五粮液是白酒大王？茅台笑而不语，洋河说你曾经是过！

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    从茅五剑到茅五洋，很多人都对白酒行业的排位津津乐道。目前，白酒行业排排位，其实，几年前就已经形成了“茅五洋”的格局。茅台、洋河、五粮液连续七年稳居在中国白酒行业前三的位置，茅台“白酒一哥”无人能够撼动，这个毋庸置疑，但是洋河与五粮液的排名一直未有定论。不过随着时间的推移，局势似乎已经更加明朗。

   



    下面一则关于全球烈酒品牌价值排行的新闻，或许你能从中看出点什么。

    　　近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜（Top 50 spirits brands 2017）。中国白酒品牌“茅台”排名首位，品牌价值为115.48亿美元。名列第二、三位的分别是英国威士忌品牌“尊尼获加”和中国白酒品牌“洋河”，泸州老窖(行情000568,买入)和五粮液则分别排名第6和第9名。

   



    　　而在2016年由Brand Finance发布的全球烈酒品牌价值50强榜单中，“茅台”就排名首位，洋河和五粮液名列第七、八位，洋河同样是力压五粮液。今年洋河大幅提升4个名次，洋河却下降了1个名次。

    　　无独有偶，早在今年2月份同样由BrandFrinance发布的“2017年度全球品牌500强”名单，在白酒行业中中国品牌仅有茅台、洋河入选，其中茅台排名118位，洋河排名398位，五粮液却无缘入选。可见，加上本次位列2017全球烈酒品牌价值50强第3名，洋河一年内前后两次获得了Brand Finance的认可。

   



   



    　　近年来，洋河多次获得国内外各种荣誉：

    　　2016年，洋河与茅台共同入选国家品牌计划榜单；今年3月份，中国统计信息服务中心、工信部工业文化发展中心、中华商标协会等联合发布了2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》，《报告》显示，洋河获得三项第一，分别是产品好评度、质量认可度以及品牌健康度。洋河以其卓越的产品创新能力和产品品质，赢得了消费者的广泛认可。

   



    　　同样是在今年3月份，以洋河为代表的国家品牌联合京东开展了“京东国品日”宣传活动，亮相纽约时代广场，再一次吸引了海内外消费者的关注……

   



    　　下面再从两家的销量及产能、净利润率、分红率、市场掌控能力等方面聊一聊两家的差距：

    　　1、在销量与产能上，洋河几乎是五粮液的两倍，而且差距还在逐年拉大。

   



    2、分红率：洋河比五粮液大方得多了去了。

   



    　　3、市场掌控能力：营销人员是酒企控制市场的直接抓手，洋河的营销人员是五粮液的八倍，且还有逐年递增的趋势。

   



    4、净利润率：洋河净利润率早已超越五粮液。

   



    　　洋河股份通过不断地创新、高效管理与营销团队提升，在诸多方面正在向五粮液靠近，甚至超越。即使从白酒企业视为生命线的核心大单品价格与市场格局来看：梦之蓝也在五粮液的挺价中，利用M3、M6抢量，同时推出的手工班则紧盯飞天茅台，超越普五。

    　　一位食品行业分析师表示，不是五粮液不够好，而是洋河的确更胜一筹。洋河股份已经通过蓝色经典奇迹和在行业寒冬中的表现向全行业展示了公司领先的经营管理能力，洋河通过实施颠覆性创新业务全面赶超五粮液已近在咫尺，行业格局的变化是避免不了的。

   



    话已至此，洋河和五粮液谁更强悍，谁才是真正的白酒大王，不言自明。

    来源：老瓶酒


            
   

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