双沟，准备好了？

白酒陈列协议 · 发表于 2021-4-21 10:01:40

　　以洋河带动双沟打造新的增长极，以双沟促进洋河创造新的增长点，实现‘两驾马车一起跑’。

　　文张强

　　1385年，朱元璋“御赐酿酒”，自此“名酒双沟”名扬天下，千年酒脉薪火相传。

　　4月20日，谷雨时节，以“湿地珍宝名酒双沟”为主题的苏酒集团（洋河股份）2021年封藏大典在双沟基地举行。中国酒业协会理事长宋书玉

、中国航天基金会理事长吴志坚，苏酒集团董事局主席、洋河股份党委书记王耀

，洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东及宿迁、徐州各界嘉宾共同出席。

　　今年的封藏大典，苏酒集团都展示出了哪些与众不同的品牌

优势？十四五开局之年，“双名酒双品牌”战略下，双沟是否会对现有的品牌格局和行业发展带来深刻变革与影响？

　　01

三大不一样！

　　2014年，苏酒集团首次举办封藏大典，展示苏酒集团的品质、历史、文化，自此以后，每一届盛事都亮点纷呈、创新不断，让人目不暇接。

　　苏酒集团的封藏大典不仅成为了苏酒集团品牌价值的展示场,更成为了中国白酒

乃至中国传统文化传承与创新并存的重要符号。

　　作为“十四五”开局之年苏酒集团的第一个重磅活动，除了传统的敬天祭祖、春酿品鉴、封藏春酿等环节，更是以“三大不一样”来彰显自身对于传承与创新的认知，让“湿地珍宝名酒双沟”更加立体、更易感知。

　　首先，首次上演封藏大典“双城记”。本次封藏大典与上一届不同之处，便是从洋河基地移师到双沟酒厂新厂区。同时，在宿迁和徐州两地同时拉开帷幕，首次上演“双城记”。

　　封藏大典举办七年来首次走出宿迁、面向淮海，刮起“名酒风暴”。徐州市委、市政府高度重视，宿迁、徐州两市政协领导协同筹划，致力让淮海地区广大 经销商

和消费者

近距离体验苏酒的魅力与内涵，以酒为媒探索“理念共享、资源共享、成果共享”的区域经济发展新模式。

　　其次，封坛仪式感十足，微酒记者发现，在每隔一段距离便会有统一着装的人员郑重相迎；在会场入口处，设置了嘉宾定制专区与封坛专区。此外，在接近现场的一段，以图文并茂的形势展示了双沟的历史文化、技艺传承，以及有双沟身影的重大活动与事件。

　　无论是布置、氛围、细节，还是庄严的封藏大典仪式，都透露出三个字——仪式感。而仪式感之于个人生活是必不可少的，之于企业发展也是如此。

　　最后，线上与线下联动，此次，封藏大典不仅有线下活动，在线上由江苏电视台作为第一直播间，江苏电视台主持人作为“探秘”者，带领观众走进双沟酒厂。

　　直播的镜头从湿地古老的明清酿酒作坊，到封藏大典仪式，再到双沟明清窖池，最后落在珍宝洞。围绕双沟的历史、传承、品质展开的讲解，让观众真正感受到“看得见的品质”从何而来。

　　苏酒集团作为白酒领军企业，自然将封藏大典的意义和内涵都做到了极致。此次以“湿地珍宝名酒双沟”大典主题，也是苏酒集团对守正、封藏更新的诠释。

　　通过封藏大典，苏酒集团不仅以中国传统文化为支撑，以酒文化的交流碰撞为突破，充分激活新时代下品牌文化的内生动力。更为重要的是，在品牌表现和国际影响力上，使得“湿地珍宝名酒双沟”的文化内涵不断深化、升华。

