拨开“谜”雾见“舒富”

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　　文 / 面面

“舒于面，富于心”

　　6月20日晚八点，泸州老窖进口酒公司举办了“舒富新品发布会”。舒富的第一款主题系列产品“NO.9 Miracle——谜”拨开迷雾，向我们走来。

　　整个发布会分为五个部分：“From Vine to Wine”葡萄的重生、“Never stop”永不停息的脚步、“Andino Museum”走进酒庄博物馆、“NO.9 Miracle”第9奇迹、“More than wine”舒富，不止于葡萄酒。随着发布会的进程，我们仿佛看到了舒富的诞生史。从葡萄到探索，从历史到文化，从不止于酒，到“谜”，极富美感与张力的过程，让人切实体会到舒富之美。

　　在舒富上，我们看到了复杂与纯粹的交织。它携着白酒与葡萄酒理念的结合，于一瓶酒中，实现了中国文化与智利文化的交融。

可触碰的遥远

　　智利，通常意味着陌生与遥远。但当我们回望12年前，会发现这个南半球的狭长国度其实早已触手可及。

　　在2012年的上海世博会上，智利就表达了与中国既遥远又亲密的关系：智利馆中设计了一口井，如果沿着这口身在上海的井打穿地心，直到对面，井的另一边就是智利。这种打通“最遥远的距离”的方式，缔造了两个国家之间别致的联系。从此，智利不再是地图上的一角，而是中国可见可触摸的生动。

　　时间来到当下，葡萄酒再次将两个国家紧紧联系在一起。智利葡萄酒的快速发展，和澳洲葡萄酒在国内的“退场”，让中国成为了智利葡萄酒的主要受众。2021年，中国葡萄酒的进口量和进口额双双同比下降，而智利葡萄酒对中国的出口额却高达2.56亿美元，同比增长38.1%，份额占比位列智利所有出口目的地之首。

　　而曾经以低价为主流的智利葡萄酒市场，也面临着新机遇带来的变革。随着人们对于葡萄酒的了解、市场消费需求的逐步提升，低价已不是葡萄酒市场具备绝对优势的竞争条件。智利葡萄酒竞争的主战场将从价格转至品牌，优秀品牌背书将是人们消费权衡的关键。

致敬世界，闪耀中国

　　世界震惊于复活节岛的宏伟，同样折服于三星堆的神秘，他们不约而同被称为“世界第九大奇迹”，代表了这世界不为人知的过去，也藏匿着人们充满想象的未来。

　　400多年前的中国，泸州老窖踏上了“浓香鼻祖”的征程；同一时期，南半球的智利，葡萄藤正在结出第一串果实，世界酒文化的呼应正在悄然生发。

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　　泸州老窖牵手Santa Rita酒庄创立舒富（SORFOOT）品牌，是一场各自立足本国文化基因的双向奔赴。面对中国市场的考验，他们在追求上殊途而同归：酒要好喝舒服，适合中国人口感。

　　泸州老窖在口感上颇具发言权。“浓香鼻祖”的地位、名酒的光环、完善的产品体系和超高的国民度，无不证实着它在中国白酒行业中的标杆地位；作为智利三大酒庄之一的Santa Rita酒庄，历经百余载，酒庄与酒款获奖无数，Santa Rita皇家堡赤霞珠红葡萄酒（Santa Rita Casa Real Cabernet Sauvignon, Maipo Valley, Chile）甚至位列智利葡萄酒“十八罗汉”之一。

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　　在文化上，自始至终，泸州老窖一直是中国文化的传承者，文化是其最鲜明的名酒基因。从封藏大典，到国际诗酒文化大会，再到“让世界品味中国”全球文化之旅，泸州老窖在中国文化的表达上从来不吝溢美，致力于将中国白酒、中国文化带去世界。

　　而起源于1880年的Santa Rita酒庄，自身就是历史的守望者。他们深知，是历史与文化推动着酒庄前行。于是他们在酒庄内建造了安蒂诺博物馆，从馆内陈列的众多智利古老文物中，复刻消逝文明的影子。对他们而言，文化不是静止的，而是流动的。他们希望文化的波动能随着Santa Rita酒庄的美酒一起，在全球扩散出美妙的涟漪。

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舒于面，富于心

　　在世界各地不同的历史与文化融合之下，泸州老窖进口酒开启了舒富的全新品牌升级。这个自出生就结合了白酒与葡萄酒文化的品牌，彰显了泸州老窖进口酒全球探寻美酒的诚意，也打开了南北半球的酒香相融之门。

　　本次发布会上，泸州老窖创新采用了3D虚拟互动直播技术。当五位嘉宾揭晓舒富品牌时，通过虚拟技术，我们看到了金色光轮在嘉宾手中。光轮幻化成光柱，将品牌宏大呈现。

　　舒富的诞生初心，就是希望这款产品带给消费者无负担、快乐、舒服的感受。以年轻为起点，创意为跑道，舒富的未来恣意挥洒。从品牌到推广，它都将以飞扬的姿态大步向前。

　　除了有趣，舒富还可以被“专业”定义。坚定长线化品牌运营的泸州老窖进口酒，用10年时间打造专业化葡萄酒品牌团队，专业化葡萄酒培训团队，以及经验丰富的葡萄酒营销团队。白酒行业的积淀，和在葡萄酒市场上10年的专业化深耕，让泸州老窖熟谙国人对酒的口味偏好，这对上游智利产品研发团队的产品设计起到很大助益。

　　“谜”作为舒富未来颇具市场潜力的大单品，终端百元价格带的优势占位和超高的性价比让它天然具备了亲民属性。在国内的智利精品酒市场上，百元左右、名庄名酒品牌背书、原瓶进口、知名产区精品混酿、优雅柔顺的酒体、更适合搭配中餐的属性，每一条都足以让消费者做出选择。

　　未来的舒富品牌规划中，会不断丰富全球甄选的佳酿，而“谜”只是舒富重生的开端。同时，它也是泸州老窖进口酒产品结构价格带补充的重要一环，也是未来泸州老窖进口酒在低价位精品酒市场中突围的重要力量，具备广阔的成长空间与强大的市场潜力。

　　面对目前进口葡萄酒行业的低迷，舒富的这场发布会无疑打开了新的方向。舒富的诞生，意义不仅在于泸州老窖进口酒的品牌拓展、产品结构完善，更在于填补市场需求空白，为中国葡萄酒爱好者提供更好喝舒服的酒。它破解了进口酒水土不服的难题，同时也是白酒与葡萄酒、中国文化与智利文化相契合的重要标志。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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