酿酒车间X文坛顶流，解密酒鬼酒“文化”新体系

白酒陈列协议

　　文  邱梦思

　　自古以来，酒与文学两不分家。酒，是文学作品中出现频率最高的意象之一，被无数名家视为是创作的催化剂。那么，在“酒”中纵情谈论文学，会是一幅怎样的景象？

　　9月8日，酒鬼酒携手《收获》杂志、腾讯视频号举办了主题为“心如原野文学无界”的文学之夜活动，这也是与《收获》达成战略合作后，酒鬼酒又一次写下中国白酒与文学融合的注脚。

　　作为活动独家冠名方，酒鬼酒特别邀请到了阿来、毕飞宇、淡豹、笛安、韩少功、贾樟柯、李敬泽、梁晓声、苏童、余华、彭敏、周云蓬、张潜浅等十多位文学、艺术名家齐聚酒鬼酒酿酒车间，与231万守候在直播间的观众，一同探讨文学的魅力与故事。

　　在行业人士看来，酒鬼酒将“无界文学夜”搬到了酿酒车间，这一举动不仅在物理上打破了书香与酒香的界限，做到了开行业之先河，同时这场“醉美”的文学漫谈也成为了行业的标志性事件，是殿堂级杂志与文化白酒引领者的一次创新探索。

▲后现代工业风的酒鬼酒酿酒车间成为“醉美”

文学漫谈间

　　01

齐聚酒鬼酒酿酒车间

开启顶流“文学之夜”

　　因文化而立，也因文化而兴。对于生于湖南湘西的酒鬼酒来说，“文化白酒”之路既是神秘湘西赋予的基因，也是酒鬼酒在发展壮大的过程中形成的精神内核与立身之本。

　　此次与《收获》、腾讯视频号联合举办的文学之夜活动，一方面是酒鬼酒在落地与践行企业的文化战略，以实际行动传递文学艺术，浸润人心；另一方面在酿酒车间开启与中国顶流作家的深度对话，也是酒鬼酒在行业内的创新之举，成就了文坛与酒业的一段佳话。

　　直播当晚的线上漫谈共分为六个篇章，分别是程永新、余华对谈的《温暖地活着》；李敬泽、梁晓声对谈的《现实的回响》；毕飞宇、苏童对谈的《生活的诗意》；笛安、毕飞宇对谈的《命运的脚本》；阿来、贾樟柯对谈的《文学的礼物》；淡豹、韩少功对谈的《无界的世界》。

　　▲谈话嘉宾余华、程永新

　　▲谈话嘉宾梁晓声、李敬泽

　　▲谈话嘉宾苏童、

毕

飞宇

　　▲谈话嘉宾毕飞宇

、笛安

　　▲谈话嘉宾阿来、贾樟柯

　　▲谈话嘉宾淡豹、韩少功

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　　针对如何对抗生活的虚无这一提问，余华在直播中说道，“虚无有时候也是生活的必需品之一，每天有那么一点点的虚无感，会让人暂时脱离现实的状态，因为现实并不是那么轻松愉快，是经常性的有压力、压迫感的，而虚无能帮助我们解脱一会。”

　　“一个人的生活会有很多局限，无所不能是人的想象”，韩少功在谈到文学为人们带来的自由感的话题时认为，“文学能够让我们体验多种人生，活出不同的味道，能帮助我们获得超出自身局限的，无限的可能性。”

　　淡豹则认为，“是文学给了人类挣脱一些束缚的自由，如果说文学曾经存在在你的生活里，一定会让你想要写作。”

　　在整个直播过程中，十二位名家用他们的人生经历，与对生命、生活的感悟鼓舞了众多网友的心，将“文学的礼物”带给了屏幕前千千万万的年轻人。网友们对这场“无界文学夜”的反响也极为热烈，纷纷表示，“文学无界，酒鬼有魂”“群贤毕至，文化酒鬼酒名不虚传”“很感谢酒鬼酒的精心安排，让我们看到了文学大家们更真实、更有趣的一面”。

