获评“中国经济十大领军企业”，白金酒的“底牌”是什么？

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　　近日，以“新经济、新发展、新格局”为主题，由经济杂志社、环球时报社、中国亚洲经济发展协会联合举办的 “2019中国经济高峰论坛暨第十七届中国经济人物年会”在京举行。大会旨在挖掘中国经济进程中的领军人物和先进典型，寻找中国70年经济腾飞的创造者，更好地推进中国经济高质量发展。在颁奖盛典中，白金酒公司被评为“2019中国经济十大领军企业”。


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　　2019是白金酒的丰收年

　　

　　获评“2019中国经济十大领军企业”，无疑是对白金酒对行业发展的又一肯定。2019年，面对中国经济持续深化改革带来的挑战和中国酒业快速发展的机遇，白金酒公司坚守品质方针，坚持品类创新，坚持品牌塑造，坚持营销创新，坚持服务创新，不断满足消费者持续升级的消费需求，为中国酒业的健康、持续、创新发展做出了卓有成效的探索和贡献。


　　实际上，这只是白金酒在2019年获得的众多奖项其中之一。除此之外，白金酒在今年还获得了“最佳餐饮合作伙伴奖”、“2019中国品牌影响力（行业）十大创新企业”、“2019中国品牌影响力（行业）十大消费者满意品牌”等诸多奖项。 这些奖项，有代表着着白金酒在餐饮渠道对其品牌、品质、服务的高度认可；也有行业对白金酒创新精神的褒奖；有消费者对白金酒品牌的满意；更有白金酒对国家经济贡献的肯定。 十年来，白金酒公司坚持对品牌的打造，不断丰富自身的品牌内涵，持续推进企业在品类、产品、服务等环节的创新，并十分注重品牌的建设和传播、消费市场的培育以及文化的传播，逐步形成白金酒的品牌影响力。这些奖项，是对白金酒过去十年发展的肯定，也是对未来持续做大做强的鞭策和鼓励。 那么，连续获奖的白金酒究竟有着怎样的“底牌”呢？


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　　四大创新，“开创”出领军企业白金酒

　　

　　白金酒的崛起，实际上可以说是行业创新精神的一种复兴，白金酒正是靠着在品类、模式方面的创新，成功赢得了市场青睐。 品类创新：开创“白金酱香”新品类 十年来，白金酒公司敏锐地洞察到基于消费者口味变化的市场竞争新趋势。针对消费需求多元化和个性化，结合自身优势，成功开创了“白金酱香”新品类，开创了“小杯喝，更讲究”的“讲究文化”，倡导健康的饮酒方式，推崇健康的饮酒文化，讲究生命的品质、生活的品位。2018年6月21日白金酒公司大单品——白金酒隆重上市，通过“白金酱香 醉美中国”大型品鉴体验活动迅速在郑州及河南市场快速取得了成功。 模式创新：开创“白金酒行”商业模式 白金酒全国连锁专卖店——“白金酒行”，以“轻资产、微库存、零经验”的独特魅力，吸引了全国众多企业家成为消费主体，继而成为经销商及大客户。几年来，“白金酒行”致力于将稀缺的酱香酒资源聚焦于民营企业和企业家群体，充分利用“白金酒行”的平台优势以及特色营销优势，逐步把“白金酒行”打造成为中国企业及企业家的酒水供应商。 营销创新：开创“中国酒业工业旅游特色营销模式” 白金酒公司摒弃传统销售模式，开创了“中国酒业工业旅游特色模式”，针对全国高端客户，开展主题为“多彩贵州 醉美白金”的系列红色文化之旅活动，组织举行白金开坛大典、白金封坛大典，率先将工业旅游纳入酒品的行销文化之中，将旅游、体验、文化、产品、服务、销售结合到了极致，形成了成熟的文化旅游体验销售模式，实现了品牌推广、旅游推介、文化传播、产品销售的完美融合。 服务创新：开创“三大平台六体驱动联合服务模式” 白金酒公司开创了“三大平台 六体驱动 联合服务模式”。通过郑州的100家中高端酒店及大型酒会开展“白金酱香 醉美中国” 品鉴体验活动，搭建了白金酒的大体验平台，通过报纸、电视、广播、户外、新媒体等立体化的广告搭建了白金酒的大传播平台，通过一万家企业、近千家名烟名酒店、白金酒专卖店、电商及线下的联动搭建了白金酒的大销售平台。白金酒上市一年多来，已经让数百万人次看到、听到、知道、喝到了白金酒。


