新五年战略开局之年，景芝这份答卷划出哪些关键词？

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　　销售收入增长11.3%，一品景芝猛增130.2%，景芝高质量发展从何而来？


　　编者按：

　　对于2019年的鲁酒而言，“鲁酒振兴”是一个不容忽视的关键词。在“新旧动能转换”发展主题下，鲁酒掀起了新一轮的升级与革新。

　　作为鲁酒龙头的景芝，无疑扮演着重要的引领角色。从品质升级到品牌打造，再到企业管理改革，2019年的景芝，为鲁酒企业的转型升级，探索出更多经验与道路，提供了可资借鉴的样板。

　　近日，在潍坊“两会”召开之际，《潍坊日报》《潍坊晚报》等对景芝酒业一年来的高质量发展进行了专版专题报道，全面阐述了景芝酒业坚定战略引领，以实际行动，为高品质城市建设和高质量发展交出了一份出新出彩答卷。

　　文章摘自《潍坊日报》，全文如下：

　　时间的年轮，刻下奋斗者的足迹。站在新的时间节点上，回望过去一年景芝酒业发展，坚定、充实、起势等一个个关键词，彰显了景芝酒业的责任担当，演绎了景酒人的奋斗精彩。

　　2019年，景芝酒业全面落实省委、省政府部署要求，紧紧围绕潍坊市委、市政府工作大局，强化企业担当，勇于创新超越，以新五年战略为引领，坚决确保开好头、起好步，加快塑造鲁酒振兴新优势，推动实现高质量发展，交出了一份出新出彩的答卷。

❶

　　解放思想布新局，新五年战略引领未来

　　2019新年伊始，景芝便有大动作。

　　站在新中国成立70周年的新起点上，基于对整个白酒行业发展的洞察，特别是基于对景芝酒业发展力量不断积蓄的现实考量，景芝酒业以“新五年发展战略”擂响了决胜“百亿景芝”的隆隆战鼓：未来新的五年，景芝酒业将坚定不移地锁定百亿目标、坚定不移地强化产能保障、坚定不移地实现共赢发展。

　　作为新五年战略开局起步年，2019年景芝酒业突出战略定力，展现领军担当，聚焦主业，以市场和消费者为中心，全力构建文化景芝、品质景芝和智慧景芝建设。


　　▲2019年景芝酒业发展大会召开，景芝酒业党委书记、董事长刘全平作重要讲话

　　通过以产品升级、共同体计划、消费者培育为三大动力，激发市场活力，集聚营销新势能；优化产品结构，坚持一品景芝高端培育，通过品牌提档升级，塑造竞争新优势；推进数字化酿酒工艺和大数据系统建设，强化科技创新，提升发展新动力……

　　一系列深化实施品牌大升级、产品大突破、渠道大创新、产能大提升、资源大投入、数字大赋能、市场强管控、组织大转型、伙伴大发展的策略措施出台，点亮了“百亿景芝”的追梦路，开启了“百年景芝”崭新的发展历程，也为鲁酒振兴发展注入了全新动力。

　　此外，卓越绩效管理改革、大销售体系与部门机构改革、营销模式创新与数字化赋能……景芝酒业打出一系列改革发展的“组合拳”，为景芝酒业积淀了雄厚的实力和强大的技术人才储备，成为景芝酒业引领高质量发展最强大的底气和最具创造性的资源。


　　▲一品景芝成为上海合作组织青岛峰会指定用酒

　　思想决定格局，战略引领未来。在新五年战略引领下，景芝酒业开局气势如虹，销量逆势增长：销售收入同比增长11.3%，其中一品景芝同比增长高达130.2%。明显增长的数字，不仅为景芝酒业“新五年发展战略”实施开了一个好头，也充分印证了“新五年发展战略”的正确性，彰显出景芝酒业未来发展的底气和动力。

❷

　　坚守品质塑品牌，树立“中国质量”新标杆

　　2019年是不寻常的一年，也是必将载入景芝酒业高质量发展史册的关键一年。

　　这一年，一品景芝·芝香在贵州召开的中国食品工业协会国家级评委年会上，以盲品打分形式“征服”200多名国家级评委，以最高总评分获得全国白酒品评第一名。紧随其后，一场历时三月、全国各地5万余人深度参与的“一品景芝获全国白酒品评第一名鉴赏会”掀起了芝香品鉴风潮，“中国最好的一瓶酒”深入消费者内心。

