在天山北麓饮一杯异域风情，尼雅葡萄酒深度对话消费者出何奇招？

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　　文 / Mia

　　近年来，体验式葡萄酒旅游产业的兴起，吸引众多酒企下场，这源自于当前“体验式经济”的蓬勃发展。而延展到葡萄酒行业，则是由于当下行业营销主阵地，正在逐步由传统营销模式向消费体验迁移。

　　“沉浸式体验”旨在为顾客创造出值得回忆的感受，从而强化品牌影响力。更为显著的植入效果，让它成为众酒企争夺的新高地。在这场无形的品牌资产争夺战中，“走马观花”式体验逐渐被淘汰，仪式感相对较弱、轻松愉悦的沉浸式体验更为消费者偏爱。

　　8月8日，“天山北麓葡萄酒风情街”在新疆昌吉文旅小镇盛大开街，在行业的共同期盼中，新疆首个葡萄酒主题文创旅游街区成为新的热门IP；同日，京东“新疆葡萄酒产区馆”正式开馆，新疆四大产区知名酒企酒庄集中亮相。

　　从线上到线下，新疆产区葡萄酒为对话消费者搭建了新的交流载体。

疆内首座葡萄酒风情街区之上

尼雅酒肆释放东方魅力

　　恰逢“昌吉州生态文明建设”之时，为了进一步打造葡萄酒产业，促成消费者与产区酒企的深度互动，天山北麓葡萄酒风情街历时数月被倾情打造出来，以“疆爱进行到底”为街区主题，总面积达1.3万平方米。

　　目光延展至整个小镇，这里面积广阔，功能俱全，不仅涵盖了酒吧、轻餐吧、书吧等消费业态，为消费者提供消费场景；还开发出酒具、手办等葡萄酒周边文创产品，将抽象的文化资源赋予到具象产品中。

　　在人头攒动的风情街上，最为吸睛的，就是坐落于C位的“尼雅酒肆”。尼雅酒肆是新疆产区龙头企业中信国安葡萄酒业在昌吉打造的尼雅品牌旗舰体验馆，占地400平米，集产品展示、销售体验、品鉴、直播、餐饮于一体。

　　糖酒快讯注意到，尼雅酒肆实现了中信国安葡萄酒业品牌、品类集大成的亮相，承担起渠道和品牌展示窗口的作用。店内，尼雅、西域、新天、天方夜谭、等几大品牌矩阵齐现，还对尼雅传奇系列、天方夜谭葡萄富集酒、Suntime果味白兰地等科技创新产品，西域年份赤霞珠干红等经典产品进行综合展示。

　　而尼雅酒肆的设计兼具功能与文化审美，以“中国葡萄酒源自尼雅”的中国葡萄酒文化贯穿其中，细节上的“西域风情”让其具备了“网红”基因，展墙上的葡萄生命树、立题浮雕的酒瓶、饰有与葡萄酒诗词的挂灯，展现出了区别于西方葡萄酒的“东方魅力”。

　　“在文化酒窖、展销中心、酿造工艺展示、品酒室等传统酒旅项目之外，在尼雅酒肆还可以零距离感受葡萄酒起源文化，有一种梦回古时尼雅的意境”现场一位游客表示。

产区旗舰店上线京东超市

牵头者中葡酒业诠释龙头担当

　　与盛大的风情街开街相呼应，在线上，京东“新疆葡萄酒产区馆”开馆仪式也同步启动。这是自2018京东葡萄酒全球产区联盟成立以来，中国葡萄酒又一产区的强势入驻。

　　随着消费行为的转变，线上旗舰店成为商业发展的重要一极，对于整个新疆产区而言，京东葡萄酒产区馆的开设运营有着重要意义。

　　一方面，搭建消费者与产区沟通对话的桥梁，更直观地展示企业品牌的形象、提升品牌竞争力，提升新疆产区葡萄酒在市场上的知名度；另一方面，借助线上用户群基础，拓展销售渠道，丰富了营销途径，促进动销。

　　而承担起聚拢全疆酒企酒庄、开设及运营“新疆葡萄酒产区馆”一系列重任的，正是新疆龙头企业中信国安葡萄酒业。

　　作为新疆成立已有24年的葡萄酒企，中葡具备辐射全国市场的能力，承担起带领其他葡萄酒企业形成合力的重任。立足于新疆特色文化，除了关注自身，中葡还将工作重点放在助力新疆产区葡萄酒共同蓬勃发展上。

　　在中葡的牵头带动下，产区馆的搭建已彰显成效。自5月下旬陆续上线，两个月的试运营期后，已经完成新疆四大产区12家知名酒企酒庄，共计16个葡萄酒品牌、80余款产品的上线入驻，积累了5万粉丝，并且访客转化率逐渐上升。

　　如今，新疆葡萄酒产区馆正式开业，将吸引更多的新疆葡萄酒企与京东加深合作，构建强有力的线上销售渠道，形成合力，对新疆葡萄酒产业发展形成有效助力。

葡萄酒元素古今交融

新疆风情向外“秀”出

　　当下，新疆葡萄酒产业正处在重要的历史机遇期。自去年被列为新疆“十四五”做优做强的十大产业之一，新疆产区葡萄酒“抱团”、“出海”等一系列措施的背后传递出发展的强势信号。

　　从产量上看，新疆酿酒葡萄种植面积和产量分居全国第二和第一位，葡萄酒产量居全国第一位，优势明显；从品质来看，新疆的纬度、气候、光热和水土等自然条件为葡萄酒酿造提供了生长空间；从技术层面，是中国公认最早种植葡萄，酿造葡萄酒的地区，历史悠久。

　　历史的传递、文化的传承，赋予了新疆产区葡萄酒的底蕴；品质的底气和龙头的担当，则成为中信国安葡萄酒业成为“领头羊”的勇气。

　　在“扩大天山北麓葡萄酒产品市场占有率，加大品牌推广力度”的任务下，中葡酒业为葡萄酒的推广找到了新的思路。

　　若为酒旅体验区分层级，“酒+文化”的形式较“酒+旅游”更为深刻。在一站式体验中，消费者可以通过参与赏酒、品酒、购酒等一系列活动，获得体验式感官刺激，潜移默化地接受葡萄酒文化的熏陶。

　　与传统的酒旅项目不尽相同，在展销之外，不论是线下的尼雅酒肆还是线上的京东新疆葡萄酒产区馆旗舰店，兼具消费场景的作用，都能让消费者以不同维度感受葡萄酒各个产品的特点，成为葡萄酒沉浸式体验的新样本。

　　在新疆葡萄酒产区发展成果的这一交流平台上，通过新的创造性的活动，将尼雅的源远历史继承下来，将新疆“异域风情”展示出来。为新疆发声，中葡酒业用两个重磅动作向行业传递了新疆产区及品牌的力量。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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