衡昌烧坊高调入陕，50亿级酱酒市场开辟高端新赛道

白酒招商方案 · 发表于 2021-5-24 09:16:48

　　过去五年，酱酒

市场成为中国白酒

最为精彩的篇章，也涌现出众多极具潜力与爆发力的品牌

。2017年，“会展大王”邓鸿以80亿为入场券进军白酒行业，随后环球佳酿酒业以“复兴老字号品牌”为目标，开始致力于打造以衡昌烧坊为核心的产品矩阵。

　　从切入节点来看，邓鸿对酱酒趋势的预判上可谓精准，而直接挥剑高端酱酒领域，更体现了这位“闯入者”的独到战略眼光与构想。

　　如今四年过去，从摘下神秘面纱到如今提出“2021年突破20亿，三年之后冲刺60-70亿”以及三年内实现IPO上市的宏大愿景，加之邓鸿频频走向台前，衡昌烧坊开始不断登上行业头条。

　　近日，仁怀市人民政府与融创中国·环球佳酿酒业集团举行酱香型

白酒生产基地建设项目框架协议签约仪式，孙宏斌与邓鸿两位地产大佬的同台再次将衡昌烧坊推向酒业舆论中心。

　　据悉，未来4年环球佳酿酒业集团将在茅台

镇核心区新建衡昌烧坊和一九一五双生产基地、酒庄等，四年规划产能3万吨......仁怀与融创中国·环球佳酿酒业集团签约，必将对仁怀产业集群打造、核心产区建设起到重要推动作用。

　　而两位传奇人物的携手，或将改写酱酒核心产区的发展轨迹。

　　接下来，更多的优质 经销商

与各领域大佬会将目光锁定在这个资源注定稀缺的品牌上，大家看到的将是衡昌烧坊的成长空间被无限拉升，以及顶层战略驱动下的发展能量不断向下传导，一起加速这支老牌酱酒品牌的全国市场破局。

　　“高端玩家”入局，衡昌烧坊就是机遇的代名词

　　2017年进军白酒行业时，邓鸿直接切入“困难模式”下的酱酒高端市场，而这种自信与底气，也得益于衡昌烧坊品牌在底蕴与品质端的天赋秉异，特别是拥有“茅酒本源”的先天血统，让这支高端酱酒品牌在酱酒热下更为从容。

　　邓鸿的艺术家情结，让他手下的任何一个商品，都带着一种超越普通物质衡量法则的传世感。九寨天堂酒店、环球中心如此，环球佳酿旗下的衡昌烧坊同样如此，这从其全系定位高端酱酒也能看出端倪。

　　“从我内心来说，做一个牛的东西，乃至传世，才是最为核心的目标。”邓鸿曾这样说。而孙宏斌毅然入局酒业的原因是他看好仁怀、茅台镇作为酱香

白酒核心产区、源头产区的实力，也看好酱香白酒的产业未来，当然，还有邓鸿这位值得信赖的战友。

　　毫无疑问，当美好蓝图遇上传世级产品，让衡昌烧坊的成长价值最大化。

　　从产品构成来看，衡昌烧坊系列的六款产品跨越1599-29999元价格带，高端产品（经典装、纪念装）与新高端系列产品形成战略互补，构建了完整的产品矩阵，这种品牌缔造模式在当前酱酒领域无疑独树一帜，但邓鸿超强的资源整合能力正让这条“孤独的赛道”变得愈发精彩。

　　有好酒自然就有底气，衡昌烧坊在市场运作中一直注重消费者

体验，邓鸿曾对外表示，“接手后的四年多的时间里，并没有着急卖酒，而是保质量、抓生产，让酒自然积累追随者。”而这也是衡昌烧坊一直坚守高端酱酒领域的底层逻辑。

　　而衡昌烧坊之所以能走到今天的高度，具备三个维度的叠加效应：第一是产地正宗，以赤水河诠释并传递顶级产区价值；其次是源流，从周秉衡建立衡昌烧坊品牌到赖永初合营，后者的酒厂1953年汇入国营茅台，衡昌烧坊凭“茅酒本源”傲立酒圈；第三便是环球世纪佳酿的强大实力。

