引陈小春打call，君道贵酿演绎“东方好酱酒”

中国劲酒价格

　　上市公司雄厚实力，厚植酱酒君子文化

　　定位论创始人特劳特曾说，品牌是消费者心智资源，品牌必须抢占消费者心智资源，成为某个品类的代表。

　　步入中场，酱酒已从遍地黄金的品类发展阶段，转为大浪淘沙的品牌竞争阶段。在此过程中，抢占消费者心智成为行业探索的一大关键。

　　于酒企而言，品牌传播的关键在于文化创新，给消费者提供什么样“文化价值观输出”，将直接影响到消费者对产品的选择。

　　从“君子文化、君子六德”的品牌文化演绎到“东方好酱酒”的强势定位，上海贵酒股份旗下君道贵酿将差异化品牌定位和东方特色塑造进行到底，有效抢占消费者心智，品牌价值得到进一步彰显。

　　君子文化是中华民族独特的精神标识，是中华民族特有的文化概念，也是中国人独特的理想人格，更是几千年来推动中华文明生生不息的正能量和主旋律。

　　基于时代对君子之品的追求，自品牌创立以来，君道贵酿就锁定东方人文这一独具特色的品牌调性，并结合君子文化，全方位打造了以“东方人文”元素为标识的品牌形象。

　　目前，君道贵酿产品系列形成了以君道贵酿·山河酒、君道贵酿·韶华酒、君道贵酿·典藏酒等为主的产品矩阵，全面覆盖中高端消费市场。以君子品性作为品牌发展的基石，君道贵酿化身中华传统文化的载体，塑造了有温度、有文化的品牌形象，获得了消费者的价值认同感。

　　不仅如此，君道贵酿也在不断开拓新的饮用场景，不断延展“东方人文”受众范围，也为喝君道、品君道提供了更多的消费理由。

　　近期，演员、歌手陈小春为君道贵酿打Call的视频一经发布，便在消费者当中引发热议和关注。在娱乐圈、演艺界陈小春有着极为正面的公众形象，近期更是因为在《披荆斩棘的哥哥》等一系列综艺节目的亮相引发空前关注度。

　　在演艺界与娱乐圈摸爬滚打几十年陈小春，在人生不同阶段都给观众带来惊喜，不仅获得观众认可，也伴随着一代观众的成长。恰如一段友情，在岁月中收获感动。从“敬友情 敬岁月”的主题上不难看出，君道贵酿也希望与君同道，见证君子成长过程中的每一个重要时刻。如君道贵酿·韶华酒，是致敬君子高光时刻的酒；君道贵酿·六德礼酒，是致敬君子品德的酒；君道贵酿·岩石酒，是体现君子品行的酒；明星大单品君道贵酿·山河酒，则是致敬君子情怀、伴随君子成长并能够见证君子每一个重要时刻的酒。

　　一路伴君，一路成长。君道贵酿与陈小春的合作，也印证了君道贵酿“与君同道”的品牌文化内涵。

　　2022年,是君道贵酿品牌升级之年，也是其高质量发展之年。通过一系列品牌活动，君道贵酿一举成为酱酒市场“顶流”，品牌势能得到显著强化。

　　酒业家了解到，君道贵酿将“君子文化、君子六德”的品牌文化升级为“东方好酱酒”，不论是品牌设计融入东方美学，还是产品内涵的消费传达，都以输出东方人文精粹为核心，在东方文化与美学的交融中，深化“东方好酱酒”的品牌标签，树立了“文化酱酒”的品牌形象。

　　“与君同道 不负韶华”，这是君道贵酿所号召的一种消费理念。与君同道是追求理想的人格，东方好酱酒也是理想产品的追求，君道贵酿力求为消费者创造一种理想的生活方式。

　　9月9日，君道贵酿携手上海文广纪实人文倾情打造访谈节目《听君道》，以“听君一席话 与君品君道”为主题，与孔祥东、钱文忠、黄舒骏、方锦龙、秦朔、丁乙等大咖共话文化、艺术、商业等领域，领略“君道”。

　　通过打造《听君道》品牌文化IP与名人背书，深度链接消费者，以更深入生动的方式探寻东方人文传递文化价值，第三方名人视觉给予品牌文化力量，“东方好酱酒”的品牌定位深入渗透用户心智，品牌力再上台阶。

