与茅台比过“宝”的牛栏山，为何“牛”不起来了？

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　　曾经，在茅台一骑绝尘的时候，牛栏山却说自己是最牛的，因为它不仅姓牛，而且它是卖的最多的，在数量上远超茅台。

　　曾经，当汾酒、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、剑南春等名酒，把“破百亿”喊得震天响时，牛栏山却悄悄地也破了百亿，又让人不得不重新审视这头“牛儿”。

　　可是，“当黄帝难，当乞丐易”的人生真谛，也生动地写在了酒业发展史里。茅台卖3000元/瓶是品牌文化长期积淀后的爆发，牛栏山卖10多元/瓶，也是“掌舵人”不思进取、躺平在“舒适圈”里的无耻行径。因为躺平的人，总有一天会被天上掉下的大铁球砸扁。

　　这不，大铁球不就很快就来了吗？2022年6月1日，白酒“新国标”全面实施，牛上天的牛栏山，连叫白酒的资格都被取谛了，又何来什么发展。

　　据顺鑫农业（牛栏山）发布的2022年业绩预告显示：预计2022年营收119.9亿元至121.9亿元，同比下降约18.02-24.74%，净利润为-6.8亿元至-5.2亿元，同比下降608.3-764.7%。

　　按照牛栏山占顺鑫农业70%左右份额计算，2022年牛栏山将成为首个再次跌破百亿的酒企。

　　其他酒企大幅跃升，牛栏山大幅滑落，牛栏山陷入万劫不复的困境。

　　怎么办，牛栏山又重新拾起了“二锅头文化”这块宝贝，建了个迄今北京最大的酒文化地标，妄图实现再复兴。

　　但这还有可能吗？

　　1

　　最贵的人喝最烂的酒，牛栏山“二锅头”

　　们的失败

　　北京，国家一线城市中的“老大”，经济富足、文化领先。

　　可谁又能想到，如此富贵的北京人，酿的却是全国最次最烂的酒，大部分喝的也是全国最次最烂的酒。

　　走在北京城，即使一个打大街的大爷和一个开出租的小哥，都对自己充满着身居北京的满满自傲感，但问起他们平时喝什么酒，一般脱口而出的便是被认为是农民工喝的红星二锅头和牛栏山。

　　这就是北京普通老百姓真实的饮酒消费场景，也是牛栏山能够畅销北京的原因。

　　可这到底是牛栏山的失败，还是成功呢？

　　可以说，这不是失败，而是异常的失败！

　　因为北京人最穷还能穷得过贵州和四川吗？

　　你看人家茅台和五粮液是怎样教育“根据地”消费者的：喝好一点，喝少一点。

　　你再看被教育后的贵州和四川的消费层次，过年过节必须喝点贵的，不是茅台，也要是五粮液，或者国窖1573、青花郎、剑南春等。

　　而牛栏山是怎么教育“根据地”北京消费者的：只要适合自己，喝啥酒都是好酒。

　　于是，最贵的北京人，即使过年过节喝点牛栏山、红星二锅头，竟然也感觉不到自己的丢脸，还一副摆阔的样子。

　　这就导致牛栏山只能生存的白酒生态链的底端，以微薄的利润维持着日常运作，得过且过，做一天和尚撞一天钟，直至“新国标”的大铁球，把自己砸得连白酒的门槛都进不了。

　　悲哉，哀哉！这都是咎由自取啊！

　　2

　　文化二锅头，是搞笑还是蹭热点？

　　一个装睡的人，是永远叫不醒的。

　　牛栏山就是那个装睡了几十年的“躺平哥”，要不是“新国标”砸了这哥们的脑壳，估计这老哥还得一直装睡下去。

　　而一瓶最底层人士喝的烂酒，却非要提出“文化二锅头”的理念，那真的就是“东施包装成西施”、“猪八戒包装成常娥”的徒劳。

　　你说“文化茅台”，那人家是实至名归，至少以目前的价值，也算是对得起悠悠五千年的中华文化。

　　你这个售价仅十多元的牛栏山，也来蹭文化这个热，也来谈论价值，的确有点猪鼻子插葱——装象，弄得让人啼笑皆非。

　　当然，也还是希望这头牛儿，装个文化的X，确定不是来蹭热点搞笑，来为自己镀镀金的，要不无疑就是自己在自己的伤口上撒盐，自讨苦吃。

　　因为乞丐穿官服，永远也成不了官，只会给自己增添沉重的负担。

　　而号称定价1598元/瓶的牛栏山魁盛号.樽玺，则真的是瞎子点灯白费蜡，其销量之惨就可想而知了。

　　可以预测，在愈演愈烈的白酒高质量运动中，比价比烂的牛栏山，将永远没有任何机会复兴与翻身，最终直至消亡的白酒历史长河中。

　　牛栏山酒变身“牛不起来酒”，牛栏山的机会点到底在哪里？牛栏山为何“牛”不起来了？文后静等留言！

　　来源：：藏獒说酒！

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