　　可以说，2021年的封藏大典更加极致地彰显了苏酒人传承与敬畏的力量，诠释了创变和坚守的初心，也在十四五开局之年大大提振了中国酒业的发展信心和胜利决心。

　　02

两个信号！

　　每一年，苏酒集团封藏大典都备受行业关注。

　　作为白酒行业的文化风向标，苏酒集团也不断通过封藏大典向行业传递新一年的发展信号。

　　今年的封藏大典，苏酒集团又向行业传递出怎样的发展信号？

　　首先，看到的是通过国家工业遗产释放出文化信号；

　　在封藏大典上，公布了国家工信部第四批国家工业遗产名单，双沟酒业“双沟老窖池群及酿酒作坊”成功入选。苏酒集团因此成为中国白酒行业唯一一家拥有两大工业遗产的名企。

　　工业遗产是工业文化的重要载体，记录了我国工业发展不同阶段的重要信息，见证了国家和工业发展的历史进程，具有重要的历史价值、科技价值、社会文化价值和艺术价值。

　　作为国家工业遗产，“洋河老窖池群及酿酒作坊”、“双沟老窖池群及酿酒作坊”都具有不可复制性，是稀缺性资源。这样的工业文化遗产，可以说是活在人们身边的“国宝”。

　　其次，看到的是通过江苏省省长质量奖释放出品质信号；

　　在封藏大典上，还举行了“2020年江苏省省长质量奖”授牌仪式，以褒奖双沟多年来对品质持之以恒的追求。

　　据了解，江苏省省长质量奖是由江苏省人民政府设立、省内最高阶的卓越绩效管理奖项，每年获奖企业不超过10家，含金量极高。

　　这不仅仅是一项荣誉，其间更是蕴藏着苏酒集团（洋河股份）对产品品质的精益求精。是政府和社会各界对其多年来实施质量强企战略、坚持走高质量发展之路的充分肯定和认可，可谓实至名归。

　　由此可见，品质铸就硬核机身，文化底蕴为梦想的双翼，这就是苏酒集团翱翔酒业市场的信心。

　　03

战略加码？

　　对于苏酒集团的发展，市委书记、市人大常委会主任王昊指出，“十四五”时期既是稳健发展的调整转型期，也是前所未有的战略机遇期，更是蓄势腾飞的关键突破期。

　　王昊还说，苏酒集团必须立足当下、着眼长远，与时代同频、与未来共期，高高举起苏酒发展的大旗，以更加昂扬的姿态、更加一流的业绩，向着“千亿产值、万亿市值”的目标全力迈。

　　▲洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东

　　对于此，张联东也在会上正式发布苏酒集团（洋河股份）“十四五”的高质量发展战略：

　　十四五”期间，苏酒集团（洋河股份）将聚焦“新征程、新传奇、新酒都”，谋势而定，乘势而上，聚势而强，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟，成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

　　那何为“12345”战略呢？具体来说，“1”是指一个全面开创；“2”是指品质和品牌两项走在前列；“3”是指三项协同机制；“4”是指四种奋进姿态；“5”是指品质立企战略，营销强企战略，创新富企战略，文化活企战略，人才兴企战略五大战略举措。

　　那么，“洋河+双沟”双名酒发展格局将如何构建？

　　封藏大典上，张联东给出了答案。他表示，苏酒集团（洋河股份）将汇聚洋河营销势能，盘活存量，打造富有无限畅想和未来的“精彩洋河”，集聚双沟市场潜能，扩大增量，打造富有无限生机和活力的“多彩双沟”。

　　以洋河带动双沟打造新的增长极，以双沟促进洋河创造新的增长点，实现“两驾马车一起跑”。

　　就双沟发展赛道而言，张联东提出，要放大双沟“中国名酒·历史珍宝”、“中国酒都·品质典范”、“绿色江苏·美好苏酒”的三大“名酒优势。

　　以“品牌做高，彰显品质；产品做精，结构向上；市场做透，渠道扁平；保障做细，管理精益”的总体战略方针。

　　在“强内功、夯基础”中提质增效，在“新变革、大转型”中提档升级，从调整期跨越到增长期的曲线上来，实现新旧动能转换，以更具战斗力和效益性的营销组织、更具竞争力和创新性的商业模式、更具感染力和传播性的梦想文化，打造名酒双沟。

　　营销组织与商业模式层面上，张联东指出，“双沟新的商业模式将采取与洋河错位和不同的模式，更强调经销商的价值，更注重对经销商主动性和积极性的发挥。也更强调让利给经销商、让利给终端客户，进一步推动原本就具备不凡禀赋、拥有加速发力大靠山的双沟，持续成为‘洋河股份’发展的新引擎和新增长极。”

　　正所谓，时间有了方向，才更有力量。在中国白酒版图中，持续崛起中的苏酒，无疑是最具力量的领军品牌之一。

　　不难看出，在这场封藏大典仪式的背后，更重要的是通过这场仪式宣示实现了苏酒品牌战略的加码升级。

　　作为“十四五”开局之年，苏酒集团（洋河股份）亮出“湿地珍宝名酒双沟”主题，传递了明确的信号——苏酒集团（洋河股份）将通过双沟品牌市场的持续深化运作、战略新品的布局、高端化拓展等，持续深化双沟品牌的全国化运作，打造又一个重要的增长引擎。