啤酒行业已经不是那个连续高增长的啤酒行业，但强势的青岛啤酒依然还是那个强势啤酒。
4月28日晚间，青岛啤酒发布一季度报。数据显示，报告期内公司实现营业收入70.40亿元，同比增长2.60%；实现归属于上市公司股东的净利润5.79亿元，同比增长8.51%，双双高于去年同期增长率，保持了稳中有进、稳健向好的经营态势。
众所周知，一季度是啤酒消费的淡季，但青岛啤酒为什么更好卖了呢？
2016年“啤酒和方便面都卖不动了”����中国消费市场的这一变化甚至引起了德国媒体的关注，并最终反应在了行业发展的数据中。业界分析“啤酒不好卖了”成因时，一个重要原因是是消费升级带来的传统啤酒销量下滑。
根据国家统计局数据显示，2017年第一季度啤酒行业产量974万千升，同比下降0.9%。种种迹象表明，本来就是淡季的一季度，啤酒似乎更不好卖了！
相比之下，青岛啤酒同期则完全“逆生长”：一季度报显示，青岛啤酒第一季度公司累计实现啤酒销量201万千升，同比增长3%；其中：主品牌“青岛啤酒”实现销量106万千升，“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高端产品共计实现销量49万千升。
业绩增长之外，青岛啤酒对同业竞争对手的优势在一季度也得到了进一步深化。与同为五大巨头的燕京啤酒相比来看，一季度燕京啤酒营业收入31.73亿元，同比增长2.12%，青岛啤酒在体量两倍于前者的前提下依然以较高增长率取胜，为未来的行业巨头之间的竞争与整合打下了基础。
国产啤酒面临的两大考验，一是产品的改造升级，二是文化方面的提升。这两方面，青岛啤酒恰恰领先了一个身位。从一季度数据来看，大众化青岛啤酒和高端啤酒销量的稳中有进，进一步显示了青岛啤酒在上述两个领域的显著成效。
2017年春节期间令人印象深刻的是，青岛啤酒与肯德基进行合作，在肯德基连锁餐厅销售个性化、创意化的定制款“鸿运当头”青岛啤酒，这款既有颜值又有气质的青岛啤酒一经推出即引起市场普遍关注，在不少肯德基门店都是“一酒难求”，在投放上述产品的的区域，青岛啤酒的市场氛围都有较大的提升。
“啤酒+炸鸡”的背后，正是青岛啤酒消费者思维的一个缩影，更加关注关注消费者个性化的需求，一方面让品牌年轻化去是适应年轻消费者群体，另一方面则致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。
文化提升是国产啤酒向上发展的一个重要台阶，这一方面青岛啤酒早有布局，从青岛啤酒文化节到青岛啤酒博物馆，都产生了深远影响。
就在一季度报发布前一日，青岛啤酒文化博物馆刚刚被正式授牌为“青岛市科普教育基地”，该基地正是发挥啤酒文化资源优势搭建的啤酒知识科普和文化展示平台，将成为本地市民和外地游客对于的啤酒文化加深了解，从“喝啤酒”向“享受啤酒”转变的同时，对青岛啤酒品牌和文化影响力具有深远影响。
以产品和文化升级，“向消费者靠拢”赋予了青岛啤酒发展的更大效能，“接地气”的青岛啤酒的发展愈加呈现“加速度”的态势。
青岛啤酒未来的发展还有更多惊喜，长期激励机制未来出台以及啤酒销售旺季的来临、进口啤酒内部的整合，青岛啤酒的发展渐入佳境。
在一季度报中，青岛啤酒特别对长期激励机制进展进行了回应，指出，青啤集团将根据有关法律法规的规定，于2020年6月底前推进上市公司提出管理层长期激励计划，经相关部门批准后，提交公司股东大会审议后实施。对于任何一家企业来讲，管理层直接决定了公司的业绩表现，长期激励机制的出台将极大的带动青岛啤酒未来的增长势头。
而在一季度报发布的同日，为期9天的海南儋州第二届青岛啤酒文化节盛大开幕，通过舞台区、互动体验区、售卖区等服务区域设置，青岛啤酒为消费者提供吃、喝、游玩、演出、娱乐为一体的啤酒盛宴，强化了在本地消费者的品牌影响力，而这样的年度性常规的活动正在全国各地陆续举行。随着啤酒消费旺季即将来临，青岛啤酒各地啤酒节陆续启动，青岛啤酒的产销将进入惯性的增长通道，销量有望在二季度增长进一步深化。
此外，青岛啤酒近年来不断布局国外市场，拓展销售网络，目前已行销全球94个国家和地区，2016年销量同比增长11.6%。其中，新市场的开发正在为青岛啤酒产能释放提供条件，例如此前青岛啤酒经黑龙江实现对俄罗斯的出口，对于当地工厂产能释放和扩大出口规模有益。
青岛啤酒积蓄的后续发展势能也引起了券商的关注。大和证券发布研报表示，青岛啤酒2017年的销售目标增长有望以比同业高2%，并调高其目标价至33.9元。
对于国产啤酒来讲，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。啤酒消费升级和进口啤酒的冲击正让国产啤酒企业们遭受冲击，但带来的正是啤酒行业翘首以盼的啤酒行业和企业的升级，毕竟“一瓶啤酒挣不到一分钱”，甚至“赔着本卖啤酒”的时代，谁都不想再继续。
对于以青岛啤酒为代表的民族啤酒品牌来讲，压力之下，这正是一个大展拳脚的时代。
发表于 2017-4-30 10:09:32
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