10月27日, 洋河股份发布2022年前三季度业绩报告。报告期内公司 实现营收264.83亿元,同比增长20.69%,归属上市公司股东净利润90.72亿元,同比增长25.78%。其中,第三季度实现营收75.75亿元,同比增长18.37%; 归属于上市公司股东净利润21.78亿元,同比增长40.45%。对比2021年业绩报告,今年前三季度营收、净利双超去年全年。 今年3月份以来,各地疫情多点频发,消费企业业绩普遍承压,在如此背景下,洋河股份能有如此业绩实属难得。洋河股份的“二次腾飞”已经跃然于外,“梦想蓝图”已经非常清晰。洋河股份靓丽的业绩与其近年来“多 品牌”、“多品类”等发展战略不无关系。2021年初,作为洋河股份的新任掌舵人,张联东开启“二次创业”新时代,提出打造 “精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”的多彩战略。今年年初,张联东在洋河的“十四五”战略规划中提出,将构建12345战略体系,推动洋河股份在更高水平上保持量的持续增长和质的稳步提升,实现更加充分均衡、更加优质高效的发展。 基于多彩战略,洋河股份梳理清晰了产品矩阵:海之蓝焕新,强化“腰部”力量,引领新的消费潮流;以“梦之蓝M6+”为升级迭代切入点,构建高端大单品;以梦之蓝M9和梦之蓝·手工班来布局超高端。目前洋河股份已初步形成了“双名酒、多品牌、多品类”的“一体两翼”品牌发展战略,为洋河股份提供了充沛的增长动力。 作为国民餐桌酒,海之蓝自今年6月升级上市以来,给 消费者带来了全新体验,并牢牢占据了 白酒市场的焦点。“新版海之蓝复购率高,好多 终端烟酒店卖断货了”“消费者指名就要新版海之蓝,都不用我介绍,开盖扫码可以中奖也了然于心”等话语频见终端烟酒店、 经销商的朋友圈;在京东朋友聚会白酒榜排行榜, 海之蓝连续170多天登顶榜首!卡位中高端的“梦之蓝M6+”, 已经进入放量阶段。由于其极高的品质和细腻的口感,深受次高端消费者的喜爱。在短短的上市三年后,市场份额在次高端领域稳步扩大,洋河股份意将其打造成次高端领域的百亿级超大单品,从而引领整个白酒市场从中低端向次高端迁移的消费升级趋势。梦之蓝M9和手工班,进一步扩容高端市场。同时,梦之蓝手工班(大师)以“中国匠造 文明之光”的精神内核重新定义高端白酒,占据“头部”制高点;头排·苏酒、贵酒世家等产品相继发力品类条线。
随着年终旺季的到来,日前,洋河股份召开“百日大会战”动员大会,对营销工作进行再动员、再鼓劲、再部署。张联东指出,要以变革之举求新求变,以超常之力提速提质,以决战之势立说立行,无条件、无障碍、无阻力服从于市场需要、服务于市场建设,通过“聚焦顶层设计、聚力三步迭代、聚势五位一体”,大干一百天,决胜赢全年。 来源:酒食汇 |