　　此次荣获“2019中国经济十大领军企业”，是对白金酒公司在品质上的坚守，以及为中国酒业品类创新、营销创新、服务创新做出探索与取得成果的高度肯定。对此，白金酒公司方面也表示将“不忘初心，砥砺前行”，推动白金品牌更加健康、快速、持续发展，为推动中国民族品牌的健康成长而持续助力。

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　　酱酒热度持续升温，优质酱酒更加稀缺

　　

　　近年来，“酱酒热”已然成为行业避不开的话题，很多人认为酱香酒品类的崛起，纯粹是飞天茅台带来的一股热浪而已。事实真是如此么？

　　一位盛初咨询委员会的专家指出，超高的利润决定了优质酱酒的崛起是一种必然现象，“茅台现象”只是将其推到一个高潮而已。实际上，酱香酒品类的高增长早已开始，其在近十年以每年30%以上的增速快速发展，如今已经成为中国酒业的第二大品类。用15%左右的市场份额创造了40%左右的行业利润。

　　而白金酒的基因，以及始终坚持品质方针，使得白金酒在不断涌现的新兴酱酒品牌中占据了一席之地。尤其是2018年推出的核心产品“白金酒”，在传承了传统酱香的优点之外，同时对酒体进行了创新，更加符合当下消费者的口感偏好，获得了行业专家和消费者的一致好评，经受住了市场的检验。


　　在酱酒热度持续升温的趋势下，优质酱酒品牌资源会变得更加稀缺，千亿茅台的诞生更是将酱酒的天花板彻底打开。在这样的环境下，白金酒无疑获得了一条更加高速的发展轨道，白金酒的持续高增长无疑是最好的证明。

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　　明确战略布局，打造10亿级大单品

　　

　　作为一款大众酱香产品，白金酒的受众偏向于全国各地的企业家群体。明确这一点后，白金酒将布局重点放在了与终端消费者的互动中。

　　过去的一年里，白金酒不断开启与终端消费者的互动活动。经过一年的消费者培育和体验传播，在市场中已经形成了对白金酒口感的认可的偏好。立足于终端消费市场，进行消费者培育才能得到后者的认可，这一观点已经深入白金酒的市场运作准则当中。

　　基于此，白金酒公司开启了“白金酱香 醉美中国——白金酒全国‘百城千市’推广活动”，如今已经陆续走过安阳、长沙、潍坊、深圳、济南、仁怀、烟台等各大区域市场，为白金酒俘获了一大群真实的终端粉丝。白金酒这种在全国范围内输出进行消费体验，让近十万人亲自体验到了白金酒的口感，也让消费者从心里认同偏好白金酒的风味，融入到酱香文化中，与消费者建立了真真正正的粘性。


　　在产品方面，据白金酒高层透露，白金酒公司最近两年也在严格按照集团公司的要求进行瘦身，抓大放小，规范产品运作，淘汰小规模不规范的产品，重点培育大单品。“白金酒”单品正是其中的核心，更是为其制定了白金酒大单品达到“年产一万吨、营收10个亿”的目标。白金酒公司自身也制定了三到五年规划。为此白金酒公司首先在样板市场锤炼大体验、大传播、大动销平台的推广模式，希望让目标受众切身体会到白金酒的与众不同。


　　明确战略布局，坚持对品牌的打造，不断丰富自身的品牌内涵，持续推进企业在品类、产品、服务等环节的创新，并十分注重品牌的建设和传播、消费市场的培育以及文化的传播，逐步形成白金酒的品牌影响力。在一系列动作的背后，白金酒将进一步收获酱酒趋势红利，获得更高的发展。

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来源：微酒

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