东方好酱酒×好声音×听君道，君道贵酿如何迈向新“顶流”？

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东方好酱酒，君道贵酿

大动作不断的君道贵酿又一次成为焦点。8月，君道贵酿官宣成为2022《中国好声音》首席合作伙伴，高声喊出“东方好酱酒 君道贵酿”的全新品牌形象，紧接着，9月，由君道贵酿独家冠名的《听君道》节目盛大开播……联合“好声音”、“听君道”，君道贵酿一举打响双响炮。

可见，君道贵酿在提升品牌声量与品牌文化深度传播层面下猛料、掌握“流量密码”的同时，正在加码与消费者的深度链接，双管齐下的品牌传播策略正在释放巨大的品牌势能。

众所周知，《中国好声音》作为一档王牌综艺IP，在十年间收获了一大批忠实观众，今年更是以好声音见证官刘德华以及即将加入导师战队的COCO李玟引来更多关注与话题。携手2022《中国好声音》，是君道贵酿的大手笔之作，对于君道贵酿的推广、抬升有着非凡的意义。两者强强联手定能释放出巨大的能量，收获1+1大于2的巨大效应。

据悉，随着2022《中国好声音》的热播，节目已经收到空前的热度关注，不仅在首播当日登上收视率首榜，也在互联网移动端、短视频端、社交媒体上有着不俗的数据表现，目前已在微博端获得累积220亿+的阅读量与1715万+的讨论量，全网短视频播放量超过3312万，全网话题热搜直逼1000。

在绝佳的流量池中，君道贵酿同样获得不俗表现，通过品牌专区、品牌广告、品牌植入、口播打Call等品牌露出，在观看节目过程中，给受众传达“东方好酱酒 君道贵酿”的品牌形象，更是借助学员互动等环节展现东方美酒的当代风采。

不得不说，君道贵酿作为酱酒市场的一支新军，在选择综艺IP与节目方面，更具有符合当代潮流的独到眼光。

据了解，君道贵酿是2022《中国好声音》唯一合作的白酒品牌，君道贵酿也打出“看中国好声音，品东方好酱酒”的口号。经品牌相关负责人介绍，“好声音”与“好酱酒”的强关联，能够传达出君道贵酿对酱酒品质的追求，对美好生活方式的期盼：“但凡是上乘佳作，都需要经过岁月的打磨与历练的沉寂，所以我们恰恰是寻找到了君道贵酿与《中国好声音》这个品质IP之间的链接点，‘好声音’和‘好酱酒’一样，都是匠心和淬炼的最终呈现，所以我们也相信携手《中国好声音》也必将传达出这一品牌主张。”

在品牌传播的广度上得到良好展现后，君道贵酿的又一重要举措再次惊艳市场。9月9日，《听君道》正式开播，并“登陆”上海陆家嘴外滩之窗点亮中秋佳节。这是君道贵酿携手上海文广纪实人文为全国观众带来的又一优质IP内容，节目通过创新人文访谈的模式邀请12位当代名士共谈“君道”，深度传播品牌文化，创造优质内容长尾效应。

▲君道贵酿独家冠名节目《听君道》登录外滩之窗据了解，《听君道》嘉宾包括孔祥东、钱文忠、黄舒骏、方锦龙、秦朔等，还有文化、商业、艺术等领域的重磅嘉宾将陆续与受众见面。他们将从当代视野出发，通过对话的形式呈现对时代的观察；通过名人的视觉，深度诠释君子之道，这档节目堪称一场时代的知识盛宴。

君道贵酿表示：“酱酒凭借复杂的工艺、丰富的口感以及厚重的文化积淀，成为白酒行业当下备受追捧的产品。然而，当新的消费需求特征出现并且不断迭代、倒逼酱酒品牌必须转向更精细化的运营，想要在消费者心中占据一席之地，触达消费者心智的营销便成为了重点。”

“了解‘君子之道’，是追踪国人的精神家园和人格世界的底蕴，让‘君子之道’成为处世智慧与文化共鸣的精神载体。”《听君道》便是通过引发消费者共鸣，从而触达消费者心智的桥梁；通过与消费者共建精神家园，伴随消费者解读传承东方的君子文化，通过解读君子理想人格，品味东方理想生活方式，不断为“东方好酱酒 君道贵酿”注入新注解。未来，君道贵酿还将持续围绕“东方好酱酒”完善品牌文化构建。另外，在《听君道》这一品牌人文IP的打造上，君道贵酿也十分注重互联网移动端与社交媒体端带来的流量效应，除了纪实人文频道之外，君道贵酿通过视频号、Bilibili、腾讯视频等平台连接全国观众，与全国观众一同“听君一席话与君品君道”。

近期，“东方好酱酒 君道贵酿“品牌户外广告，陆续霸屏全国，由此可见，君道贵酿正在不断加深“东方好酱酒”这一全新的品牌Slogan，品牌势能的升级之路正在展开。

实际上，从今年下半年起，便可窥见君道贵酿品牌升级的酝酿之举。陆续推出的“君道美学”、“君道人文”等一些列的内容营销，为“东方好酱酒”的品牌形象做足了预演。从而，君道贵酿以东方美学圈粉破圈，实力演绎稀缺的文化价值、品质价值、品牌价值，也将着重形成独具一格的酱酒品牌价值标签。

据君道贵酿方面介绍，随着“东方好酱酒”品牌升级的不断推进，君道贵酿将出台更多“服”商政策，从场景、品牌、体验、动销等多个方面做出实质性的有效动作，同时通过线下活动、线上线下联动的宣传推广、新媒体矩阵形成三大营销组合拳，实现营收全面增长，开启终端建设新征程。君道贵酿已构建起高端酱酒品牌和文化双驱动的支撑体系，未来，君道贵酿还将凭借在品牌和文化内涵上的战略布局匠心打造高质量、多元化产品，赋予「东方好酱酒」更高质量的发展。

  来源：酒业家

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