　　正是邓鸿、孙宏斌这样的“高端玩家”的加入，让曾经几乎被历史淹没的老字号品牌，迎来新生与蝶变。在一点点的打磨下，衡昌烧坊日益焕发昔日荣光——仅仅两年时间实现了0到5亿的跨越，而从10亿到20亿的时间更将大大缩短，这意味着衡昌烧坊正快速跻身酱酒主流品牌矩阵。

　　当悠久的历史传承与传统酿造技艺，在现代化的管理与品牌化运作上助力下焕发强劲力量，现阶段环球佳酿的全面赋能让衡昌烧坊的优秀先天基因与后天优势叠加，在高端酱酒市场杀出一条通路。

　　乘势落子陕西，“双雄”携手爆破高端市场

　　衡昌烧坊的精彩早已不局限在仁怀与茅台镇，随着品牌影响力的日益强劲，这支潜力股正酝酿席卷全国之势，近期来自陕西的消息更加坚定了我们的判断。

　　近年来在茅台及酱香系列酒、国台

、习酒

等头部品牌的带动下，陕西酱酒氛围大幅提升，酱酒销售额也持续增长。作为西部白酒的消费重镇，陕西酱酒市场规模达到了35亿左右，因此也成为众多酱酒品牌在河南、广东等核心市场外的重要潜力市场，成为兵家必争之地。

　　当前在酱酒热潮下，势头正盛的衡昌烧坊已然开始全国化扩张，近期这支新锐力量踏上三秦大地，在白酒重镇陕西市场全面铺开品牌蓝图，势必将在陕西高端酱酒领域搅动风云。因为酱酒消费人群的基数提升为酱酒品牌汇聚了巨大潜能，从而也催生消费人群的细分化，衡昌烧坊凭借在高端酱酒领域的提前布局和全方位的价值背书，有望成为陕西高端酱酒领域新的拓荒者。

　　在品牌的全国布局上，区域市场合作伙伴的实力，直接影响着产品的落地深耕效率，如何成功融入当地市场，如何实现本土化运作并释放品牌真正实力，离不开优质资源的强强联合。

　　因此，在酱酒悄然席卷陕西的关键期，环球佳酿选择了极具综合实力的陕西马成商贸作为战略合作伙伴，负责衡昌烧坊品牌在陕西市场的运营。值得关注的是，马成商贸的母公司是一家以房地产开发为主体，以商业运营、民俗餐饮、酒店管理、医药科技、金融投资、物业服务为侧翼的庞大集团，旗下独资、合资企业达80余家。深耕陕西市场多年，积累了广泛的人会高端圈层资源，与衡昌烧坊的产品定位不谋而合。

　　一个有需求，一个有资源，双方一拍即合，最终成功携手邓鸿的环球佳酿。

　　同时在区域市场拥有扎实的渠道运作实力和专业团队外，此次的“强者联盟”中还有一个重要人物，陕西酒圈的资深营销大师刘洪以操盘手身份走向前台，这位实战派的加入让行业对衡昌烧坊在三秦大地的布局充满期待。据了解，在马成商贸的强力推动下，衡昌烧坊在西安市场刚刚启动，还没有完全正式上市之前已经销售500多万，得到了高端人群的高度认可。

　　我们注意到，极短时间内衡昌烧坊的广告就已经铺满西安的高铁站、机场等高流量场景，形象传达与氛围营造同步快速推进，一场高端酱酒端的战役正在酝酿之中。据悉，衡昌烧坊接下来将选择高端餐饮渠道及五星级酒店进行布局，营造核心终端

的消费氛围，并聚焦与奢侈品类品牌做异业合作，开拓陕西超高端酱酒市场的刚性需求。

　　衡昌烧坊的陕西征程刚刚开启，但我们完全有理由相信在酱酒大势、资本赋能、顶级大商等综合因素的叠加下，这场高端酱酒领域的风暴还将刮向市场纵深。

　　文黄雪梅

　　来源糖酒快讯（ID：tjkx99）