　　在微酒看来，这场活动以一种看似无流程、无规则的聊天形式，营造出作家好友围坐消夏、聊聊唱唱的自洽感，深度呼应当下年轻人的情感需求，轻松而热烈，自由又温暖。

　　02

以“文学无界”为名

强强联合赋能文坛发展

　　酒鬼酒能够邀请到十余位顶流的文学、艺术界大家，齐聚在湘西的酿酒车间，还要追溯到直播十多天前的那场盛大的签约仪式。

　　8月27日，酒鬼酒与《收获》以“文学无界”为名，正式达成了战略合作，中国文学的殿堂级杂志与中国文化白酒的引领者就此开辟了跨界合作的新路径，引发了文坛与酒行业的广泛关注。

▲程永新（左）与酒鬼酒股份公司副董事长、总经理郑轶（右）签约

　　值得注意的是，这次的深度合作并不简单是酒鬼酒的一场营销事件，而是希望借着双方的互融互通为中国文化创造长期价值，希望借助文学、阅读与创新的力量，为社会大众提供更丰富的精神资产。

　　也是秉持着这样的初心和原则，酒鬼酒与《收获》展开了三个方面的合作内容：

　　第一，设立“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”。奖项涵盖了演绎小说奖、传唱诗歌奖、入画散文奖三大板块，意图促进传统“纯文学”跨界、破圈，鼓励和吸纳更多的文学爱好者、创作者以多元形式表达文学，让文学在新时代拥有更加旺盛的生命力。

　　第二，在酒鬼酒设立《收获》作家创作基地并授牌。酒鬼酒欢迎作家们走进湘西，了解湘西在乡村振兴之路上的变化和取得的成就后，能够延续湘西故事与湘西的文脉，为文学界创作出更多鲜活、灵动的好作品。

　　第三，在酒鬼酒设立“里程文学院-湘西分院”。里程文学院能够为广大的青年文学爱好者提供广阔的平台，促进湘西新生力量的发现，以培养出更多的优质作家走出湘西，为中国文坛持续贡献新鲜力量。

　　03

秉持长期主义

持续践行“文化酒鬼”战略

　　有行业人士告诉微酒，此次酒鬼酒携手《收获》、腾讯视频号举办的“无界文学夜”活动是基于“无界”理念所做的全新尝试与探索，此举不仅赋予了文学更多的创新与成长力量，也用更为多元化的方式让社会大众感知到了文学的魅力。

　　那么，这样文学属性极强的活动，与酒鬼酒的品牌战略又有着怎样的关系？

　　对此，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示，“我们认为一个企业或者一个品牌需要塑造人的形象，除了自身读什么样的书、有什么样的兴趣爱好外，很重要的一点是看他结交什么样的朋友。我们和《收获》杂志、微信视频号一起，进行文学之夜的直播活动，是践行我们企业文化战略的重要组成部分。”

　　近年来，除了与《收获》的战略合作之外，酒鬼酒也频频打破自身的边界，与《万里走单骑》、《中国国家地理》等文化大IP持续开展跨界合作，为酒鬼酒的品牌注入了更丰富的文化内涵。

　　在微酒看来，对于酒鬼酒来说，跨界只是品牌营销的一种表现形式，“文化酒鬼”的符号之所以能够深入人心，并不单单是跨界营造的流量和热度，而是酒鬼酒始终都能将中国白酒与中国文化紧密融合，让传统文化“旧貌换新颜”，真正与消费者产生共鸣，为市场创造长期价值。

　　几千年来，文化与美酒的故事从未间断，在以“文化酒鬼酒”为代表的众多企业的引领之下，传统文化也将在新时代焕发出新的光彩。酒鬼酒与《收获》未来又将给行业带来怎样的创新力量？微酒也将持续予以关注。

来源：微酒

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