首创“文创+生态+酒”，舍得酒业携手京东首发“虎年万象新”

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“舍得·虎年万象新”震撼来袭！

　　文创作为当前酒企品牌、产品建设的一个重要方向，一直颇受名酒企业重视。集名酒、生态、文创、消费四大价值于一身的舍得酒业，近期在文创方面有了新成果。近日，为致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神，继雷神火神套装、追天者套装之后，舍得酒业在文创领域再次发力，重磅推出国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装，以生态环保理念传递舍得精神内涵。鉴于文创产品的特殊性、吸引力，在“双十二”、“年货节”两大营销节点即将来临之际，舍得酒业加深互联网渠道的布局，本次“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装在京东渠道首发，并携手京东开启超级品牌日项目。

　　12月9日晚，舍得酒业携手京东在北京共同举办以“品舍得老酒 鉴超级京品”为主题的“舍得新品上市暨舍得x京东超品日项目启动会”活动。京东酒类采销部总经理路达、京东酒类采销部川内白酒部总监曲笛、四川沱牌舍得营销有限公司常务副总经理朱应才、互联网营销中心总经理朱爱军等相关负责人出席此次活动。据了解，“京东超级品牌日”是顶级品牌秀场、电商界成熟的大促IP，自创办以来，以“重体验、高门槛、高质量”著称，能够赋能品牌，为品牌带来超强流量曝光，从而实现品牌销量、声量、能量的多赢。本次舍得酒业联合京东超级品牌日IP首发新品，势必会给品牌带来高流量、强曝光，助推整体销量业绩再创新高。

　　2020年3月起，一野生亚洲象群离开西双版纳栖息地一路向北，在持续近2年的时间里，它们获得了充分的自由，人们默默守护着它们在必要的时候施以援手。2021年5月，一只野生东北虎被捕获，这只年轻的雄性老虎原计划被送往东北虎园，以解决圈养东北虎基因退化的燃眉之急。经过有关部门组织专家反复论证，“完达山一号”东北虎被成功放归山野，以维护珍稀的野生东北虎种群。圈养，还是放归？舍得之间，彰显中国智慧。近年来，北方东北虎、南方亚洲象的案例，让人们意识到了生态的重要性。人与自然、与动物，都需要和睦相处。2022年，是农历壬寅年，也是虎年，老虎作为“兽中之王”，在自然生态链中起到了重要作用。

　　站在生态的角度，数十年坚持生态酿酒的舍得酒业，用大爱之心酿制“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装。这是中国首款生态环保主题文创白酒，是致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神而创作的经典产品，且限量发售的模式，也让这款产品吸引力倍增。据了解，“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装，外观以天空蓝为底色，细腻笔触生动勾勒，山川、丛林、飞鸟、大象栩栩如生，跃然于盒上。内有两瓶白酒，瓶身以郁郁葱葱的自然景观呈现，分别绘以大象与老虎画面。礼盒整体清新典雅，富含“虎年春风起，舍得万象新”的美好寓意，宜收藏、宜送礼。酒业家获悉，该产品建议零售价为998元/盒，规格为2×375ml×4(每盒2瓶，每箱4盒）酒精度：52%vol，预计发行数量12万盒。

　　“舍得（酒业）的文创产品一直很有特色的，此前推出的艺术舍得、雷神火神套装十分惊艳，此次以生态为主题的‘虎年万象新’令人十分期待。”舍得酒铁杆粉丝、成都莫女士对此次舍得酒业的文创产品期望值很高。而品牌管理专家、九度咨询董事长马斐也对“舍得·虎年万象新”给出了自己的看法。“作为有文化底蕴、需要文化背书的白酒，尤其是名（牌）白酒，文创一定是企业未来发展的一个重要方向。标品偏重于直接的饮用消费，文创产品偏重收藏且兼具社交、饮用价值，（舍得）虎年万象新这个产品踩准了这个点。”

　　正如马斐所言，艺术舍得套装、雷神火神套装、追天者套装的热销，及新的“舍得·虎年万象新”套装的推出，正是舍得酒业产品价值、品牌价值、生态价值、消费价值等综合价值的直接体现，也是企业价值观和文化输出的体现。无论国家还是企业的发展，都绕不开“与自然如何相处”的话题，而这一关系的探讨，也再现了舍得智慧。每个取舍、每个抉择都离不开对“舍与得”的平衡，离不开舍得智慧。舍得酒业深谙企业发展与生态的取舍之道。

　　酒业家获悉，舍得酒业是国内首家提出“生态酿酒”的白酒企业，将绿色可持续的理念贯彻在企业经营发展的始终。舍得酒业舍弃短期经济利益，数十年投入园区建设，得到了占地650万平方米，绿化率达到98.5%，适宜酿酒微生物生长、繁殖的生态酿酒园。同时，舍得酒业舍弃了工业化的酿造，建立全面的生态酿酒体系，构造出“品质八维”，共同筑起独一无二的品质密码，从而得到了舍得老酒战略长远发展的坚实基础。“坚持做正确的事，做难的事，做让时间检验的事的长期主义思想。”很显然，文创产品“舍得·虎年万象新”就是舍得老酒战略的直接体现。而“舍得·虎年万象新”所兼具的产品价值、品牌价值、生态价值、消费价值、收藏价值等多重价值，便是舍得酒业所做的经得起时间检验的难做的事。一直以来，舍得酒业不断在文创领域探索，对“舍得精神+时代内核”进行全新演绎，赋予产品不同的灵魂。此前推出的雷神火神套装、追天者套装是从神话故事中挖掘非凡的民族精神，激发人们奋斗逐梦的决心。而“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装，更是首创业内的“文创+生态+酒”的新模式，他们融入了人们当下与自然相处的思考，唤醒人们对自然、生态的反思，探讨在新时代背景下与自然和谐相处的取舍之道。行业人士评价，“舍得·虎年万象新”限量礼盒，赋予产品全新的文化内涵，唤起了人们对自然、生态保护的情感共鸣。在对文创产品的创新以及对生态酿酒的践行方面，舍得酒业为整个行业做了优秀的示范。与此同时，我们还应该看到，舍得酒业在践行生态酿造，把产品价值、品牌价值、生态价值融为一体的同时，通过文创的方式、战略的高度、生态的温度，让舍得老酒的综合价值更加突显。而舍得酒业老酒战略核心思想的四个维度，也站在企业、消费者和全社会的角度，实现了境界的全面升华。

来源：酒业家

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