以洋河带动双沟打造新的增长极,以双沟促进洋河创造新的增长点,实现‘两驾马车一起跑’。
文 张强
1385年,朱元璋“御赐酿酒”,自此“名酒双沟”名扬天下,千年酒脉薪火相传。
4月20日,谷雨时节,以“湿地珍宝 名酒双沟”为主题的苏酒集团(洋河股份)2021年封藏大典在双沟基地举行。中国酒业协会理事长 宋书玉、中国航天基金会理事长吴志坚,苏酒集团董事局主席、洋河股份党委书记 王耀,洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东及宿迁、徐州各界嘉宾共同出席。 今年的封藏大典,苏酒集团都展示出了哪些与众不同的 品牌优势?十四五开局之年,“双名酒 双品牌”战略下,双沟是否会对现有的品牌格局和行业发展带来深刻变革与影响?
01
三大不一样!
2014年,苏酒集团首次举办封藏大典,展示苏酒集团的品质、历史、文化,自此以后,每一届盛事都亮点纷呈、创新不断,让人目不暇接。
苏酒集团的封藏大典不仅成为了苏酒集团品牌价值的展示场,更成为了中国 白酒乃至中国传统文化传承与创新并存的重要符号。
作为“十四五”开局之年苏酒集团的第一个重磅活动,除了传统的敬天祭祖、春酿品鉴、封藏春酿等环节,更是以“三大不一样”来彰显自身对于传承与创新的认知,让“湿地珍宝名酒双沟”更加立体、更易感知。 首先,首次上演封藏大典“双城记”。本次封藏大典与上一届不同之处,便是从洋河基地移师到双沟酒厂新厂区。同时,在宿迁和徐州两地同时拉开帷幕,首次上演“双城记”。
封藏大典举办七年来首次走出宿迁、面向淮海,刮起“名酒风暴”。徐州市委、市政府 高度重视,宿迁、徐州两市政协领导协同筹划,致力让淮海地区广大 经销商和 消费者近距离体验苏酒的魅力与内涵,以酒为媒探索“理念共享、资源共享、成果共享”的区域经济发展新模式。
其次,封坛仪式感十足,微酒记者发现,在每隔一段距离便会有统一着装的人员郑重相迎;在会场入口处,设置了嘉宾 定制专区与封坛专区。此外,在接近现场的一段,以图文并茂的形势展示了双沟的历史文化、技艺传承,以及有双沟身影的重大活动与事件。
无论是布置、氛围、细节,还是庄严的封藏大典仪式,都透露出三个字——仪式感。而仪式感之于个人生活是必不可少的,之于企业发展也是如此。 最后,线上与线下联动,此次,封藏大典不仅有线下活动,在线上由江苏电视台作为第一直播间,江苏电视台主持人作为“探秘”者,带领观众走进双沟酒厂。
直播的镜头从湿地古老的明清酿酒作坊,到封藏大典仪式,再到双沟明清窖池,最后落在珍宝洞。围绕双沟的历史、传承、品质展开的讲解,让观众真正感受到“看得见的品质”从何而来。
苏酒集团作为白酒领军企业,自然将封藏大典的意义和内涵都做到了极致。此次以“湿地珍宝名酒双沟”大典主题,也是苏酒集团对守正、封藏更新的诠释。
通过封藏大典,苏酒集团不仅以中国传统文化为支撑,以酒文化的交流碰撞为突破,充分激活新时代下品牌文化的内生动力。更为重要的是,在品牌表现和国际影响力上,使得“湿地珍宝名酒双沟”的文化内涵不断深化、升华。
可以说,2021年的封藏大典更加极致地彰显了苏酒人传承与敬畏的力量,诠释了创变和坚守的初心,也在十四五开局之年大大提振了中国酒业的发展信心和胜利决心。
02
两个信号!
每一年,苏酒集团封藏大典都备受行业关注。
作为白酒行业的文化风向标,苏酒集团也不断通过封藏大典向行业传递新一年的发展信号。
今年的封藏大典,苏酒集团又向行业传递出怎样的发展信号?
首先,看到的是通过国家工业遗产释放出文化信号;
在封藏大典上,公布了国家工信部第四批国家工业遗产名单,双沟酒业“双沟老窖池群及酿酒作坊”成功入选。苏酒集团因此成为中国白酒行业唯一一家拥有两大工业遗产的名企。
工业遗产是工业文化的重要载体,记录了我国工业发展不同阶段的重要信息,见证了国家和工业发展的历史进程,具有重要的历史价值、科技价值、社会文化价值和艺术价值。
作为国家工业遗产,“洋河老窖池群及酿酒作坊”、“双沟老窖池群及酿酒作坊”都具有不可复制性,是稀缺性资源。这样的工业文化遗产,可以说是活在人们身边的“国宝”。
其次,看到的是通过江苏省省长质量奖释放出品质信号;
在封藏大典上,还举行了“2020年江苏省省长质量奖”授牌仪式,以褒奖双沟多年来对品质持之以恒的追求。 据了解,江苏省省长质量奖是由江苏省人民政府设立、省内最高阶的卓越绩效管理奖项,每年获奖企业不超过10家,含金量极高。
这不仅仅是一项荣誉,其间更是蕴藏着苏酒集团(洋河股份)对产品品质的精益求精。是政府和社会各界对其多年来实施质量强企战略、坚持走高质量发展之路的充分肯定和认可,可谓实至名归。
由此可见,品质铸就硬核机身,文化底蕴为梦想的双翼,这就是苏酒集团翱翔酒业市场的信心。
03
战略加码?
