力争成为成都名片，“川酒”重装上阵

宋思玉 · 发表于 2020-9-26 09:25:33

文 | 岳治中

百万奖金招标过后再发声，“川酒”品牌战略正在不断发力。

日前，环球佳酿旗下川酒酒业携核心畅销产品“川酒”系列亮相江苏线下精准对接会。会上，川酒“珍藏”、“典藏”、“邛藏”，川牌“盖碗酒”、“宝熊壹号酒”等多款产品，受到了参会经销商的关注和青睐，展位前人头攒动，咨询人群络绎不绝。

作为川酒酒业有限公司携拳头的品牌，“川酒”自去年面世便动作频频，引发了行业内外的强烈关注。

随着环球佳酿集团2020年将重心向川酒进行转移，这个以川字为核心的品牌又将带给人们怎样的惊喜？

01

三大优势附体，“川酒”踏上新征程

华夏多佳酿，川酒甲天下。众所周知，顶级浓香型白酒大都来自四川，且“经盛衰而无废”，而“川酒”就身处在北纬30°附近“黄金酿酒带”的中国最大白酒原酒基地€€€€邛崃。

资料显示，“川酒”占地近100亩，拥有手工酿酒车间5栋、30年以上窖龄的窖池近600口，数十年循环历练的窖泥，富含丰富的微生物和生香物质，历经岁月沉淀，形成了独特窖池微生态体系。

由于品质卓越，其前身临邛酒厂在并入环球佳酿前更成为全国多家知名白酒企业的原酒供应商。

随着2015年后行业进入新的发展阶段，“会展大王”邓鸿也于2017年，转战白酒行业。于当年4月成立了环球佳酿，邓鸿任董事长。与此同时，面对行业新的机会，由于丰富历史底蕴和优良品质的临邛酒厂也开始谋划品牌复兴。

在这样的背景之下，双方一拍即合决定联姻。2017年，环球佳酿战略投资临邛酒厂，输入了强势的资本实力。2019年，临邛酒厂正式更名为“天府川酒酒业有限公司”，集合了资本、产区、品质三大优势支持的“川酒”也由此正式踏上了新征程。

今年3月，川酒拿出百万奖金招标设计创意，在集中行业优秀智慧为自身产品赋能的同时，也向行业发出了复兴归来的最强音。

02

角逐新赛道，“川酒”剑指成都名片

“川酒最终的目标，是力争成为成都新的一张酒类名片。”川酒酒业新任总经理肖俊生如是说道。

肖俊生表示，川酒现在的战略规划主要有两个方向，一个是力争成为成都新的一张酒类名片，改变过去售卖基酒的模式，逐步打造品牌酒，进行积极的转型。

为此，川酒开发了“珍藏”、“典藏”、“邛藏”三大系列单品和川牌“盖碗酒”、“宝熊壹号酒”等两款特色文创产品，其零售价从100多到300多不等。

另一方向是顺应消费趋势的变化，打造真正属于消费者的一瓶好酒，比如走高端光瓶酒的路线。或者开发一些能够满足消费者个性化需求的产品。

肖俊生坦言，“总的来讲，我们是想把川酒打造成为适合中产阶级的超性价比领军品牌。”

此外，肖俊生还透露，除了品牌酒经销，川酒还愿意拿出如百年川酒、川牌特曲等其他的川牌商标，通过定制专销、在售商品买断、核心畅销商品代理等多种模式与全国的大商进行合作，具体合作可通过各类灵活、低风险的形式展开，能最大程度地保证经销商的利润空间。

值得一提的是，除了进行产品模式和市场运营的创新外，在媒体传播上川酒也将下较大的功夫。据了解，为支持“川酒”宣传推广，环球佳酿计划投入5个亿的广告预算在全国各大主要城市的高铁、机场、社区梯媒做重点宣传，意图将其打造成环球佳酿旗下的浓香爆品。

据肖俊生介绍：目前“川酒”已携手新潮传媒锁定30+城市的新潮电梯智慧屏进行了霸屏式投放。“川酒”将积极布局社区营销，精准聚焦中产家庭人群，通过线下流量全生态覆盖，为品牌打造全场景、全媒介营销。在社区梯媒“封闭、低扰、强制触达、每天300次高频曝光”等媒介优势驱动下，“川酒”将与目标受众产生深度链接与沟通，打透线下流量，将优质名酒传递到千家万户。

对此，有行业专家认为，川酒将客户群体画像定位在中产阶级，是非常符合当下实际的一种选择，100-300多的价格也是当前浓香酒的主力竞争段位，利润空间也比较充足。同时，由于在合作模式上灵活多样，川酒也很容易获得经销商的支持，接下来有望迎来快速增长。

来源：微酒

酒钻 · 发表于 2020-9-26 12:45:26

喝酒唯小醉，人生欢乐多！

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

[观察评论] 力争成为成都名片，“川酒”重装上阵

相关帖子