4月15日，据湖北酒业称：4月11日，劲牌皇宫酒业有限公司向各互联网授权商发出“关于毛铺苦荞酒系列产品价格调整的通知”。
微酒记者从通知上获悉：毛铺苦荞酒作为劲牌公司的战略产品，线上市场与线下市场产品价格体系保持一致。从4月11日起，对其产品价格予以调整。其中，电商专供的125ml42度毛铺苦荞酒常规标价为18元/瓶；500ml42度金荞78元/瓶；黑荞则为138元/瓶。
而就在3月7日，刚刚爆出消息，黑荞市场零售价由128元/瓶上涨到133/瓶；小荞市场零售价由13元/瓶上涨到15元/瓶，餐饮渠道零售价由15元/瓶上涨到18元/瓶的新闻。
从文件内容来看，其要求线上市场与线下相统一，也就说明了，小荞、金荞和黑荞在短短一个月左右的时间里，再次进行了价格调整。
而据湖北酒业了解，为了保证本次终端价格调整的顺利进行，劲牌公司对于部分执行价格未达标的经销商，进行了单次不低于5万元的处罚。
有消息人士透露，毛铺苦荞酒在未来的终端零售价格将维持在133-158元/瓶，本次涨价也只是在向这个目标稳步进行，同时接下来不保证不会有再次调整价格的可能。
微酒点评
最近这两次的价格调整均是围绕终端价格展开的。按照对劲牌方面的了解，其出厂价应该也有小幅调整。不过，保证渠道方面盈利依然是其公司重点考虑的问题。
从今年来看，酒企涨价之风依然在持续。进入2017年，微酒记者印象最深的就是郎酒集团核心战略单品小郎酒的涨价。其旗帜鲜明的表示，4月1日和10月1日将分别调整45度100毫升小郎酒以及45度218毫升小郎酒的出厂价。两次涨幅，第一次多一些，第二次少一些。
毫无疑问，不管是毛铺还是小郎酒，其涨价之因有渠道利润的原因、有成本上涨的原因、有消费升级的原因，更有品牌自信的原因。
从毛铺苦荞酒来看，从2013年出世以来，凭借其年销售接近16亿的业绩，已经稳稳坐稳了健康白酒第一品牌的宝座。并引发了中国酒业的健康白酒热。
“2016年毛铺苦荞酒完成了广东、江西等15个省级市场的全面布局，其中包括4个新启动市场，搭建形成了较为完善的市场运作体系。在湖北市场其就卖出了12亿，形成样板市场后，开始复制其模式，在其他市场上精耕细作。”熟悉毛铺的人士介绍道。
另外，对于湖北这个成熟的市场来讲，加强渠道价格管理，确保经销商的利润，是毛铺今天必须面临的问题。所以，此小步快跑的涨价方式并不意外。
来源：文丨微酒团队
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发表于 2017-4-16 21:02:48
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