发力两展一会，国台酒加速进击“中国新名酒”

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　　国台酒！国台酒！还是国台酒！刚刚过去的一周时间，因第106届全国糖酒会、第十一届中国（贵州）国际酒类博览会，以及中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议的密集举办，而备受关注。在这双展一会上，国台酒业大出风采，以超大展场、豪华阵容展示了“中国新名酒”的气度、实力和底气，在吸引业内外广泛眼光的同时，更加快布局市场、向市场赋能，也为预期转弱的白酒市场注入了宝贵的信心。行业新一轮调整的关键期，国台酒业正加速冲击“中国新名酒”。

　　这是中国酒业的“国台时间”刚刚过去的一周，完全可以称为中国酒业的“国台时间”。全国糖酒会被称为酒业风向标和食品晴雨表，受到业内外的广泛关注。第106届全国糖酒会作为年内唯一一届全国糖酒会自然更是汇聚业内外的目光，是酒企新品发布、经销商选品和机构观察酒业的重要平台。

　　本届全国糖酒会上，国台酒业重磅发力：在成都机场高速沿线上，投入了200多面“国台酒 打造中国新名酒”的道旗，以“刷屏”的方式，增强与会客商对“国台酒 打造中国新名酒”的记忆与认知。这只是国台酒业本届全国糖酒会的动作之一：户外广告、多场主题演讲以及主会场巨型拱门和高人气的展台，无不透露了行业调整之下，国台酒业的企业实力和强劲发展势头，以及做大做强品牌和市场的决心和信心。

　　在第十一届中国（贵州）国际酒类博览会上，国台酒业同样大放异彩：在主会场搭设超过400平方米的展厅，同样打出了“打造中国新名酒”的标语，国台酱酒、国台国标、国台十五年、国台龙酒等核心系列产品的大幅广告随处可见。国台酒业打动的不仅仅是业内人士，更借助互动玩法和线上直播深度链接了酒类爱好者、国台粉丝以及大众消费者。在贵州酒博会现场，国台酒业举行了国台酒品鉴活动、“喝国台 好运来”酒博会幸运抽奖以及现场产品销售等活动。

　　在线上，国台酒业邀请了百余位网络达人探馆，带领未到酒博会现场的渠道商、消费者、爱好者、收藏者，全方位云逛酒博会，打破了时空局限，深入体验国台酒独特魅力。值得一提的是，为方便消费者购买国台酒，国台酒业旗下广受欢迎的国台国标、国台十五年、国台龙酒、国台酒博会纪念酒等，在酒博会现场和线上直播间均开放销售。

　　在两大博览会之外，国台酒业品牌价值也受到行业的广泛关注和媒体的广泛报道。11月10日，经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，国台以1515.5亿的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名，位列贵州白酒品牌价值第三名。其中，国台国标单品的品牌价值位列白酒类第九名，达708.49亿元。从全国糖酒会到贵州酒博会，从成都到贵阳，从线下到线上，从博览会到品牌价值，都成了国台酒业的“舞台”，而伴随着这种巨大曝光量，“国台酒，打造中国新名酒”的认知也愈加凸显。