对于苏酒集团的发展,市委书记、市人大常委会主任王昊指出,“十四五”时期既是稳健发展的调整转型期,也是前所未有的战略机遇期,更是蓄势腾飞的关键突破期。
王昊还说,苏酒集团必须立足当下、着眼长远,与时代同频、与未来共期,高高举起苏酒发展的大旗,以更加昂扬的姿态、更加一流的业绩,向着“千亿产值、万亿市值”的目标全力迈。 ▲洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东
对于此,张联东也在会上正式发布苏酒集团(洋河股份)“十四五”的高质量发展战略:
十四五”期间,苏酒集团(洋河股份)将聚焦“新征程、新传奇、新酒都”,谋势而定,乘势而上,聚势而强,以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要,构建“12345”战略体系,打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟,成为让国人自豪的中国味道,让世界铭记的中国名片。
那何为“12345”战略呢?具体来说,“1”是指一个全面开创;“2”是指品质和品牌两项走在前列;“3”是指三项协同机制;“4”是指四种奋进姿态;“5”是指品质立企战略,营销强企战略,创新富企战略,文化活企战略,人才兴企战略五大战略举措。
那么,“洋河+双沟”双名酒发展格局将如何构建?
封藏大典上,张联东给出了答案。他表示,苏酒集团(洋河股份)将汇聚洋河营销势能,盘活存量,打造富有无限畅想和未来的“精彩洋河”,集聚双沟市场潜能,扩大增量,打造富有无限生机和活力的“多彩双沟”。
以洋河带动双沟打造新的增长极,以双沟促进洋河创造新的增长点,实现“两驾马车一起跑”。
就双沟发展赛道而言,张联东提出,要放大双沟“中国名酒·历史珍宝”、“中国酒都·品质典范”、“绿色江苏·美好苏酒”的三大“名酒优势。
以“品牌做高,彰显品质;产品做精,结构向上;市场做透,渠道扁平;保障做细,管理精益”的总体战略方针。
在“强内功、夯基础”中提质增效,在“新变革、大转型”中提档升级,从调整期跨越到增长期的曲线上来,实现新旧动能转换,以更具战斗力和效益性的营销组织、更具竞争力和创新性的商业模式、更具感染力和传播性的梦想文化,打造名酒双沟。
营销组织与商业模式层面上,张联东指出,“ 双沟新的商业模式将采取与洋河错位和不同的模式,更强调经销商的价值,更注重对经销商主动性和积极性的发挥。也更强调让利给经销商、让利给终端客户,进一步推动原本就具备不凡禀赋、拥有加速发力大靠山的双沟,持续成为‘洋河股份’发展的新引擎和新增长极。”
正所谓,时间有了方向,才更有力量。在中国白酒版图中,持续崛起中的苏酒,无疑是最具力量的领军品牌之一。
不难看出,在这场封藏大典仪式的背后,更重要的是通过这场仪式宣示实现了苏酒品牌战略的加码升级。
作为“十四五”开局之年,苏酒集团(洋河股份)亮出“湿地珍宝 名酒双沟”主题,传递了明确的信号—— 苏酒集团(洋河股份)将通过双沟品牌市场的持续深化运作、战略新品的布局、高端化拓展等,持续深化双沟品牌的全国化运作,打造又一个重要的增长引擎。
2021年是苏酒集团再造“双名酒双品牌”的开始之年,从这场再造战略中,双沟首当其冲,随着“湿地珍宝名酒双沟”的提出,“双沟复兴”战略有了新的力量注入。 04
双沟准备好了?
这场封藏大典的背后,无一不彰显着苏酒集团的“雄心”。
以苏酒集团“双名酒 双品牌”发展的这一身份复出,“双沟”肩负着重要使命。同时在苏酒集团“十四五”期间,“双名酒 双品牌”战略是重要抓手和奋斗目标,“双沟”将在其中上演重头戏。
更重要的是,在名酒品牌资源高度稀缺下,“双沟”以战略品牌的身份出现,本身就是苏酒集团对市场的宣言。
有业内人士认为,随着洋河销售踏入二百亿阵营后,苏酒集团已稳占中国白酒前三名的重要位置,从企业发展角度也进入到健康发展的通道中。
但面对白酒市场竞争白热化的局面,苏酒集团仍急需一把搅动酒业的利剑,挖掘白酒新的增量市场,与洋河形成企业战略品牌双引擎,协同完成苏酒集团十四五发展目标。
因此,无论从哪个角度看,“双沟”对苏酒集团都有着极重的分量。
再回到双沟来看,其也拥有自身的优势,第一,拥有老名酒基因;第二,优质的 原酒产能和储备;第三,在消费者中的品质口碑好;第四,洋河股份强大的支持;第五,双沟复兴以来成效显著;
事实上,“双沟”这把利剑,显然已经很好地交出了第一份答卷。
对于苏酒集团来讲,双沟肩负着第二增长极的重任,这个老名酒显然已经做好了准备。
来源:微酒 |