　　酒业家也注意到，《听君道》所邀请的嘉宾多位各行各业的意见领袖，本身拥有一定的粉丝基数，这为君道贵酿进入不同圈层提供了强大助力。同时，《听君道》节目也开启立体式传播，将内容投放至腾讯视频、B站、抖音、微博等各大视频平台，实现视频内容分销最大化。

　　不仅是打造《听君道》节目，今年以来，君道贵酿正在加大与知名IP、名人、行业领军者加强合作，不断营造喝君道贵酿，品君子之道的消费理由，更是通过从2022《好声音》、名人“热门话题”营销等一系列动作不断惊喜市场。

　　此外，君道贵酿还面向C端推出了多个短视频内容，如《我对酱酒的一封表白》、《山河如我 我心山河》及《敬奋斗路上的你》等，这些视频主题切中消费者情怀，与时代热点紧密相连，让受众在潜移默化中理解、认同君道贵酿“东方好酱酒”的品牌理念。

　　携手《听君道》大IP，君道贵酿品牌布局由广到深，不仅丰富了自身的品牌调性，也传播了“东方好酱酒”的品牌定位，塑造出独具君道贵酿特色的品牌价值标签。

　　随着品牌影响力的进一步强化，在本届全国糖酒会上，以“全明星”阵容重磅亮相的君道贵酿也收获颇丰，揽获大量意向签约客户。尤其是君道贵酿·岩石酒和君道贵酿·生肖兔年酒两款年度新品，更是成为展位上的焦点，驻足问询的经销商络绎不绝。

　　据了解，作为上海贵酒股份有限公司（证券简介：岩石股份，600696.SH）纪念版系列酒款，君道贵酿·岩石酒融合自然艺术智慧和东方美学理念，包装设计灵感来源自然界岩石纹理；君道贵酿·生肖兔年酒，则延续了君道贵酿·生肖虎年酒大气典雅的红金配色，瓶身金色部分采用了描真金工艺，尽显奢华与尊贵，是君道贵酿·生肖系列又一收藏级珍品。

　　二者无论是从包装设计、酒体设计、概念设计，都延续了君道贵酿文化酱酒的品牌内涵，彰显了其对“东方好酱酒”的理解。两款新品的展会首秀一朝成名，正是广大消费者对君道贵酿所倡导的品牌理念、消费方式的一种认可。

　　事实上，今年以来，行业“黑马”上海贵酒股份正在以酱酒新军的姿态杀入酱酒市场，入局虽晚却表现惊人：三季度业绩报告显示，今年前三季度上海贵酒股份营业收入约7.87亿元，同比增长73.92%，已远超去年全年6.03亿元的营收规模；并实现了营业收入三个季度连续同比、环比稳步增长。

　　凭借上市公司的雄厚实力，上海贵酒股份正从行业、消费者、经销商等多维度审视品牌的增长路径，深度打造标准化、智能化、国际化的酱酒产、供、销全流程，最大化满足时代消费者对品质酱酒的要求。

　　同时，在战略制定、品牌定位、产品定位、整合营销、渠道战略等方面，上海贵酒股份也与传统白酒企业有着明显差异。君道贵酿作为上海贵酒股份旗下定位高端的酱香型白酒品牌，将“用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒”为核心理念，通过整合、经营的思路不断强化与消费者的情感链接，在不确定性的行业新周期中谋求确定性发展。

　　定位为“东方好酱酒”的君道贵酿已成为行业新贵，正以黑马之姿跑出品牌发展加速度。

　　11月11日，2021-2022年中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第二届中国酱酒新领袖大会在成都举办，君道贵酿一举斩获“2021酱酒新领袖年度企业奖”，证明了其在企业品牌美誉度、销售业绩增速、行业影响力等方面的实力。

　　不仅如此，在短时间内，君道贵酿已斩获布鲁塞尔国际烈性酒大赛、国际酒业大赛、ISGC 2021国际烈酒（中国）大奖赛、2022 ISC国际烈酒挑战赛金奖等诸多国内外大奖，品牌声量不断攀升，已然成为酱酒界的一匹黑马。

　　以“君子文化”打造“东方好酱酒”差异化竞争优势，君道贵酿在带动品牌声量增长的同时也在加速助推销量增长。处于高速增长期的君道贵酿，必将为行业带来更多惊喜。

来源：酒业家

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