▲一品景芝获全国白酒品评第一名鉴赏会

　　这一年，因景芝酒业而扬名的安丘，在第十四届中国国际酒业博览会上荣获“世界美酒 特色产区”称号。

　　这一年，一品景芝饮后舒适度评价关键技术开发与应用项目成果通过国家鉴定；并相继摘得鲁酒感官质量最高荣誉——“2019高端鲁酒标志产品”，获得山东省产品和服务的最高荣誉“泰山品质认证”……

　　一年来，景芝酒业及主导产品先后获得品质荣誉十余项，不仅让景芝酒业“中国质量标杆”的价值和力量彰显，更让景芝酒业在市场竞争中赢得了先机、占据了优势。

　　景芝品质龙腾虎跃，载誉无数，不是偶然。

　　多年来，景芝酒业大力践行“质量兴企、品牌带动战略”和“创新驱动发展战略”，强化“中国芝香一品景芝”品牌战略主张，聚焦品质构筑产品动力，创新驱动激发品牌活力，围绕“中国最好的一瓶酒”创新传播，培育引领鲁酒振兴领军品牌。

　　从创新体验游、打造芝香体验中心、讲好品牌故事，深度强化消费者精准培育和引领，到以“六新”理念推动营销模式的创新与转型，以数字化赋能营销……长久以来的品质创新与品牌坚持勃然发力，为“老字号”焕发新活力提供了强大支撑。

▲荣获“世界美酒 特色产区”称号

　　高品质，正当潮。景芝以无可置疑的“高质量标准”，让鲁酒“领军企业”的“头羊效应”彰显无遗，成为了鲁酒乃至中国白酒高质量的标杆企业，为加速鲁酒高端化和全国化进程奠定了基础，提升了信心。

❸

　　发挥自身影响力，服务高品质城市建设

　　一瓶好酒，美了一座城。

　　近年来，景芝酒业围绕高质量发展，在做强做优白酒产业的同时，通过内生拓展、融合转型，着力打造一座全新的“酒城”，以领军企业的实际行动和责任担当，书写了助力潍坊高品质城市建设和高质量发展的新答卷。

▲齐鲁酒地文化创意产业园

　　打铁还得自身硬。站在传承弘扬中国酒文化、生态农耕文化、养生文化的高度，景酒人全力推进“两大园区”“三大工程”“四个平台”建设，开创性地建设了景芝酒之城和齐鲁酒地两个国家AAAA级旅游景区，走出了一条白酒龙头带动、文化相得益彰、健康终极目标内涵更为丰富的融合发展之路，使企业逐步从传统的白酒企业转向集白酒、文化、健康融合发展的大格局，“中国北方生态酿酒第一镇”的“酒城”雏形已经形成。

　　一“城”一“地”，将历史、文化、酿酒、旅游文化融为一体，成为传播潍坊乃至齐鲁文化的一个窗口、一张名片，吸引着四面八方的商家和游客。近几年，到景芝酒业参观交流的客商近百万人次，广泛传播景芝文化，提升了城市形象。

▲景芝生态酿酒产业园

　　活动是有力的宣传载体，依托景芝酒业行业综合实力和齐鲁酒地日益完善的服务能力与知名度，一些具有世界影响力的国际峰会和赛事不断。

　　去年，景芝酒业先后承办了2019年世界国际象棋青少年锦标赛、“景行行止芝香诗韵——庆祝新中国成立70周年150名教授博士书画邀请展”、“2019国际蒸馏酒创新技术高峰论坛”、 第27届全国摄影艺术展暨“一品景芝杯”首届潍坊国际摄影周……一系列国家乃至全球性的峰会、展览、赛事活动，起到了交流信息、提供服务、创造商机、提升企业知名度和影响力的作用。

　　更为重要的是，通过这些活动作为载体，极大的带动了潍坊城市交通、旅游、通讯、餐饮、住宿等相关行业发展，形成“白酒产业+文化旅游”的良性发展模式，为潍坊加快转型升级、提升城市形象创造了有利条件，有效提升了潍坊对外开放水平和高品质城市建设进程。

　　春潮澎湃处，乘风破浪时。在鲁酒振兴机遇的大背景下，在新五年战略指引下，景芝酒业将以创新驱动战略带来的乘数效应，踏出坚定自信、拼搏实干的铿锵步伐，劈波斩浪，行稳致远，以实际行动为高品质城市建设和高质量发展作出新的贡献！

　　你怎么看景芝2019年的创变与成绩？文末留言等你分享！

来源：云酒头条

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