　　这是中国酒业的“国台担当”2021年，国台酒业突破百亿销售，进入发展新时代的国台酒业提出了“国台酒 打造中国新名酒”的品牌愿景。对于国台酒业来讲，“中国新名酒”不仅仅代表着荣誉和实力，更代表着企业的担当。进入2022年以来，受疫情多点散发等影响，酒类消费场景受到冲击，进一步影响了酒类销售，与此同时，伴随着酒类市场竞争加剧，市场不断分化，从现实到趋势，都造成了部分酒类厂商“预期转弱”。其中，对于酱酒品牌来看，酱酒市场出现波动、部分酱酒产品价值出现回落，叠加市场动销困难，从一定程度上造成了业内出现了“酱酒遇冷”的声音。在这一背景下，作为酱酒标杆品牌之一的国台酒业发力两大博览会，无疑为行业注入了宝贵信心。国台酒业在两大博览会期间频频发声，传递行业信心和正能量。在由贵州省贸促会（博览局）主办，贵州食品土畜进出口商会、贵州国际商会承办的2022酒业发展高峰论坛上，国台酒业集团总经理张春新受邀出席论坛并发表主题演讲《审时顺势、自信自强、守正创新、穿越周期，在不确定性中创造确定性的高质量发展》。针对酱酒未来发展，张春新强调，从产业发展规律看，酱酒由行业热、厂家热、经销商热逐步向消费者热传导，由品类势能驱动的发展向品牌竞争转变。所以，酱酒由高歌猛进的招商式发展，转向以消费者为中心的精耕细作的品牌竞争的常态式发展，是逻辑的必然。张春新表示，白酒产业具有发展的长期性、价值的永续性、内涵的融通性、广泛的人民性、消费的高频性、抗压的坚韧性。国台会审时顺势、积极稳健、强基固本，坚定高质量发展的信心，打造中国新名酒。来自国台酒业对酱酒的积极看好，无疑为酱酒品类注入了积极信心，而国台酒业企业和产品品牌价值不断攀升，无疑为更多酱酒企业如何走“以品质为基础的品牌引领的高质量发展道路”，建立了可参考样本。

　　在打造中国新名酒的道路上，国台酒业正在践行更多的“中国新名酒”担当。

　　这是中国酒业的“国台道路”中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国酒业已经进入新一轮产业调整阶段，产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整。全产业都亟需深刻思考，找准症结，适应变化，主动调整，才能实现可持续发展。回顾历次酒业调整，一众酒企被市场淘汰，而新名酒企业则实现“弯道超车”。瞩目酒业新一轮行业调整之下，在上一轮酒业调整，以坚守度过“酒业寒冬”的国台酒业，如今继续以积极布局引领行业发展。2021年，踏入百亿阵营后，国台确立了下一历史征程的新目标——打造中国新名酒，用十年时间，建立中国新名酒的内涵体系，把国台酒打造成为中国新名酒；再经过二十年的接续奋斗，到国台五十年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒，为中国酒业、民族品牌和经济社会发展做出更大贡献。与此同时，针对市场，国台酒业认真落实“从高速度转向高质量”的策略方针，面对新环境和新挑战，陆续推出“春耕行动”“夏育行动”“开瓶有奖”“333111工程”等九大扶商助商赋能措施，推动市场以高质量建设巩固高速度成果。数据显示，今年以来，国台酒业开展规模宴席8000多场，强势打造核心终端超过5万家，举办品销会接近3.4万场，开瓶率不断提升，终端动销更加良好，消费者的品牌心智占有得到进一步强化，而国台怀酒的复兴，打造“新老名酒双引擎”为企业发展铺就新道路。在业内人士看来，酒业的市场基本逻辑未发生变化，即坚守品质、品牌和市场的企业方能在市场中取胜，而国台酒业正表现出同样的特质，坚守长期主义、坚守战略定力、坚守创新突破、坚守共创共享，产品品质持续提升、品牌声誉持续增长、市场持续扩容。

　　正如本届全国糖酒会、贵州酒博会一样，部分酒企“谨慎”的同时，国台酒业抢抓2022年四季度消费旺季布局市场，同时超前布局2023年市场，以品牌引领和赋能市场发展，既是国台酒业20多年积累的发展底气的爆发，又展现了国台酒业的发展信心和决心。值得一提的是，国台酒业发展也正表现出更强的市场势能。刚刚过去的双十一期间，国台酒业线上平台总销售额同比持续增长，总销售同比增长205%，新增国粉超50万人。其中，国台品牌在京东酒类竞速榜中位列前五，在天猫酒水访客排行榜中位列前五，天猫国台旗舰店1小时销售额突破百万，抖音酒类单日交易榜排名第二。伴随着国台酒业“中国新名酒”担当进一步彰显，在企业“实干”和“引领”的螺旋支撑上升中，更将进一步加快行业对于国台酒业“中国新名酒”的认知与认可，属于国台酒业“中国新名酒”时代正在加速来临。

来源：酒业时报

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