抢占百元光瓶酒赛道，高沟发布“富商”战略、打出品牌组合拳

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高沟复兴迈向新高地

8月27日，今世缘酒业举行“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”，正式打响高沟品牌复兴战，高沟品牌将与今世缘、国缘一起组成品牌三驾马车，成为今世缘发展的又一增长级。在名酒复兴的热潮中，高沟标样系列产品以城市新中产人群为圆点人群，以“人生起伏，挥洒自如”为品牌理念，以“高质优价”的品牌形象，坚定地推行招商扶商、富商安商政策，正在打开光瓶酒市场想象空间的突破口。

全新动能、全新产品体系、全新机制的新高沟，在高端光瓶领域实现快速成长，占领新的价值高地。高沟瞄准高线光瓶酒赛道显然已经做好了充足的准备，其具备打造高线光瓶酒产品的三大优势，即品质优势、品牌优势和模式优势。品质优势方面，高沟以产品品质驱动市场，成为城市新中产群体新的选择。在今世缘强大的原酒储备能力和技术实力支撑下，高沟标样1995、高沟标样（黑标）、高沟标样（白标）是由中国白酒大师吴建峰博士领衔的科研团队“雪藏”了十年的作品，用实力塑造产品“硬核”品质，口感上融合了“酒香、蜜香、花香”，风格上“更清雅、更绵甜、更醇厚”，能给消费者带来饮用新体验和味觉新感受，高沟标样系列产品也是继国缘V9之后技术创新的又一力作。

品牌优势方面，高沟以品牌传播为先导，以高颜值高品质的产品引领光瓶酒升级潮。“新国标”实施以来，高品质光瓶酒迎来重大利好。中高端光瓶酒想要更好的抢占市场，除了好品质之外，好的品牌基因尤为重要。高沟名列“江苏四大名酒”已久，其品牌积淀悠久，品牌记忆深厚。作为今世缘创牌26年的品牌之根，高沟品牌基因良好，拥有成长为百元带价格大单品的巨大潜力。

高沟坚持“产品就是媒介、产品就是品牌”的理念，通过创新设计、创意推广高颜值高品质的高线光瓶酒，并集中资源在抖音、微信、微博、短视频等新媒体开展品牌传播及运营推广活动，为线下渠道招商、线上转化变现赋能。模式优势方面，高沟以独立化销售公司运营，集结精英团队，为品牌发展绽放新动能。据介绍，高沟品牌的发展将与今世缘形成差异化的错位发展，国缘、今世缘、高沟这三者关系不等同于消费群体和产品档次由高到低的关系，而是三个品牌各自面对不同的消费场景。高沟的优势在于在高线光瓶酒上升趋势中，以品质差异化、营销模式系统化抢占了市场竞争的先机。今年上半年，高沟已组建高沟销售实体公司，实行垂直化管理，建立内部市场化机制，实现企业平台化、员工创客化，通过建立内部PK、能上能下的考核激励机制，最大限度地激发团队干事创业的激情，打造一支有悟性、有血性、有狼性的创业团队。从三大优势可以看出，高沟品牌复兴不是简单的产品升级，而是站在企业战略发展长远角度，瞄准未来增量市场，要打造一个长红的品牌，一个具有全国化基础的塔基型产品，一个支撑今世缘百亿之路越来越广阔的支柱品牌。

当前，各行各业的老字号、老品牌“换代升级”掀起一波消费者“回忆杀”之时，也给市场和行业留足了期待。高沟品牌不仅要为新生代的消费者提供一瓶有面子、高品质的好酒，更要为想抢占风口的经销商提供一条财富之路。新高沟要抢占新赛道，就是高线光瓶酒的市场，因为高线光瓶酒是市场的新风口，光瓶酒高端化是未来的大趋势。高沟复兴高沟标样1995定位高端，定价在千元以上，高沟标样(黑标)、高沟标样(白标)定价分别在300元以上和100元以下，分别承担着“形象占位”、“品牌核心”、“规模化”的使命。

高沟标样系列产品不走寻常路，跳出光瓶酒集中于百元内鏖战的“困局”，对追求事业有成生活安宁的城市新中产人群进行全方位的品牌输出，实现新品类创造和引领消费价值潮流。酒业家了解到，高沟品牌将采取“招商、扶商、富商、安商”的四大策略，立足江苏面向全国，创新设计城市合伙人合作模式，让优质经销商享受公司发展的红利，同时围绕经销商最关心、最动心、最担心的问题，提供个性化的解决方案。高沟复兴市场先行，厂商共建形成品牌向上合力。据介绍，高沟秉持“让消费者喝的更好，让经销商赚的更多”的发展理念，在品授权和品牌建设、团队支持、合伙人模式、回厂游支持、市场策划运营方面予以大力支持。如授权拥有在当地开设品牌形象专卖店的权利，支持客户在签约终端店开展门头/店招、店内外KT板、上墙菜单等一系列氛围营造活动。此外，高沟还主导品牌的整体传播，以内容营销紧扣消费者关心的话题，提高品牌知名度、产品认知度，积淀高沟品牌私域流量池。行业人士表示，在消费群体结构和消费需求都在迭代升级和改变的大背景下，中高线光瓶酒将是省酒势力再次全国化的战略机遇。唯有与时俱进，把握新时代新需求的脉搏，才能精准施策，事半功倍。高沟通过品牌的活化、资源的整合，再现历史荣光，实现价值回归未来可期。名酒复兴，是酒业发展大势，也是市场发展的必然。高沟依托自身突出优势和产区集群效应的带动，在成为百亿今世缘重要力量的同时，也必将带动黄淮名酒带在高端光瓶领域实现快速成长，占领新的价值高地。

  来源：酒业家

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