劲酒主产品全线上涨，或引发光瓶酒“涨价潮”？

admin · 发表于 2016-12-10 22:40:01

来源：酒业家文|酒业家记者翟庭俞

12月10日，酒业家记者获悉，劲牌公司面向全国客户下发了《关于中国劲酒价格调整的函告》，函告指出自12月9日起，8款中国劲酒产品价格全线上涨。

函告中指出此次涨价原因是：今年以来，包装成本上涨40%，物流成本上涨30%，药材成本上涨20%，劲酒的生产成本超出了公司承受范围，为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展，为消费者提供满意的产品，更好的服务于广大消费者，经公司研究决定，从即日起中国劲酒终端价格体系统一调整。

众酒企以成本上涨为由提价

据国家统计局12月1日公布的数字显示，目前反映原材料价格和运输成本上涨的企业比重超过三成，为近三年的高位。据悉，今年9月以来，玻璃、陶瓷、纸箱、瓶盖等包材整体价格上涨了近20%，有的原材料上涨了30%-40%。目前纸箱成本已增长40%，由于纸箱占低价酒成本的10%-15%，所以对低端酒影响较大。

而原材料和包装材料的上涨已经传导至下游的酒企，近期已有多家国内酒企宣布因成本上升而调价。

10月24日，水井坊发布产品价格调整通知，称因综合运营成本在不断攀升建议各商户将臻酿八号系列产品的建议零售价调整为320元，同时，井台系列产品的建议零售价调整为460元。

11月21日，全国最大的青稞酒生产企业天佑德青青稞酒给合作伙伴的告知函直接称，近年来产品包材价格一直上涨，公司饱受利润急剧下滑的压力。从明年1月1日起，公司对金标出口型天佑德、08版四星天佑德、红盒四星天佑德等5款产品的所有搭赠促销取消，上述三者按照新的零售价分别是378元、108元和88元售卖。

11月24日，金沙酒业致函经销商，基于新一轮包装原材料价格上涨，部分产品从明年初开始调整。原价58元的三星回沙酒新价格为65元，五星回沙酒从108元调至118元。

劲酒涨价影响几何？

对于价格比较敏感的中低价位的酒来说，成本上升，涨价考验了其市场竞争力，劲酒此次涨价会对其销量产生影响么？

劲酒河北沧州经销商韩彩虹和湖北潜江经销商周豪（化名）等多地经销商透露目前劲酒最畅销的125ml劲酒每件涨了20元，其他大瓶装的中国劲酒也都涨了。

山东潍坊经销商顾林（化名）也表示他们情况类似，终端价涨20元左右，销量暂时可能会受到影响，但是长期来看还是比较乐观的，劲酒还是有一定的消费依赖的基础。

甘肃兰州经销商于丽表示，当地劲酒缺乏竞品，涨价对销量影响不会太大。同时，他们现在定期通报表扬等系列激励机制也大大促进了业务员的积极性。

山东济南劲酒经销商杨宇（化名）介绍说，“除了去年，劲酒的价格一直都在小幅上涨，原因都大同小异，消费者也都能理解。我们的总体利润也比较稳定，不到10%，但是由于中低端的消费群体还比较多，销量基本有保证，所以一直坚持做这个品牌。像这次涨价利润的确提了一些，但是销量可能也会下滑一部分，营收应该是持平的。”

杨宇还表示，以前高端酒降价的时候，劲酒也是一直在小步慢涨的，劲酒在当地相比泸州老窖、金徽酒、歪嘴酒等白酒品牌的小光瓶酒，其品类较特殊，这是有一定优势的。

对于这次劲酒提价，黑格（北京）咨询有限公司副总经理徐涛表示：近阶段包材、物流等涨价潮的来袭，对酒水行业来讲，打击很大，尤其是对于光瓶酒的价格影响尤为明显，作为保健酒的龙头企业，劲酒此次调价，核心有以下两个方面：

首先是战略层面：通过调价向行业传播其对品质层面负责任的态度，保障酒体质量、和产品质量。

其次是价格链条层面：劲酒多年的操作，其各环节利润透明，借助本次整个行业的涨价潮其进行上调价格，来从新梳理价格链各环节的利润空间。

同时，本次劲酒的提价，一定程度上会引发名酒光瓶酒的涨价潮，但地方酒企光瓶酒还没有勇气进行上调价格。

admin · 发表于 2016-12-11 21:29:10