借力中国文化，楼兰酒庄重磅推新！6大财富秘要抢占宴席市场

宋思玉

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文丨酒业家团队

将石窟壁画和楼兰文明酿成杯杯佳酿后，新疆第一家葡萄酒企业、被誉为丝路明珠的楼兰酒庄开始将目光投向中国传统文化。

日前，楼兰酒庄福系列葡萄酒在苏州全新上市。福系列与此前推出的鸿系列、彩系列、爵系列同属楼兰酒庄吉祥系列，是通过对福的释意以及中国吉祥元素中国结的设计应用幻化而成的四款佳酿。

酒业家注意到，凭借着厂家直营、品质保障、独家代理、利润丰厚、竞争力强、产品丰富等系列优势，楼兰酒庄福系列葡萄酒得到了经销商的一致好评、现场签约不断。

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借力中国文化

楼兰酒庄福系列重磅问世

 

“画中要有戏，百看才不腻；出口要吉利，才能合人意。”中国人对吉祥文化的追求孜孜不倦，从商业到生活、从数字到符号，无不渗入了人们对美好圆满的祈祷与期盼。

随着时代的发展，吉祥文化的艺术已渗透人们工作生活的方方面面。老百姓的春种夏收、喜结连理、祝寿延年、开市营业、科考应试、工作晋升、乔迁新居等人生大事都包含有吉祥文化。

签约现场（左右滑动查看更多）

楼兰酒庄显然深谙此理。据楼兰酒庄庄主许志良介绍，楼兰酒庄福系列产品是经过楼兰业务团队深入的市场调研与消费文化的层层剖析，借用吉祥符号设计，以国际化的审美标准、以消费者的视角去解读，是一款承载民之趣、民之乐、民之盼的文化葡萄酒，既食人间烟火又不落入俗趣，是真正能懂中国人用酒场景和意境所托的一款精品葡萄酒。

福系列的问世，也宣告着楼兰酒庄吉祥系列的集结完毕。从鸿系列、彩系列、爵系列，再到福系列，足以窥探楼兰酒庄用意：以葡萄酒为载体，以吉祥文化为设计符号，贯穿人生大事，寄托对美好幸福的人生期盼。

其中，福系列寓意着福气满满，涵盖瑞福、祥福、吉福、御福、福禄寿喜五款葡萄酒；鸿系列寓意鸿运当头，涵盖鸿图、鸿运、鸿禄、鸿福四款葡萄酒；彩系列意味着好彩头，包括金彩、红彩、蓝彩、绿彩四款葡萄酒；爵系列则包含了对加官进爵的美好祝愿，包括公爵、侯爵、伯爵、子爵四款葡萄酒。

福系列

鸿系列

彩系列

爵系列

（左右滑动查看更多）

此前出台的《新疆维吾尔自治区的2019-2025新疆葡萄酒产业的发展规划》明确提出，要让新疆葡萄酒让更多国人了解、知道、喝上。在此背景下，将消费者喜闻乐见的文化、承载美好祝愿的意象与葡萄酒结合，不失为一步与消费者亲近、将楼兰酒庄葡萄酒与宴席市场形成强关联的妙棋。

而在业界看来，楼兰酒庄此次推新的意义更在于为中国葡萄酒的文化复兴和文化自信、中国葡萄酒品牌的振兴提供了一个烟火气十足的范本。

 

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6大财富秘要

助推新品开创市场新格局

得到经销商的高度认可，不仅在于楼兰酒庄福系列葡萄酒的出彩品质和文化内涵，更在于楼兰酒庄一以贯之的合作理念。

酒业家注意到，作为楼兰酒庄一直秉承的合作理念共好文化，为配合新品上市，此次，楼兰酒庄发布了战略合作六大财富秘要，为新品开创市场新格局注入了强劲的势能。

会议现场更多精彩内容（左右滑动查看更多）

产品特色品质高。独有的吉祥文化，包装特色喜庆、寓意丰富有内涵；国货之光，有酒庄酒的高级品质，也有亲民的价格优势。

 

独家代理利润高。区域独家授权、规避市场竞争、利益有保证，保障了经销商的权益；优惠的经销价格、市场零售统一，利润丰厚。

 

品类齐全选择多。系列产品品类丰富，针对市场各个价格段都有布局，竞争力强；除了干红、干白，楼兰还开发了375ml伴手礼小酒，顺应了当下的小酒热潮，选择更多、机会更多。

 

厂家直销有保障。楼兰酒庄直接面对客户，了解客户的需求特点；保证沟通的及时性，能及时准确地传达并执行公司的营销理念、方针政策；减少了中间流通环节，市场及信誉有保障。

 

品质服务轻松做。区域个性化定制产品，拒绝窜货；产品性价比高，客户利益看得见；首单进货门槛低，库存无压力；厂家业务全程跟进，为客户提供品质服务。

 

市场扶持活动多。品牌推广跟进快，在机场、高铁站等客流密集区投放品牌广告，赋能经销商合作伙伴；以区域为单位开展季度性主题活动，打造市场热度；针对不同城乡、不同客户、不同渠道可制定针对性活动政策。

 

有业内人士指出，楼兰酒庄此次推出的吉祥系列，无论是颜值、还是寓意，都与宴席市场的需求非常契合。在疫情防控形势逐渐向好的背景下，宴席市场正逐渐复苏，下半年大概率会迎来爆发。提前布局、提前发力的楼兰酒庄必将抢占市场先机、在宴席市场抢占可观的份额。

 

有观点认为，楼兰酒庄这套产品营销新动作很可能成为酒水市场新风向，改变宴席市场的用酒格局也是未尝可知。

来源：酒业家

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