连续三年升级的溯源之旅，汉酱找到了什么？

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　　9月23日至25日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司主办的“寻根汉源·问道汉酱”千年丝路溯源活动在陕西省汉中市举办。

　　在汉文化发源地，来自陕西、河南的130余名嘉宾身着传统汉服，溯源千年丝绸之路源点，再现汉家“蒟酱酒”沿褒斜道北上“唐蒙献酒”历史典故，上演汉源、汉人、汉酱三汉相融之旅！

　　从2020到2022年，倡导“传承力量”的汉酱，在这场溯源之旅中，又找到了什么？

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连续3年升级的溯源之旅

　　这是汉酱酒上市的第11年，也是“寻根汉源·问道汉酱”走过的第3个年头。

　　作为茅台酒股份公司重要的产品之一，2011年上市的汉酱，源自汉代枸酱酒武帝甘美之的佳话，是第一个以汉文化为承载的美酒，也是第一个在汉源进行汉文化寻根溯源的活动。从开创者到引领者，汉酱溯源之旅持续迭代升级！

　　2020年，溯源之旅始出，拜将寻根，重现当年汉王刘邦筑坛拜韩信为大将的情景，以汉酱敬汉将，共同感受传承的力量；

　　2021年，溯源之旅升级，在延续汉家美学盛宴的基础上，连续7个月分批次邀请2600余名全国汉酱酒和汉酱酒（茅）经销商的核心消费者，来汉源，品汉酱、寻汉文化，提升圈层传播的广度与深度；

　　今年9月，溯源之旅再次升级，以汉中为立足点，汉酱深入挖掘与千年丝路的渊源，在石门栈道重启北上之路，对照古今，强化历史传承，彰显品牌的厚度！

　　从溯源之旅的提出，到潮流前线的打造，再到如今对传承的破圈链接，可以看到，将汉文化内涵和传承力量注入酒中的汉酱，正在以一场穿越时空的“汉文化”塑造，强化消费者对品牌的名酒价值认知。

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溯源丝路源点，汉酱与传承同行

　　作为汉文化的发源地，位于陕西省南部的汉中，不仅是汉王刘邦建帝业的发详地，汉人、汉民族、汉语、汉文化称谓的由来，也养育了“丝绸之路”的开拓者张骞，是汉文化走向世界的源点城市！

　　而源于汉代“蒟酱酒”，因武帝“甘美之”闻名的汉酱酒，与汉中、与文化传承可谓天然连接。据了解，本次汉酱寻根之旅同样为期三天两夜，受邀嘉宾着汉服，主要参加汉宴、张骞祭祀大典、汉酱酒丝路溯源交流会、大型汉文化情景剧《汉颂》观赏、《汉酱北上》等体验内容。

　　9月24日，首站张骞故里城固县，祭祀丝绸之路开拓者张骞。在古朴庄严的张骞纪念馆，受邀嘉宾身着汉服，在司祭官携辅祭使节的引导下，以汉礼入主祭区，致敬张骞，深入学习千年丝路与汉酱酒之间的文化传承道路，传承其“敢为天下先”的开拓进取精神。

　　次站，兴汉胜境，寻根汉源，在千年汉文化浓缩的汉文化景区，来往嘉宾赏《汉颂》、游博物馆，再现大汉风华，以一场穿越时空，游走于形、声、闻、味、触五感间的沉浸式汉家美学盛宴，深刻感受到汉文化的博大精深和汉酱的文化形态。

　　末站，“褒斜道遗迹——石门栈道”，这里是唐蒙受皇命南下开拓 “西南丝绸之路”，以及当年汉家蒟酱酒北上长安的必经之路，在这丝路溯源地，《汉酱北上》情景剧“唐蒙献酒”的历史重现，道出了汉酱品牌、历史和价值的传承。

　　“南北丝路”既是中华文明传播之路，也是连接南北经济文化的纽带，更是汉酱走向全国与世界的通道。在丝绸之路升级为“一带一路”，将中国文化传向世界的今天，重启北上之路，与传承同行的汉酱酒，作为中国南北酒文化融合的典范，也将借此世界知名IP，走向万家共享，走向国际化！

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“汉文化”，汉酱的“台柱”密码？

　　酱酒中场，消费主权时代，如何高效又别致地向消费者传达产品质量、传播品牌文化，成了各大名酒高质量发展的首要课题。

　　作为茅台酱香价值高度代表品牌，上市之初定位优质酱香的汉酱酒，酒质、包装等硬件方面堪称高配，颇受消费者青睐，保持了一路高速稳定增长，2021年销售达到了17亿元。

　　在以“万家共享”树牢大众酱香新旗帜后，汉酱酒连续三年持续升级的文化溯源之旅，多点面结合的消费者互动，不仅为其品牌文化塑造和消费者培育找到了新的结合点，也以“汉文化”塑造为引领，为汉酱“传承的力量”贴上了具象化标签，有效提高了汉酱品牌的知名度和美誉度。

　　面对茅台酱香系列酒“十四五”翻番、240亿发展目标，汉酱作为茅台集团党委书记、董事长丁雄军定调的次高端“台柱”产品，在市场份额占比逐渐攀升的同时，这种根植中国优秀传统文化，“汉文化”指引下的品牌价值的人文升级，无疑也是其当下破局酱酒中场，以差异化“汉文化”提升品牌价值、拓展消费者品牌边界的最优解。

  来源：酒说

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