搭载“高铁速度”冲击高端市场，西凤酒构建超级传播空间展开全国攻势！

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　　文 / 杨雯

　　当前，高铁代表着中国速度与中国智造，已成为高端商务人士以及年轻消费群体的主要出行方式。高铁传媒以其高品质、影响力强、覆盖面广等特点，逐渐成为品牌传播的重要阵地。冠名高铁列车，一向备受白酒品牌方青睐。

　　6月28日上午，“中国红 红西凤”高铁品牌冠名启动仪式在南京南站举行。随着品牌冠名专列驶出车站，车体上带着“中国红 红西凤”字样和西凤酒LOGO的品牌元素将一起冲出华东，驶向全国。

　　显然，在即将进入的2021年下半场，西凤酒以冠名高铁的方式加大品牌投入，用行动表明了冲击高端市场，深耕全国市场的信心与决心。

“中国速度”飞驰南北

“中国品牌”红遍全国

　　近年来，江苏酒水市场上升空间不断增大，酒水消费能力很强，几乎全国各地的名酒品牌都试图在江苏市场一展身手。而南京南站，是华东地区最大的交通枢纽、亚洲最大高铁站，也是国内客流量最多的车站之一。

　　西凤酒此次冠名的列车以南京南站为起点，途径多个经济活跃度高的省份和城市，大多数都是西凤酒重点布局市场。可以说，此次冠名与西凤酒品牌投入、对核心市场重点支持的战略一脉相承。

　　西凤酒冠名高铁，旨在借助高铁强大的传播力和影响力，提高品牌曝光度，是西凤酒深化“高端化、全国化”战略的重要举措，有助于扩大知名度、美誉度，提升品牌价值以及增强企业竞争力。

　　在品牌冠名专列上，西凤酒品牌与红西凤产品元素随处可见，车厢外的“中国红 红西凤”彩贴广告和品牌LOGO 、旅客欢迎牌、头枕巾、小桌板、海报、行李架、品牌长廊和列车上的语音播报，都构建起专属“红西凤”的封闭式传播空间，精准地实现了品牌深度传播与有力渗透。

　　一直以来，在“坚定不移推进品牌高端化全国化，坚定不移打造百亿西凤，回归一流名酒序列”这两个毫不动摇的发展目标下，西凤酒始终坚持在传承中创新，在创新中发展。尤其是近两年来，聚焦高端核心产品红西凤，从品牌宣传、市场营销、品质提升等方面赋能发力，树立了崭新的品牌形象。

　　在品牌宣传方面，西凤酒不遗余力的围绕产品和品牌传播进行投入，构建了全方位、立体化的媒体矩阵，并取得了显著成效。陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在启动仪式上表示，“今年，西凤酒将坚持与时代并进、与高铁同行的发展思路，充分挖掘和利用高铁传媒的优势和特点，实现对品牌传播的全面赋能。”

　　南京永达户外传媒有限公司董事长周志强表示，永达传媒与西凤酒再度联手，为西凤酒提供“定制化、组合化、规模化”的高铁媒体推广方案，全面助力西凤酒全国化进程，实现“中国品牌+中国速度”的强强联合。

　　未来，在高密度和多维度的媒宣传下，西凤酒完成与消费者之间的纵横交错，反复加深消费者对“中国红 红西凤”的产品形象记忆，进一步焕新市场对西凤酒品牌价值的认知与认同，最终形成红西凤与消费者认知之间的深度链接。

构建超级传播空间

西凤全国进军气势如虹

　　2019年8月30日，西凤集团党委书记、董事长、股份公司董事长张正正式向行业宣告红西凤的地位：“今后西凤酒高端产品、形象产品只有一种，那就是中国红 红西凤。”从那一刻起，西凤酒便以红西凤为核心，正式开启了品牌复兴和迈向百亿规模的新征程。

　　在这一过程中，围绕“中国红 红西凤”品牌形象策动了多轮次的强势品牌推广，以交通媒体、商圈媒体为主的媒体矩阵成为红西凤的主要传播阵地，而这也成为红西凤能够在省外市场取得优异成果的根源与意义。

　　周艳花透露，今年，西凤酒还将通过面向全国25个省、130余个高铁站、20余组列车，打造霸屏式、规模化的在途场景传播，以点连线、串联全国，共同交织成覆盖全国的“红色传播网”，高效锁定潜在目标人群，建立深度沟通桥梁，全方位强化受众对红西凤的品牌认知度。

　　此外，还将以数字灯箱，静态灯箱，官方权威媒体LED旅客信息大屏，配合亮点创意旋转屏媒体组合发布，进行强势曝光与精准触达。高密度、高频次、多点位带来的强烈震撼，既为红西凤打造了立体化品牌传播空间，也彰显了西凤酒深厚的品牌实力与“战略野心”。

　　红西凤，是西凤品牌战略复兴的重要产品，赋有重塑西凤品牌高端形象的重要历史使命，因此红西凤的“品牌全国化、高端化进程”也受到业界广泛关注。

　　回顾红西凤过去两年的发展历程，不仅在招商布局上“南征北战”，还通过创新市场运营模式与强有力的团队建设，初步实现全国范围内重点市场全覆盖。以“红动中国”为代号的系列活动，则是向更深层次的消费者培育发起的攻势，奠定了稳固的品牌根基与市场影响力。

　　今年以来，“红动中国”活动再次升级，以更深度和更广度的姿态高歌猛进，连续用一系列品牌战略深耕河南、河北、山东、江西等多个重要市场，并形成热烈的销售氛围，为冲刺“三年百亿”目标奠定了基础。

　　如今，在香型竞争日益激烈的行业环境中，有着“凤香型白酒独角兽”的西凤酒，独一无二的优势让西凤酒成为白酒市场中香型与品牌双稀缺的产品。在凤香消费者培育刻不容缓的当前，“红动中国”系列活动的全国落地，具有极强的战略价值与现实意义。

　　显然，在全力冲击百亿目标的历史节点，西凤酒用高密度、高频次的媒体传播让行业认识到红西凤的重要战略意义，而随着红西凤在消费圈层中不断渗透，将直接转化为市场终端的量价齐升，并为“百亿西凤”与品牌复兴的蓝图增添动力。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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