2021营收49.69亿，净利增幅领跑白酒上市公司，舍得酒业将燎原？

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　　文丨酒食汇团队

　　3月17日，舍得酒业发布2021年年度报告。报告中显示，2021年，舍得酒业实现营收49.69亿元，较上年同期增长83.80%；实现归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，较上年同期增长114.35%。

　　对于此次营业收入增长的情况，舍得酒业表示主要是本年公司持续推进老酒战略，老酒品质进一步得到认可，经销商数量和质量提升明显，忠实消费者越来越多，销售收入增加所致。

　　根据此前公布的三季报，2021年1-9月企业实现营收36.07亿元，同比增长104.54%；归属于上市公司股东的净利润9.7亿元，同比增长211.92%。2021年第四季度，公司单季度主营收入13.62亿元，增长44.89%；单季度归母净利润2.76亿元，增长2.12%。业绩增速环比回落明显，判断与公司严格控货及税费确认等因素有关。

　　

　　老酒战略加持，净利增幅领跑白酒上市公司

　　“品质之上，唯有老酒”。于消费者而言，“酒是陈的香”深入人心，但长期以来，老酒市场规模并不大，仅仅停留在老酒圈、收藏圈等部分圈层。2019年，舍得酒业正式启动老酒战略，并竖起“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口号，成为第一个将老酒上升到战略层面的白酒企业。

　　此后，舍得通过浓香老酒价值论坛、舍得·陈年白酒鉴定师培训班、持续打造自有品牌 IP《舍得智慧人物》、植入热门电视剧以及不同城市品鉴和推介会等活动，加强对于老酒和舍得的圈层建设。伴随着老酒战略的深入，行业及公众提起老酒便想起舍得，提起舍得便想起老酒。

　　相关资料显示，截至3月18日，A股19家白酒上市公司中有17家发布了2021年业绩报告或预告，其中，14家业绩实现正增长，2家首亏，1家预减。这其中，舍得酒业以扣非后的净利润最大增幅121%，成为17家公司中业绩增幅最大的酒企，虽然有两家未发布业绩预告，但对比相关业绩报告，舍得酒业净利增幅领跑之势不会改变。

　　从年度报告中显示的业绩贡献来看，酒类业务实现营收45.77亿元，同比增长94.77%。其中，中高档酒实现营收38.74亿元，同比增长81.94%，低档酒实现营收7.03亿元，同比增长218.66%。分地区来看，省内销售额11.79亿元，占比25.77%；省外销售29.95亿元，占比65.42%。

　　有业内人士指出，2021年，伴随着复星的入主，舍得酒业的基本面得到了较好“加持”，在基本盘得到很好的巩固之后，公司的发展战略愈发清晰，老酒战略的规划实施、落地变现整体效果较为明显，这是公司收获的内部红利；从外部来看，伴随市场的回暖以及消费者对于老酒概念的接受、逐步深化，舍得酒业的整体市场表现也是可圈可点。

　　这一观点，同样得到了多家券商机构的认可。据统计，2021年年度信达证券、浙商证券、华鑫证券、东方证券等共计45家券商机构在各自的研报中，对舍得酒业给出了“买入”（37家）或“增持”（8家）的评级，都表达了对舍得老酒战略的认可。

　　高质量态势已成，舍得酒业将燎原

　　对于2022 年发展规划，舍得酒业表示将持续加强品牌建设，优化组织管理体系，聚焦战略产品和重点城市，大力发展优质经销商，加强市场基础建设、加强消费者培育，打造老酒品类第一品牌。

　　聚焦“老酒+文化”，持续加强品牌建设。通过舍得智慧人物、舍得老酒论坛、舍得老酒盛宴等品牌 IP 的建设，以及央视、各大网络平台、高铁、户外、头条、抖音等传媒手段，提升品牌影响力。

　　大力开展老酒品牌塑造、老酒价值传播、老酒产品品鉴、老酒产品升级等相关工作，打造老酒品类第一品牌，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的产品价值定位深入人心。复兴“沱牌”品牌，快速唤醒“中国名酒”的品牌认知，收复沱牌原有市场，回归大众白酒第一阵营。

　　聚焦资源打造战略单品，积极培育超高端产品。聚焦打造品味舍得、智慧舍得、藏品舍得等战略单品；全面加强沱牌曲酒、沱牌天曲、沱牌窖龄特曲、沱牌特级 T68、沱牌六粮的运作，恢复沱牌大众白酒的市场规模；通过圈层营销模式，积极培育舍不得、吞之乎、天子呼等超高端产品。

　　聚焦资源打造重点城市，加快布局发展城市。继续将全国市场分为“重点、发展、培育”三类，聚焦资源打造重点市场，在重点市场形成多品牌、多客户、全渠道布局，重点城市要以成为当地市场第一品牌为目标，聚焦资源精耕细作。发展市场要聚焦培育样板客户、样板渠道、样板区县，逐步形成燎原之势。

　　日前，舍得酒业发布2022年第一季度业绩预告，公告显示，预计舍得酒业2022年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为4.60亿元到5.6亿元，同比增长52%到85%。舍得酒业坚定老酒战略，高质量可持续的态势已然形成。站在千亿老酒市场的风口，相信舍得酒业必将迎来新的发展周期。

来源：酒食汇

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