老燕京12度特复刻归来，能否成为燕京复兴棋局下的一记“妙手”？

白酒陈列协议

　　9月5日凌晨，燕京啤酒官微发声：寻记忆中的味道，觅情怀的初始，老燕京12度特#向情怀致敬#。

　　一条简短的内容却迅速引发行业关注，而在配图中经典的“大绿棒子”瓶型以及“老燕京”产品名赫然在目，原来是燕京又推新了！

　　关注啤酒行业的人士一定会发现，今年自年初到现在燕京频频上新，从明星产品的迭代，到独立精酿品牌的推出，再到复古产品的焕新，燕京仿佛要用这一款款产品来谋划一盘品牌多元发展的大棋！那么今天这一颗新棋子又将落在何处？

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跨越四十年，寻回老味道

　　我们从官方放出的海报图中寻获蛛丝马迹，不难见到燕京在这款新品上的匠心独运。

　　最直观的，在产品包装风格上，复古风扑面而来。

　　老燕京12度特作为一款复古版产品，原汁原味复刻了八十年代燕京啤酒历史上的第一支产品。从瓶身细节来看，“老燕京”瓶标复刻燕京啤酒的原版商标，标志性的“春燕展翅翔四海”注册商标和原版再现的“燕京啤酒”复刻字体占据视觉中心，依然采用“展翼式”蓝绿色颈标和椭圆形酒标，大大的“12°”的原麦汁浓度标识在一个工业齿轮图形内，具有极强的年代风格。

　　还原度如此之高的老燕京12度特着实让消费者忍不住高呼：来一瓶82年的老燕京！

　　抛开外在包装，产品品质上，新品在继承和延续老味道的同时，对原料和工艺更加精益求精。

　　据企业介绍，老燕京12度特延续了浓醇爽口的老味道，产品的原麦汁浓度达到了12°p，并且采用燕京传统的原酿工艺、口感醇厚、泡沫绵密；在原料上，新品精选进口麦芽，搭配优质大米，使得麦香绵长，而高品质的进口酒花，更能让消费者唇齿留香；另外作为酿酒至关重要的水源，则是经多重品质检测，确保甘冽爽口。

　　在多重因素加持下，这款经典产品才能跨越四十年再次呈现在当代消费者的视野中。

　　2

创新营销，加码高端

　　从产品端回归到企业推新的动作上，我们发现燕京在今年的频繁推新总离不开八个字“加码高端、创新营销”，老燕京12度特的推出也不例外。

　　首先，从消费角度看，新品精准抓住了复古、怀旧的消费风潮。

　　从新品的定位来看，“向情怀致敬”五个字概括了新品的内核，而这也为新品的消费锚定了基点。

　　一方面，当前“回忆杀”盛行，这种文化基于人们怀旧的心理诉求，通过将过去某一元素的回归引发大众的共鸣感。在物质极为丰富的当下，人们有意愿也有物质基础去寻找这种共鸣和慰藉，这就为老燕京12度特为代表的一系列产品提供了消费土壤。

　　另一方面，基于复古的产品特质，老燕京12度特能够精准的找到对应的人群。“还是记忆中的味道”、“找回一座城市的记忆”将消费人群直接锁定在对燕京有感情的老北京人以及喜爱复古、国潮文化的青年人身上。不仅将老一代消费者拉回“青春年代”，更是为年轻消费群体提供了追求复古文化的新场景和依托。

　　其次，从市场角度看，新品的推出创造了新的营销契机，同时带动燕京品牌影响力的提升。

　　据了解，除了通过产品特质吸引消费者关注，燕京同样主动出击进行全方面的营销传播。不只是在官微的预热，燕京还以新品推出为契机通过业内外媒体有节奏的对产品和品牌进行深度传播；文字、海报、视频多媒体形式联动，将使得新品迅速破圈，传递到消费者面前，在这个过程中燕京的品牌声量和价值认同随之被放大。

　　再有，从产品布局角度看，新品也充实了中高价格带，使燕京的产品矩阵更加完善。

　　众所周知，在“复兴燕京”的战略下高端啤酒领域将成为企业持续发展的重中之重。今年以来，燕京在现有产品矩阵的基础上不断升级，实现着多品牌共进。从针对年轻群体的燕京U8迭代出新，到狮王精酿的多品并进，如今再到复古型产品的横空出世，燕京已经构建出多品类、多元化的中高端产品矩阵。

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国潮当兴，燕京扛鼎

　　跳出燕京看行业，毋庸置疑，近年来“国潮”已成为大消费领域最流行的文化元素。而老燕京12度特的复古怀旧正与这一文化元素不谋而合。

　　虽然，在这款新品出现之前啤酒行业的国潮风已然兴起，但是若问谁最能扛起国潮啤酒的旗帜，则非燕京莫属。

　　诞生于上世纪的燕京啤酒见证了啤酒产业的周期与起伏。在经历激烈的市场竞争后，燕京一直在坚持走自己的路，成为全国一线、世界知名的唯一没有外资介入的纯粹民族品牌。并且燕京作为老牌国民企业的初心一直未曾改变——致力于擦亮民族品牌。

　　因此说燕京啤酒立足国民品牌的本土优势，在传承民族品牌复兴道路上打造国潮民族品牌之光，恰如其分。

　　至此，老燕京12度特这手妙棋落于何处已然明了：在“二次创业，复兴燕京”的战略下，老燕京12度特传承于燕京的首次创业，见证了往日的辉煌，同时承接着广大消费者对这一经典国潮啤酒品牌的记忆与喜爱。老燕京12度特系燕京文化传承、品牌影响力提升、中高端产品体系完善的使命于一身，必将成为燕京发展新的旗帜与标杆。

　　 来源：酒说

文君酒

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