9月17日，郎酒发布《关于酱香型产品实行计划配额的通知》，这意味着郎酒酱香酒版块进入了“双轨时代”。计划内与计划外价格体系的区隔，将让郎酒在酱香酒产品的市场推进与经销商管控上更具主导性，并且计划配额制的落地，也将是其“扶好商，树大商”的重要组成部分。
对于郎酒来说，此次针对酱香酒版块调整的原因非常明确����推动酱香产品的价值回归，而青花郎作为目前唯一和飞天茅台形成呼应关系的高端酱酒品牌，一直是行业关注的焦点，青花郎1499时代的到来，也是郎酒“对标”战术的持续推进。
从去年提出品质战略以来，郎酒围绕“价值回归”这一核心议题做了大量动作，不管是提出“三品战略”细化品牌发展路径，还是成立品质研究院强化品牌厚度，亦或是对郎酒庄园系统的持续架构，都让郎酒在品质端集聚了充足的“后劲”。
1499元，价值回归过程中的“必经之路”
青花郎正式迈入“1499元”，无疑成为今年高端酒调价热中最具影响力的消息之一。
早在去年，郎酒就提出了青花郎的价格预期，因此在酱酒热与郎酒品牌热的双重利好下，青花郎的提价消息早晚会来。但当我们真正面对1499元的青花郎时仍旧不免感慨：中国高端白酒的格局或将发生微妙变化。
放眼如今的高端酒市场，国窖1573实现了与五粮液的零售指导价上1399元的齐头并进，这会青花郎又与飞天茅台会师1499元，这一局势将让消费者、经销商对高端酒的认知再次发生改变。
事实上，从提出“中国两大酱香白酒”的定位开始，青花郎便启动了价值回归序幕，并且这条回归之路又和当前引领行业趋势的酱酒热实现了重叠，于是青花郎很快成为经销商与消费者认知酱酒魅力与价值内涵的重要媒介。
要明确的是，郎酒提出“两大酱香”的根本出发点，就是要求青花郎的品质、品牌、品味要向茅台看齐，各具特色，共同做大酱香白酒，这正是郎酒“对标”茅台的根本意义。
而这也是郎酒集团董事长汪俊林表示“以2020年为元年，我们再用10年时间对标”的根本原因，这一对标过程，也正是郎酒酱香产品价值回归的过程。
这是郎酒的品牌培育之路，也是郎酒酱香酒的价值回归之路，由此来看如今青花郎迈入1499时代，也是这一长远征程中的必经之路。
青花郎，读懂郎酒的关键符号
目前来看，茅台以及茅台镇酱香酒品牌在过去漫长的价值输出中，已经形成一套较为稳定的体系，而当前郎酒所开辟的则是一条全新的战线。
随着“生、长、养、藏”理念的推广与传播，以及郎酒庄园这个超级综合体的日益成熟，白酒行业以及更多的消费者可以用新的视角来认识优质酱香酒，于是，有着深厚市场底蕴与认知度的青花郎，就成为读懂郎酒的重要符号。
在世界核心酱香产区的构建热潮中，郎酒凭借先天的地理区位优势，以及自成一派的综合价值表达体系，正让青花郎的优势不断被放大。
作为目前郎酒在传播推广中的形象产品，青花郎在全国各类媒介平台保持高密度露出，同时随着“中国两大酱香白酒”的价值输出，青花郎也不断强化其作为酱酒热标杆级产品的行业地位。
在此之前，汪俊林发布了青花郎六大市场原则，对未来的高质量可持续发展提出具体要求。特别是青花郎事业部1.2万吨年销售量的设置，以及对未来增长节奏进行严格管控，也将加快青花郎量价齐升的步伐。
而在此基础上郎酒推出的计划配额制，也再次向市场释放明确信号，以青花郎为代表的酱香酒产品将在升值空间上带给经销商更多期待。
于是在青花郎之上，红运郎、青云郎、庄园酒这样更具品质底蕴的顶级酱酒产品，它们的市场空间也将被进一步打开。
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发表于 2020-9-19 09:58:34
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发表于 2020-9-19 10:52:29
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