，消费者能够听到、看到传统文化的色彩之美，音律之美，而在品鉴汉酱3.0时则能从舌尖感受到茅台酱香酒工艺传承百年的品质之美。

　　汉酱3.0的文化构建不仅停留在品牌本身，也通过公益，向发现、保护和传承文化的研究项目延伸。2021年，贵州茅台联合中国文物保护基金会，发起“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金，该基金定向于文物修复、人才培养和文物活化利用。

　　文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙希望通过“汉酱·匠心传承”公益基金的启动，带动更多社会力量投入文物保护事业中来，为华夏文明的传承作出更大贡献。据了解，每卖出一瓶汉酱酒，就为基金捐赠1.5元钱，截至目前已募集资金1700余万元。汇聚点滴小爱成江河大海，汉酱酒将“传承的力量”体现得淋漓尽致。

　　以传承的名义，汉酱3.0在品牌宣传和公益行动两个方面同步行动，让汉酱3.0的传承文化既是茅台酱香酒工艺的传承，也是中华文化的传承。

　　丰实的文化内涵能够推动产品的实际动销。在中秋国庆双节旺季，汉酱3.0主动出击，在全国范围来拉起品牌营销阵线，深耕市场和客户，用最有质量的产品、最有价值的品牌、最有情怀的文化，聚合茅台股份的产品效应，在销售旺季推动系列酒全面旺销。

　　来源糖酒快讯（ID：tjkx99）