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[企业新闻] 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”

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发表于 2022-10-27 08:07:36 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式


  高端化、全国化呈现“双加速”

  文  孤鸿子

  10月25日晚,金徽酒股份公司发布2022年三季度业绩公告 。1-9月,公司实现营业收入15.61亿元,同比增长16.42%,归属上市公司股东净利润为2.14亿元。

  对于第三季度的业绩波动,金徽酒表示,主要是受外部因素影响,导致销售额较上年同期下降。同时,市场开拓费用、广宣费用、消费者金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”运营费用投入较上年同期增加。

  今年以来,疫情在甘肃、陕西、宁夏、内蒙等西北地区高频爆发,白酒金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”消费场景严重受限,企业发展短期承压。不过,金徽酒根据市场情况灵活调整营销政策,保持了发展定力。

  01

  产品结构持续优化,

  高档产品占比再提升

  外部环境干扰陕西、甘肃等地白酒消费市场,企业经营成本增加,这些都是直接影响。但是,金徽酒还是足够有定力,在灵活应对下保持了前三季度渠道库存及价格保持在合理区间,并继续推进产品结构持续优化。

  财报显示,金徽酒前三季度合同负债(预收货款)2.76亿元,较上年同期增加60.58%,前三季度经营活动产生的现金流量净额同比增长148.31%。

  前三季度,金徽酒高档产品实现营业收入10.31亿元,同比增长17.98%;中档产品实现营业收入4.89亿元,同比增长11.81%;低档产品实现营业收入1981.59万元,同比增长68.03%。

  金徽酒高档产品销量继续提升,占比提升至66.97%。在经济回调的背景下,金徽酒高档产品稳健增长,充分显示了金徽酒强大的发展动力和抗风险能力。

  随着消费升级,中高端白酒市场发展前景更加广阔。金徽酒顺应中高端白酒市场扩容趋势,不断优化产品结构,形成以金徽28、金徽18、柔和金徽为核心的高端产品系列矩阵,打造产品“金字塔”,围绕“大客户运营+深度分销”双轮驱动营销策略,全面加强产品、品牌金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”、用户、渠道布局,打出组合拳。

  02

  市场外拓,全国布局重点推进

  长期以来,金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径。在夯实甘肃根据地市场,深化环甘肃西北市场的同时,积极拓展华东、北方市场,是金徽酒市场拓展的重要方向。

  2021年10月,金徽酒华东成立销售公司成立,金徽酒华东公司通过新团队、新产品金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”、新市场、新营销金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”模式,以团购金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”为切入点,先后在江苏、河南、山东、江西等城市举办发布会,持续拓展华东市场。
金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”
  今年9月,金徽酒北方品牌运营公司正式成立,将负责金徽酒在内蒙古、河北、天津、北京及东北地区的品牌运营及市场销售工作,逐步打造“西北+华东+北方”核心发展区。

  财报显示,金徽酒前三季度在甘肃东南部实现营收4.6亿元,同比增长16.55%;兰州及周边市场实现营业收入3.97亿元,同比增长16.97%;甘肃中部地区实现营业收入1.52亿元,同比增长17.24%;其他地区实现营业收入3.92亿元,同比增长26.54%。

  其中,省外及其他地区1-9月实现销售收入3.92亿元,销售占比提升至25.45%,省外市场份额进一步提升。金徽酒前三季度新增经销商金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”223个,其中省外及其他地区增加111个,表明渠道对金徽酒的高度认可。

  03

  公益先行,品牌温度持续强化大

  今年,西北地区疫情频发,金徽酒在市场营销工作受限的情况下,依然投入大量人力、物力支援疫情防控工作,向甘肃、陕西、宁夏等地捐赠抗疫物资及生活用品累计价值数百万元,得到了当地疫情防控部门和人民群众的一众好评。

  抗疫之余,金徽酒通过扩大就业、修建学校、整修房屋、修缮道路、兴建水利、兴建文化广场等方式,全面投身周边地区美丽乡村建设,深度诠释了“金徽酒 正能量”的品牌内涵和大爱精神。
金徽 金徽酒发三季报:高端化、全国化呈现“双加速”
  进入第三季度,金徽酒集中开展第十四期爱心公益奖学活动,历时60余天,先后在甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、华东等地的134个区(县),累计发放奖学金1,000万元,助力3,747名优秀学子圆梦大学。通过积极践行企业社会责任,充分显示了金徽酒的责任与担当。

  通过金徽酒前三季度经营数据不难看出,金徽酒销售、管理、研发费用均呈现较大幅度的增长,在宏观经济承压的情况下,金徽酒持续加大生产、人力、市场、品牌等方面的投入,显示出公司对未来发展信心十足。

  据了解,金徽酒2022年与波士顿(BCG)、美世等国际先进的咨询公司牵手合作,紧锣密鼓进行战略、营销、管理、人力资源等全方位变革,加快推进“二次创业”,正在为“跻身中国白酒十强,打造中国知名白酒品牌,建成中国大型白酒酿造基地”的目标努力奋进。

  华鑫证券近期对金徽酒进行研究并发布了报告,表示看好金徽酒公司当前享省内消费升级红利及全国化扩张有序开 展,维持“买入”投资评级。

来源:微酒
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沙发
发表于 2022-10-27 08:37:31 来自手机 | 只看该作者
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